2017年10月16-17日, 第八屆 '中國·北京2017國際顯示產業高峰論壇' 在北京國家會議中心成功舉行. 在17日下午的演講環節, 中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒做了《中國彩電產業發展研究》的主題報告, 對中國彩電行業近五年取得的成就以及發展過程中的困難和機遇進行了詳細的分析.
彭健鋒指出, 過去的五年, 是中國彩電產品向智能化, 聯網化發展的五年, 也是中國彩電行業向自主化, 多元化, 國際化成功轉型的五年. 砥礪奮進, 中國從製造大國向品牌強國邁進, 彩電業功不可沒.
中國彩電佔據全球七成江山
在全球受歐債危機影響, 國內刺激消費政策退出, 經濟下行壓力加大的背景下, 過去五年間我國彩電產品出貨量依然保持高速增長. 其中, 2016年出貨量達到1.58億台, 佔全球市場份額從54%提高到了70%.
雖然在2013年, 持續五年的消費刺激政策退出, 但是在互聯網化的浪潮下, 眾多新興力量加入彩電行業. 其中, 2016年國內彩電市場零售量首次突破5000萬台大關, 比五年前增長20%;彩電出口量突破8000萬台, 比五年前增長31%. 在此期間, 一些日系品牌逐漸退出彩電整機製造領域, 而TCL, 海信, 創維, 長虹, 康佳這些國產品牌進入全球TOP10.
事實上, 除了終端銷售, 中國彩電行業的上遊產業實力也與日俱增.
彭健鋒介紹稱, 過去五年, 國內的高世代液晶面板線(8.5代以上)從兩條擴建到八條, 彩電面板年出貨量從1800萬片增加到8600萬片, 自給率達到55%, 佔全球市場的34%.
除了面板以外, 智能電視的核心技術, 比如主晶片, 作業系統, 編解碼軟體, 人工智慧語音等關鍵技術都逐漸實現國產化, 並開始大規模應用到高端產品上, 受到了消費者的歡迎.
目前, 我國已經成為全球新技術新產品的推廣中心, 成為新技術的首發地和普及化的前沿市場. 2017年, 智能電視滲透率高達85%, 55英寸以上大尺寸產品滲透率達到40%. 在國內4K超高清電視台尚未開播的情況下, 4K UHD滲透率已經達到58%, 55英寸以上產品4K滲透率高達90%.
而且, 隨著行業的發展, 彩電價格也越來越親民. 以中型尺寸40-43英寸為例, 過去10年間, 價格下降了75%;過去的5年間, 價格下降了50%. 對普通消費者來說, 彩電已經不是家庭的 '大宗消費' , 現在換電視跟換手機一樣輕鬆.
蓄能修整: 彩電行業處於黎明前夜
中國彩電行業不斷砥礪前行, 不過, 在發展過程中也存在一些需要克服的問題.
由於消費市場觀念轉變, 前年度體育營銷透支, 房地產市場調控等因素的集中爆發, 今年1-8月國內彩電零售量同比下降7.2%, 十一黃金周零售量同比下降了15.6%.
而且, 在彩電平均尺寸不斷增大, 面板供應並不寬裕的情況下, 2016年的台南地震和三星7代線停產引發了面板供需的緊張情緒. 從2016年4月開始, 面板價格持續上漲, 在短短的12個月內, 面板價格上漲了大約40%, 帶動整機價格上漲了大約15%, 行業平均利潤也從之前的1.5%下滑到1%左右.
不過現在我們欣喜的看到, 隨著市場供需的調整, 面板價格已經出現了鬆動. 上遊 '吃緊' 態勢的逐漸緩解, 為彩電企業大展拳腳留下了廣闊的空間. 雖然十一黃金周期間, 彩電銷量和銷額出現下降, 但是在消費升級的趨勢下, 大尺寸, 高畫質的高端彩電產品份額快速增長. 改善生活品質已經成為彩電行業產品結構升級的新動能.
此外, 彭健鋒認為, 現在OLED電視在高端市場已經開始規模化銷售, 但主要的面板技術還掌握在國外面板廠手中, 我國應該考慮加快OLED大屏的產業化進程.
事實上, 最近幾年國內廠商在OLED領域的投資出現了高速增長, 目前包括京東方, 華星光電, 和輝光電, 國顯光電, 柔宇科技等面板企業都在著手加速布局OLED相關領域. 其中, 京東方成都OLED產線有望在10月底實現小批量量產出貨. 隨著中國廠商打破中小尺寸OLED面板的技術壟斷, OLED大屏的國產化進程也將不斷提速.
伺機綻放: 彩電市場迎來六大機遇
隨著柔性, 印刷等技術的逐漸成熟, 未來5-10年將進入 '顯示無處不在' 的世界. 商用顯示, 教育顯示, 汽車顯示, 穿戴設備, 智能家電等領域將快速形成大規模需求, 傳統電視的定義將被改寫.
而且, 在移動互聯網的浪潮之後, 家庭互聯網快速發展, 在 '超大屏+超高清晰度+影院級立體聲+人工智慧操控+海量超高清節目' 模式的驅動下, 長視頻用戶從移動端迴流到客廳成為可能.
目前, 我國智能電視用戶接近2億, 智能電視+OTT盒子用戶超過2.6億. 由於龐大的用戶群體逐漸形成內容付費的習慣, 再加上成熟的廣告運營模式, 資訊消費的潛力將逐漸兌現.
除了上述變化之外, 過去五年, 市場上銷售的彩電平均尺寸增大了10英寸, 液晶面板面積增長了61%, 未來五年內, 彩電平均尺寸仍將以每年超過1英寸的速度增長;目前, 2018年韓國冬奧會, 2020年東京奧運會, 2022年北京冬奧會已確認將採用8K訊號進行直播或轉播, 屆時超大屏8K電視將迎來快速發展的機遇;為了促進消費升級, 推動迴圈經濟, 中國電子視像行業協會聯合許多企業共同推動 '汰舊換優' 工程, 彩電安全使用年限也從12年調整為7年, 這些措施將對彩電市場持續做大起到積極的推動作用.