中国家电企业 '走出去' 不再是一句口号. 北京商报记者了解到, 目前海尔, TCL, 美的, 海信, 创维等家电巨头的海外业绩增长迅速, 海外收入有望在今明两年超越国内收入, 并且大部分收入来源于自主品牌.
近几年, 中国家电巨头在国际市场上身影频现, TCL, 创维, 格力, 海尔, 美的, 海信等均加大对海外市场的布局, 不断并购海外高端家电品牌. TCL董事长, CEO李东生在此前接受北京商报记者采访时表示, TCL未来海外业务收入的占比将超过50%.
2016年, 创维海外市场的电视机销售收入比前一个年度增长3.8%, 当中13.3%为创维自有品牌销售所贡献. 在2017/18年度预计海外销量达1000万台, 其中50%销售量为创维的自有品牌.
青岛海信国际营销股份有限公司副总经理朱聃也透露, 2017年将是海信的转折年, 海信彩电业务的海外收入将首次超过国内收入. 据悉, 2007年以来, 海信海外自主品牌销售收入增长了22倍, 自主品牌占比过半. 2016年, 海信海外销售收入已经超过35亿美元, 自主品牌的收入占比56.8%. 朱聃预计, 下一个五年海信将在国际市场出现爆发性成长.
2017年上半年, 受益于对德国库卡, 美国GE家电等的海外收购项目完成交割与整合, 美的, 海尔的营业收入都实现约60%的高速增长, 并正式进入全球化运营阶段.
目前, 海尔, 美的分别有近半的资产与收入来自海外, 更重要的是它们已基本完成全球化的品牌布局, 形成全球研发资源与供应链的网络. 今年, 它们在完成多起海外收购后, 加快从产品输出向品牌输出, 管理输出转变, 奏响了跨国公司蜕变进行曲.
'我们今年海外收入估计会占到45%-50%, 另外我们的业务也发生了新的变化. ' 美的集团董事长方洪波表示. 据了解, 美的集团今年上半年海外收入增长明显. 1-6月, 美的集团海外收入为313.3亿元, 同比上升14.77%, 占总营收比例提升至40%. 青岛海尔半年报也显示, 海外业务收入350.83亿元, 同比增长150.4%, 海外收入占比达到45%, 原有海外业务(不含GE家电)实现收入125.8亿元, 增长明显, 达到19.7%. 此外, 上半年GE家电实现收入225亿元, 净利润11.6亿元.
尽管上述家电巨头进军海外市场都采取了收购及合作的方式, 但这些企业的市场策略并不相同. 中国机电进出口商会家电分会秘书长周南表示, 海尔, 美的的跨国并购, 一方面针对目标市场, 如海尔收购GE家电主要瞄准美国市场;另一方面为了增强研发实力, 如美的收购库卡提升智能制造能力. 据李东生介绍, TCL在海外不同区域实施不同策略, 如在越南等新兴国家市场, TCL设立了生产基地. 在欧美地区, 则采取收购的方式切入, 再逐步树立自主品牌. 据IHS数据, 2017年一季度, TCL在北美彩电出货95万台, 占据13%的份额, 首次跃升至北美彩电市场第三位.
近年来, 经过国内外市场激烈的竞争, 中国家电品牌已基本脱离单纯的代工时代, 自主设计开发成为行业主流. '中国家电产品 '走出去' 的使命已经完成, 目前正进入中国品牌和中国创新 '走出去' 的新时代. ' 周南说.