如今说起双十一, 想到的只有全民购物混战, 被挤爆的购物车, 漫天散落的红包现金券, 晕头转向的指南攻略, 让不少人都如热锅上的蚂蚁一样焦躁不安, 在 '不买就吃亏了' 的狂热氛围中疯狂下单, 最后却抱回了一堆实则无用, 弃之可惜的 '鸡肋' 快递.
当每日拼命工作, 疲惫不堪, 买到剁手却依旧没能享受精致生活, 这样毫无品质的购物体验就是磨灭消费者热忱的最后稻草. 因此, 夏普以消费者的生活品质自审, 摒弃浮躁, 用更真诚的态度与中产消费群体用心对话, 决定全面推出理想生活升级计划, 拒绝利诱哄买, 重新定义品质营销战略, 意欲用理想家庭生活场景引领双十一新风向.
'理想' 营销新风向 激发品质消费者
互联网的繁荣发展, 催生了巨大的市场发展潜力, 但浮夸的概念与泛滥的泡沫也伴随而来, 浮躁风气也传染了急需增长动能的彩电业. 与众多传统家电品牌疯狂制造噱头吸引人群不同, 夏普倡导的是简单生活, 激发找回生活初心, 以简单和谐的空间重塑消费者跟家, 居住环境的对话方式. 为了传达夏普的品牌理念, 夏普发起了唤醒初心的 '理想生活, 触手可及' 营销活动, 掀起了继 '与视界较真' 后的新一轮品牌营销风潮, 成功抢占双十一热点.
今年8月, 夏普发布了首款消费级8K电视, 并牵手吴彦祖作为智能家居系列代言人, 其用意显而易见. 吴彦祖比较低调, 鲜少接广告, 没有被代言过度消费, 定位也是现在的 '小鲜肉' 少有的高逼格, 国际化, 其低调优质的男神形象与夏普沉淀百年的品牌形象十分契合, 可见夏普在品牌代言人的选择上坚守着不向流量低头的高水准.
在今年夏普天猫超品日期间, 吴彦祖录制明星ID, 以天猫线上直播的方式参与夏普全球首场8K直播秀. 据统计, 当日微博话题#8K大开眼界#阅读量2200万, 夏普明星视频+病毒广告+ '超级脑司机' 播放量逾600万. 优质明星影响力在渠道优势下被持续放大, 对夏普品牌带来巨大提升和落地, 当天夏普天猫官方旗舰店销售额分分钟突破千万大关, 并以60英寸, 70英寸电视销售总额创造了天猫平台当月销售历史新纪录, 轻松摘得大屏 '双冠王' 称号, 映证了夏普对消费趋势的敏锐洞察与战略布局.
联姻热门综艺化繁为简引认同
经过一年在娱乐市场的持续发力, 夏普已拥有发达的娱乐营销感知, 敏锐地把握消费升级风向标, 正在品牌建设高速路上灵活转向变道, 不仅要闯入消费者的视界, 更要打动他们的内心.
从《歌手》到《跑男》再到《七十二层奇楼》, 夏普通过自身超高的声画品质,让观众享受了一场场非凡的声色体验, 也使 '年轻化' 后的夏普重拾品牌关注度. 不止步于此, 夏普更要将自己 '以智慧科技为社会带来更干净的空气, 干净的食物和干净的水' 的愿景融进品牌传播中. 因此, 夏普选择冠名主打治愈向, 清新系的综艺节目《漂亮的房子》, 展现日常生活的升级场景, 打造智能家庭简单生活, 希望唤起消费者对理想生活的意识与期待并且努力去实现它, 重塑每个消费者跟家, 跟居住环境的对话方式.
历经熙攘的网络时代, 众声喧哗过后, 人们更多向往的是简单和谐的空间. 夏普倡导回归简单本质, 也正给如今压力膨胀的生活节奏带来一股涤荡舒缓的清流, 科技与生活的完美结合获得消费者强烈认可, 在双十一天猫预售狂欢购中摘得预约量和预约额双冠王, 喜获市场销售美誉双丰收.
消费升级的浪潮下, 夏普立将把 '高贵不贵 '的产品推向消费者, 用格调十足但不失亲和力的产品回馈认真生活的每个状态. 双十一狂欢将至, 夏普与天猫, 京东, 苏宁, 国美等全渠道伙伴共同放出理想优惠 '捷径' , 惊喜钜惠涵盖全新升级6大系新品黑电及 '净离子' 空气净化器等旗舰白电产品, 让家的理想模样清晰可见. 赶快关注天猫夏普官方旗舰店及京东夏普官方旗舰店, 你的理想生活触手可及!
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