當人們的遊戲平台從 遊戲機 逐步轉向手機後, 任天堂股價已經低迷了許久. 但 Switch 的推出卻改變了這一切.
9 月 20 日, 任天堂總市值時隔 9 年重新回到 6 萬億日元的高水平. 10 月 25 日, 任天堂股價攀升至近期最高值, 達到 44890 日元. 而在 8 個月前, 任天堂的股價還在 22000 日元前後徘徊, 現在其股價已經翻了一番.
如果回看任天堂過去股價波動, 不難發現曆代遊戲機暢銷與否都會對股價產生很大的影響.
任天堂在 2004 年與 2006 年先後推出了第三代攜帶型遊戲機任天堂 DS 與家用遊戲機 Wii, 兩款遊戲機受到全球遊戲迷的歡迎. 2007 年 11 月, 任天堂股價一路攀升至 73200 日元, 總市值更一度超過 10 萬億日元.
2011 年, 任天堂推出了試圖與手遊競爭的次世代遊戲機 Wii U, 但被寄予厚望的 Wii 卻遭到市場冷遇. 3 年裡, 任天堂累計虧損達到 300 億日元, 2012 年 7 月 25 日股價創下曆史新低, 僅為 8060 日元. 與 5 年前相比, 這一時期任天堂股價整整下跌了 90%.
所幸, 任天堂在 2017 年 3 月 3 日的 Switch 上找到了感覺. 僅在 3 月內, Switch 銷量就達到 270 萬台, 這比任天堂預期銷量高出 30%.
與全球累計銷量突破 1 億台的 Wii 相比, Switch 的成績絲毫不遜色. Wii 在發售的 4 個月裡, 銷量達到 584 萬台, 而推出 3 個月就在全球售出 470 萬的銷售速度已經稱得上相當之快. 由於供不應求, 任天堂計劃與代工廠商一起, 改善 Switch 生產情況, 將月產量提高到 200 萬台.
Switch 能夠如此受到歡迎, 與任天堂改變了宣傳手段不無關係, 他們正變得開放且懂得玩家的需求.
日本人氣 YouTuber HIKAKIN 在 YouTube 上擁有超過 500 萬訂閱者, 他的有些 Switch 直播播放次數甚至接近 1000 萬次. 任天堂沒有對遊戲主播說 NO, 此前我們就曾報道過任天堂授權 800 部遊戲在 nico nico 上合法直播, 包括《塞爾達傳說》系列, 《 Splatoon 》系列, 《任天堂明星大亂鬥》系列等遊戲. 看過 Switch 直播的玩家很有可能因此而去買上一台 Switch.
任天堂的複古懷舊之路也沒有停止. 2016 年 11 月, 任天堂複刻了經典紅白機, 迷你紅白機甚至能夠 18 秒賣出一台. 7 月又傳出了任天堂要複刻第三代家用主機 Nintendo 64 的消息. 這看起來似乎與 Switch 沒有什麼大關係, 但通過複刻 1980-1990 年代經典遊戲主機與遊戲, 當年的忠實粉絲也很有可能轉化為 Switch 的潛在買家.
但擺在任天堂面前最緊要的課題是: 儘快提升產能, 畢竟年末購物季快要到來.