10月24日晚間, 小天鵝公司發布2017三季報, 報告顯示公司三季度實現營收159.77億元, 同比增長32.53%;歸屬上市公司股東淨利潤11.43億元, 同比增長25.18%. 在優質財報的提振下, 25日小天鵝A股表現優異, 拉出了漂亮的漲停板.
聚焦產業升級 小天鵝強者愈強
在公司 '產品領先, 效率驅動, 全球經營' 的戰略主軸下, 小天鵝聚焦洗衣機核心主業, 積極拓展乾衣機業務, 取得明顯增效.
產業線上數據顯示, 在內銷市場, 小天鵝洗衣機同比增長最快, 2017年1-8月小天鵝洗衣機累計同比增長12%, 遙遙領先於行業5%的平均增長率, 優勢顯著;內銷市場份額佔比28%, 位列第二, 與第一名海爾相差約4%.
在外銷市場, 小天鵝洗衣機產品增長迅猛. 2017年1-8月, 公司外銷同比增長23%, 領先行業12%的平均增幅, 累計外銷市場份額佔比19%, 位列第一, 領先第二名9個百分點.
隨著洗衣機行業市場集中度的持續提升, 小天鵝的洗衣機市場龍頭地位凸顯, 未來市場份額有望進一步提升, 凸顯出強者愈強的特質.
在原材料價格提升與匯率波動的雙重壓力下, 小天鵝實現了量價齊升, 基本消化了成本壓力, 盈利能力保持了平穩態勢. 中怡康數據顯示, 1-9月, 小天鵝洗衣機市場零售價同比增長16%, 而同期行業均價漲幅為10%.
高端化品牌定位也助力了公司利潤的增長, 2017年小天鵝洗護產品結構中滾筒, 洗幹一體機等高端產品佔比進一步提升, 為公司產品均價的提高提供了強硬的背書.
此外, 作為一家有責任感的企業, 在原材料與匯率變動較大的環境中, 小天鵝主動調整與上下遊戰略合作夥伴的關係, 放寬了對經銷商打款的要求, 對經營現金流進行了暫時調整,
洗衣機市場切換新跑道
進入2017年, 洗衣機市場面臨著跑道的重新切換. 中怡康白電事業部總經理魏軍指出, 無論從發展規模, 產品結構還是競爭格局來看, 洗衣機行業的大環境已發生顯著變化.
進入存量市場的洗衣機行業, 在整個白電市場中, 表現最為穩定, 而市場的新增動力, 主要來自於洗衣機的替換性需求. 這就造成了大品牌擠壓小品牌市場份額, 小品牌被迫退出市場的洗牌效應. 市場10%的增長, 基本被排行前十的品牌拿走, 前十品牌洗衣機市場佔比達到90%, 其中, 前三品牌又佔據了市場份額的60.4%.
從洗衣機產品機構來看, 整個行業的高端化升級一直在提速. '家電行業現在有句話, 叫做沒有滾筒, 洗衣機行業便丟掉了;沒有風冷, 冰箱行業便丟掉了. 對於一些中小品牌來講, 滾筒是個技術門檻, 有很多企業被這個坎兒絆倒了, ' 魏軍說. 目前, 滾筒洗衣機已經佔據7成市場銷售份額, 同時消費者又增加了對於變頻, 大容量, 精細化功能等功能的需求. '所謂非變頻不滾筒, 定頻的產品已經沒法賣了, 8公斤-10公斤產品已經成為普及化產品, 市場正在向著12公斤容量進發, 而日韓一些品牌已經做到16公斤, 甚至20公斤洗滌容量了. '
魏軍指出, 烘乾與智能化也越來越受到消費者關注. '未來, 烘乾可能成為終端洗衣機的標配. 2017年1-8月份, 單洗滾筒零售量同比增長-3.2%, 負的增長是滾筒產品邁入成熟化的標誌. 成熟的市場馬上便會開始細分, 其中, 洗烘一體機增長5.2%, 開始擠占單洗洗衣機的份額. '
而智能化, 包括WIFI聯網, 自動投放, 精準控溫, 衣物材質辨別等成為消費者關注的新熱點. 帶有Wifi和自動投放功能的產品分別同比增長了3.7%和22.7%. 其中波輪產品搭載自動投放技術的產品同比呈下降趨勢, 搭載自動投放的滾筒則呈上升趨勢, 還是源於消費者對兩類產品的定位不同, 認為滾筒比較高端, 波輪屬於低端的. '
在切換中的市場跑道上, 小天鵝如魚得水, 緊跟市場脈搏, 引領行業趨勢. 作為美的集團的洗衣機業務平台, 未來隨著東芝白電, AEG等優質資源的協同效應發揮作用, 相信小天鵝能夠在資源整合, 渠道, 研發等方面實現更進一步的突破.