伴隨經濟全球化及產業結構的深入升級, 我國家電企業 '走出去' 正處於高速發展階段. 不少領先品牌希望通過國際化道路探索, 實現更高空間, 更大領域的市場角逐, 從而為擴大企業規模, 夯實品牌生命力奠基. 縱覽冰箱洗衣機行業, 實施 '出海' 戰略的品牌日趨增多, 究竟誰能長久根植海外, 揚我大國品牌創造實力風範?
進入2017年, 在經受房地產, 成本及消費升級等多因素影響下, 冰箱洗衣機行業陷入增速放緩的調整期. 奧維雲網監測數據顯示, 今年1-8月, 洗衣機銷量為2097萬台, 同比上升僅為0.6%, 零售額為406億元, 同比增長6%;冰箱零售量為2177萬台, 同比下降2.8%, 零售額為596億元, 同比上升4.5%.
在不佳市場表現背後, 正倒逼冰洗企業從原有價格戰轉向優化產品結構, 通過創新技術投入加碼內生動力從而實現行業突圍, 否則企業則會陷入 '被動挨打' 的局面. 與此同時, 部分製造企業還積極響應國家一帶一路政策, 強化開拓國際市場, 深入國際視野, 這是企業轉型升級的另種方式.
作為最早一批 '走出去' 的中國企業, TCL的國際化曆程頗具戰略前瞻性, 近幾年更是引入冰箱洗衣機業務深度布局海外市場, 並通過 '三軍聯動, 品牌領先, 紮根當地' 的策略持續深植海外, 不斷踐行大國品牌實力. 依託集團資源力量, TCL冰箱洗衣機抓住機遇, 擔當起大國品牌使命, 成為推動大國品牌落地的引領者和實踐者.
堅守實業, 深入國際
近期, 作為中國目前曆史最長, 層次最高, 規模最大, 商品種類最全的綜合性國際貿易盛會, 廣交會在市場拓展和對外戰略合作中扮演重要角色. 而廣交會曆年來重要參展品牌TCL冰箱洗衣機攜旗下免汙式洗衣機及一體變頻風冷冰箱等產品入場, 又一次向全球展現了中國家電品牌的技術創新實力.
事實上, 這並不是TCL冰箱洗衣機今年首次在國際舞台上展露頭角, 9月初的德國IFA展上, 代表中國 '大國品牌' 形象的TCL冰箱洗衣機便引領全品類產品出征, 製造實力豔驚四座. 自2015年TCL冰箱洗衣機入駐IFA展會後, 短短兩年, TCL冰洗業務國際化迅速成長, 深刻傳遞了TCL冰箱洗衣機堅守實業, 定位中高端, 基於中國市場向全球發展的戰略內涵.
另外在國際市場上, TCL冰箱洗衣機更以好設計, 精工細造作為冰洗產品的核心訴求, 以務實創新為產品的立足之本, 堅定不移推進集團 '雙+戰略' , 為全球用戶提供差異化的冰洗產品體驗和服務. 截至目前, TCL在全球範圍內, 已擁有23個研發中心, 共有7000餘名研發人員, 每年研發投入達銷售收入的4%以上. TCL集團董事長, CEO李東生堅定認為, 國際化是TCL未來發展的新引擎, 未來TCL集團的海外收入佔比還將持續提升.
當前, TCL冰箱洗衣機正深入歐洲, 未來還將大力度拓展俄羅斯, 中東歐, 以及中東地區和非洲業務, 逐步把集團業務在全球舞台上形成統一布局. TCL品牌國際化探索所觸及的深度, 廣度及全局高度, 使得TCL集團整體業務國際化之路擁有更高視野, 冰洗業務轉型升級也將邁入更高階.
立足用戶, 轉型升級
家電企業拓寬海外市場, 產品競爭力是決定其能否長久生存下來的關鍵. 立足用戶需求和痛點, 加強產品技術創新, 優化產品結構, 放於任何國家市場環境中都適用. TCL冰箱洗衣機一直秉承 '務實創新' 理念, 深挖用戶痛點, 把握家電健康消費大勢, 不斷研發和迭代行業新品.
依據中國消費需求, 圍繞用戶實際生活應用場景, TCL冰洗調研發現, 中國消費者對健康洗衣的需求越來越高, 對冰箱存儲食材的新鮮性要求也逐步加大, 消費升級正在凸顯, TCL冰箱洗衣機以消費者需求為原點, 從用戶健康入手, 展開了深度的產品創新升級.
首先, TCL洗衣機曆時三年, 於去年3月率先推出TCL免汙式波輪洗衣機, 開創免汙式洗衣機新品類, 解決了波輪洗衣機對衣物洗滌的二次汙染;8月推出TCL免汙式滾筒洗衣機, 研發滾筒洗衣機免汙技術;今年3月, 又創新推出免汙式桶中桶洗衣機, 實現衣物洗滌的全免汙系統解決方案, 告別洗衣二次汙染及衣物間的交叉汙染. 由此, TCL洗衣機針對洗衣二次汙染及衣物間的交叉汙染難題實現了系統的解決方案, 免汙洗衣機還獲得首個特色認證證書暨 '免汙特色洗衣機' 認證.
再者, TCL冰箱又通過首創一體變頻風冷技術, 一改傳統風冷冰箱直冷慢, 溫差大等缺陷, 重新定義好風冷, 為用戶提供最佳的食材存儲方案. 與普通風冷冰箱相比, TCL一體變頻風冷冰箱擁有 '製冷快, 溫差小, 超節能, 低噪音' 優勢, 更將食材存儲細分為專區分類, 引領了未來消費市場的主流方向. 今年IFA展上, TCL一體變頻風冷技術還奪得 '年度技術創新成果' 國際大獎, 向世界展示了中國大國品牌的技術實力.
作為TCL家電集團的核心業務, TCL冰箱洗衣機之所以能實現產品上的絕地顛覆, 主要在於其擁有一大批中外白電技術專家和行業精英, 組建了一流冰洗研發管理團隊. 藉助於全球合作下的技術創新, 產品設計等能力優勢, TCL冰箱洗衣機產業已經成為目前國內冰洗行業成長最快的品牌之一.
很顯然, TCL集團以冰洗業務為先鋒正快速擴充空白市場. 在全球經濟環境疲軟和市場需求回落的背景下, 2017年上半年, TCL集團全球主營收入實現穩健增長, 2017年1-6月公司實現營業收入522.95億元, 同比增長7.98%.
另在不斷加強和提高產品能力, 經營能力, 突出質量效率方面的競爭力的要求及產業布局策略的引領下, TCL冰箱洗衣機的業務規模拓展和產品工藝提升突飛猛進. 2017年上半年國內白電行業整體市場不佳的環境中, TCL冰箱和洗衣機產品銷量同比均大幅提升. 根據TCL集團公布的7月份官方數據顯示, 冰箱和洗衣機產品的銷量同比分別增長24.7%和93.2%, 整體銷售規模增速位於行業前列.
自2013年, TCL集團重金投入並加速推進白電戰略以來, TCL冰箱洗衣機便開始走在了更高, 更強的曆史起點上. 近幾年更是通過對內立足用戶痛點, 加碼產品結構升級;對外擴充市場規模, 深入海外市場戰略模式, 這 '兩條腿' 並行策略, TCL冰箱洗衣機尤其面對消費升級和全球化浪潮衝擊時, 更彰顯了大國品牌中國創造的底氣和實力. 未來, TCL冰洗還將擁有一個更為廣闊的天地.