中國家電企業 '走出去' 不再是一句口號. 北京商報記者了解到, 目前海爾, TCL, 美的, 海信, 創維等家電巨頭的海外業績增長迅速, 海外收入有望在今明兩年超越國內收入, 並且大部分收入來源於自主品牌.
近幾年, 中國家電巨頭在國際市場上身影頻現, TCL, 創維, 格力, 海爾, 美的, 海信等均加大對海外市場的布局, 不斷併購海外高端家電品牌. TCL董事長, CEO李東生在此前接受北京商報記者採訪時表示, TCL未來海外業務收入的佔比將超過50%.
2016年, 創維海外市場的電視機銷售收入比前一個年度增長3.8%, 當中13.3%為創維自有品牌銷售所貢獻. 在2017/18年度預計海外銷量達1000萬台, 其中50%銷售量為創維的自有品牌.
青島海信國際營銷股份有限公司副總經理朱聃也透露, 2017年將是海信的轉折年, 海信彩電業務的海外收入將首次超過國內收入. 據悉, 2007年以來, 海信海外自主品牌銷售收入增長了22倍, 自主品牌佔比過半. 2016年, 海信海外銷售收入已經超過35億美元, 自主品牌的收入佔比56.8%. 朱聃預計, 下一個五年海信將在國際市場出現爆發性成長.
2017年上半年, 受益於對德國庫卡, 美國GE家電等的海外收購項目完成交割與整合, 美的, 海爾的營業收入都實現約60%的高速增長, 並正式進入全球化運營階段.
目前, 海爾, 美的分別有近半的資產與收入來自海外, 更重要的是它們已基本完成全球化的品牌布局, 形成全球研發資源與供應鏈的網路. 今年, 它們在完成多起海外收購後, 加快從產品輸出向品牌輸出, 管理輸出轉變, 奏響了跨國公司蛻變進行曲.
'我們今年海外收入估計會佔到45%-50%, 另外我們的業務也發生了新的變化. ' 美的集團董事長方洪波表示. 據了解, 美的集團今年上半年海外收入增長明顯. 1-6月, 美的集團海外收入為313.3億元, 同比上升14.77%, 佔總營收比例提升至40%. 青島海爾半年報也顯示, 海外業務收入350.83億元, 同比增長150.4%, 海外收入佔比達到45%, 原有海外業務(不含GE家電)實現收入125.8億元, 增長明顯, 達到19.7%. 此外, 上半年GE家電實現收入225億元, 淨利潤11.6億元.
儘管上述家電巨頭進軍海外市場都採取了收購及合作的方式, 但這些企業的市場策略並不相同. 中國機電進出口商會家電分會秘書長周南表示, 海爾, 美的的跨國併購, 一方面針對目標市場, 如海爾收購GE家電主要瞄準美國市場;另一方面為了增強研發實力, 如美的收購庫卡提升智能製造能力. 據李東生介紹, TCL在海外不同區域實施不同策略, 如在越南等新興國家市場, TCL設立了生產基地. 在歐美地區, 則採取收購的方式切入, 再逐步樹立自主品牌. 據IHS數據, 2017年一季度, TCL在北美彩電出貨95萬台, 佔據13%的份額, 首次躍升至北美彩電市場第三位.
近年來, 經過國內外市場激烈的競爭, 中國家電品牌已基本脫離單純的代工時代, 自主設計開發成為行業主流. '中國家電產品 '走出去' 的使命已經完成, 目前正進入中國品牌和中國創新 '走出去' 的新時代. ' 周南說.