10月15日, 第122屆中國進出口商品交易會開門迎客, 家電品類是廣交會第一期的重頭戲, 我國家電製造企業集體以設計精美, 品質卓越, 功能新穎的家電產品迎接來自全球的採購商, 海外客商則不斷豎起大拇指, 對中國製造的家電產品交口稱讚.
中國家電以科技詮釋 '中國製造'
本次廣交會期間, 海爾, 美的, 格力, 海信, TCL, 奧克斯等知名家電製造企業的展位前始終人頭攢動, 人氣爆棚, 一款款家電精品吸引了海外採購商的長期駐足, 凝聚先進科技的創新產品, 更是讓國際友人歎為觀止.
在海爾展台, 海爾向全球客商現場演示了其自清潔空調 '實機洗澡' 和淨界自清潔空調 '一束光' 的吞光實驗, 讓全球用戶見證自清潔+產品陣營的潔淨空氣能力, 海外客商看過之後驚呼 '不可思議' . 海爾播放的一段冰箱視頻顯示, 海爾全空間保鮮冰箱內的牛排化凍後沒有血水流出, 更是讓海外客商對海爾冰箱採用的冷凍智能恒溫科技讚不絕口.
除了家用空調, 洗衣機, 冰箱和生活電器, 格力還重點展示了G-IEMS局域能源互聯網系統, 光伏空調, 三缸雙級變容壓縮機等領先的產品和技術解決方案. 格力的G-IEMS局域能源互聯網系統, 是在9月份德國IFA展期間發布之後首次在國內亮相, 這是一個融合了高效發電, 安全儲電, 可靠變電, 高效用電, 即時能源控制, 能源資訊集中管理, 輕量化交互的完整生態系統, 通過對光伏發電, 儲能系統, 電網和用電設備等通信埠的整合管理, 實現完善的光伏能源利用和用電調配, 為用戶創造清潔, 安全, 可靠, 舒適, 高效的人居工作環境. 據格力電器市場部部長陳自立介紹, 該系統在國際上非常受歡迎, 目前在美國市場和中東市場已經銷售了5000多套.
正在力爭實現 '大頭在海外' 的海信, 在本次廣交會上展示了旗下的ULED電視, 雷射電視, 三筒洗衣機等高端產品: 海信ULED超畫質電視是其展示的明星產品, 其中的9系ULED旗艦新品, 擁有1000分區的背光分區控制技術, 每一個背光分區均可實現4096級精晰調光, 呈現出較好的表現層次, 細節和景深感;海信的雙色4K雷射電視, 在現有的藍色雷射模組基礎上, 增加了紅色雷射模組, 讓紅色更鮮, 綠色更亮, 色域和亮度大幅提高, 並且更加環保和節能;海信的一機三筒洗衣機, 能夠實現同一時間多區獨立洗護, 避免衣物的交叉汙染, 而且還可以通過智能移動終端進行遠程式控制制.
在奧克斯展台, 其最新開發的NEW系列和J-smart系列空調, 成了奧克斯的吸睛利器, 這些支援語音控制和手勢控制等智能功能的產品, 讓海外客商躍躍欲試.
TCL冰箱洗衣機重點展示了免汙式桶中桶洗衣機和一體變頻風冷冰箱等產品, 這些以健康技術為創新突破口的產品, 為TCL冰箱洗衣機贏得了海外客商的讚美和訂單.
格蘭仕本次展出的明星產品主要有微蒸烤一體機Q6, 100%純蒸汽烹飪電蒸爐, ICEWORLD法式互聯網冰箱以及i雙變頻微波爐, 智能蒸汽窖烤箱等廚房電器.
西摩電器董事長董越君表示, 西摩電器本次展出的智能水壺以及泡茶機, 泡奶機等中高端健康養生小家電, 引起了海外客商的濃厚興趣, 前來洽談採購與合作的客商絡繹不絕. 她還特別提到, 一位來自烏克蘭的客商到處尋找帶有WIFI功能的產品, 他對西摩電器帶WIFI功能的智能水壺非常感興趣.
家電出口轉暖龍頭企業喜獲豐收
中國家電產業作為中國製造業的代表性產業之一, 在全球有著舉足輕重的地位. 而作為我國外貿的 '晴雨表' , 廣交會曆來是洞察家電出口趨勢的窗口.
陳自立表示, 總體來看, 本次廣交會格力電器的成交情況比去年要好, 人流量, 洽談客商的熱情都比往年高很多. '對今年整個形勢看好, 很有信心, ' 他說. 董越君也感受到, 今年廣交會的形勢有所回暖.
廣交會印證了我國家電出口形勢的好轉. 今年以來, 我國家電出口延續了去年的增長趨勢, 家電對外出口總體整體形勢穩中向好. 海關總署數據顯示, 今年1—8月我國家電對外出口持續增長, 累計出口額達到415.3億美元, 同比增長7.1%, 創下了曆史最好水平, 一些主要家電品類, 如空調, 電冰箱, 電熱水器, 吸油煙機, 燃氣灶等, 出口量都實現了兩位數增長;部分出口產品結構持續優化, 如電冰箱, 200L-500L和500L以上冰箱出口額增幅分別達26.2%和51.1%.
從各家電企業年中報和在廣交會上公布的數據看, 我國家電企業今年在出口業務上都實現了大豐收.
