当人们的游戏平台从 游戏机 逐步转向手机后, 任天堂股价已经低迷了许久. 但 Switch 的推出却改变了这一切.
9 月 20 日, 任天堂总市值时隔 9 年重新回到 6 万亿日元的高水平. 10 月 25 日, 任天堂股价攀升至近期最高值, 达到 44890 日元. 而在 8 个月前, 任天堂的股价还在 22000 日元前后徘徊, 现在其股价已经翻了一番.
如果回看任天堂过去股价波动, 不难发现历代游戏机畅销与否都会对股价产生很大的影响.
任天堂在 2004 年与 2006 年先后推出了第三代便携式游戏机任天堂 DS 与家用游戏机 Wii, 两款游戏机受到全球游戏迷的欢迎. 2007 年 11 月, 任天堂股价一路攀升至 73200 日元, 总市值更一度超过 10 万亿日元.
2011 年, 任天堂推出了试图与手游竞争的次世代游戏机 Wii U, 但被寄予厚望的 Wii 却遭到市场冷遇. 3 年里, 任天堂累计亏损达到 300 亿日元, 2012 年 7 月 25 日股价创下历史新低, 仅为 8060 日元. 与 5 年前相比, 这一时期任天堂股价整整下跌了 90%.
所幸, 任天堂在 2017 年 3 月 3 日的 Switch 上找到了感觉. 仅在 3 月内, Switch 销量就达到 270 万台, 这比任天堂预期销量高出 30%.
与全球累计销量突破 1 亿台的 Wii 相比, Switch 的成绩丝毫不逊色. Wii 在发售的 4 个月里, 销量达到 584 万台, 而推出 3 个月就在全球售出 470 万的销售速度已经称得上相当之快. 由于供不应求, 任天堂计划与代工厂商一起, 改善 Switch 生产情况, 将月产量提高到 200 万台.
Switch 能够如此受到欢迎, 与任天堂改变了宣传手段不无关系, 他们正变得开放且懂得玩家的需求.
日本人气 YouTuber HIKAKIN 在 YouTube 上拥有超过 500 万订阅者, 他的有些 Switch 直播播放次数甚至接近 1000 万次. 任天堂没有对游戏主播说 NO, 此前我们就曾报道过任天堂授权 800 部游戏在 nico nico 上合法直播, 包括《塞尔达传说》系列, 《 Splatoon 》系列, 《任天堂明星大乱斗》系列等游戏. 看过 Switch 直播的玩家很有可能因此而去买上一台 Switch.
任天堂的复古怀旧之路也没有停止. 2016 年 11 月, 任天堂复刻了经典红白机, 迷你红白机甚至能够 18 秒卖出一台. 7 月又传出了任天堂要复刻第三代家用主机 Nintendo 64 的消息. 这看起来似乎与 Switch 没有什么大关系, 但通过复刻 1980-1990 年代经典游戏主机与游戏, 当年的忠实粉丝也很有可能转化为 Switch 的潜在买家.
但摆在任天堂面前最紧要的课题是: 尽快提升产能, 毕竟年末购物季快要到来.