TCL集團TCL集團的2017年中期業績報告顯示, 今年上半年TCL彩電海外業務銷量同比大幅增長34.1%, 其中在北美市場增長215.9%;空調海外銷售同比增長24.8%.
美的集團美的集團年中報告顯示, 上半年美的集團海外營業收入達到555億元, 較去年同期增長了77%.
格力電器格力電器董事長董明珠近期在接受《每日經濟新聞》採訪時透露, 今年前三季度, 格力海外銷售額同比增長20%左右.
海爾海爾方面在廣交會期間披露的數據顯示, 今年1—8月海爾冰箱出口量同比增幅達到54%;在亞洲, 海爾冰箱實現了高端市場的佔領, 其中在巴基斯坦市場, 海爾冰箱在500L以上的高端產品市場佔有率超過40%, 穩居當地第一高端品牌;在澳洲, 海爾冰箱份額增幅達到64%, 成為當地增速最快的品牌.
對于海爾在出口業務上的靚麗業績, 海爾海外電器產業有限公司副總裁張慶福表示, 海爾憑藉的是 '高端和創新兩大法寶' .
海信海信在廣交會期間披露的數據顯示, 今年1—9月海信國際營銷收入同比增長高達30.2%, 自主品牌佔比達49.5%. 海信在深耕多年的南非和澳洲市場牢牢佔據第一的情況下, 品牌銷售量和銷售額依然都實現了30%以上的增長, 並在歐洲, 北美和亞太市場多點開花——英國市場銷售額同比增長41.3%, 美國市場銷售額同比增長54.4%, 在堪稱全球最難進入的家電市場日本, 銷售量更是同比增長108.3%, 份額已經遠超韓國品牌.
青島海信國際營銷股份有限公司副總經理黃曉劍表示: '海信產品在海外市場的優異表現, 得益于海信一直以來緊緊咬住高端戰略和品牌戰略不鬆口, 主攻高端市場, 主打自主品牌, 用品牌拉力拉動國際市場持續高增長. '
風向改變: 家電企業提升出口實力
廣交會見證了我國家電出口的回暖, 也映射出國內家電企業出口業務模式的變化. 從本次廣交會各企業展示的產品看, 我國家電企業正在改變以往的單品類, 低成本, 大規模的出口業務模式, 通過高品質, 高技術含量的產品, 來俘獲海外客戶和消費者的芳心.
在家電外貿領域深耕了二十多年, 董越君意識到, 以往的單品類, 大規模, 低價格的模式在家電出口中的競爭力正在逐步減弱. 她說, 本次廣交會她有兩點特別明顯的感受, 一是海外客商與國內參展企業談技術合作的越來越多, 第二點是海外客商對於有特點的, 能夠區別於其他企業的產品越來越有興趣.
'比較高端的, 有設計感, 有專利技術, 別人不能跟的, 又很好解決消費者痛點(的產品), 特別好賣, 買主對價格不是很敏感. ' 董越君談到.
陳自立也表示, 海外客商更看重技術比較先進的, 有獨家技術的差異化產品, 對中國自主品牌的認可度也在不斷提升.
面對出口趨勢的變化, 西摩電器過去三年一直在進行轉型. 用董越君的話說, 過去三年西摩電器在產品結構, 工廠結構等方面進行了大量的調整, 把那些不想要的, 不賺錢的砍掉了, 如今的西摩電器已經回到了從拋物線最底端開始往上走的過程. '現在回頭看的話, 這些調整做的還是蠻對的, 雖然還是蠻痛苦的, 但再往下走就輕鬆了. '
事實上, 在轉變出口業務模式, 優化產品結構和品質的同時, 我國家電企業也在積極嘗試更多的方法以提升出口實力, 例如, 在海外建立研發中心, 針對當地消費者需求進行針對性的產品和技術開發;加大品牌海外推廣力度, 提升自主品牌的海外影響力. 比如海信, 贊助2016法國歐洲杯和2018俄羅斯世界盃等諸多重大國際體育賽事, 讓海信在海外市場聲名鵲起. 據海信歐洲總經理韓建民透露, 在贊助2016歐洲杯之前, 海信在歐洲的品牌知名度相對較低, 但經過歐洲杯之後, 海信的品牌知名度上升到了30%.
陳自立在分析格力出口快速增長的因素時特別提到, 格力自主品牌在國際市場的影響越來越大, 市場佔有率正在持續提升.
'在今年7月底舉行的2017年度中國家用電器協會外貿工作座談會上, 中國家用電器協會副理事長徐東生就曾明確表示, 家電企業應繼續把握當前國際製造業深度調整的機會, 抓住 '亞投行' , '一帶一路' 的機遇, 加速品牌國際化, 加快產品全球化;改善出口結構, 轉變增長方式, 從單純產品出口向產品, 服務, 技術, 資本共同輸出轉變, 從單一價格競爭優勢向技術, 品牌, 質量, 服務綜合競爭優勢轉變, 以優良的品質, 豐富的內涵, 精準的服務更好地拓展全球市場, 培育外貿發展的新動力. '
黨的十九大報告提出要 '加快建設製造強國' , 中國家電行業在 '製造強國' 的道路上正加速前行, 距離家電強國的目標已漸行漸近.