10月22日, 業界矚目的第24屆中國國際廣告節暨2017中國廣告長城獎·廣告主獎頒獎盛典在長沙國際會展中心隆重舉行. 國內外知名廣告公司, 大型廣告主企業, 廣告行業精英人士及強勢媒體齊聚一堂, 共襄盛會. 憑藉卓越的品牌營銷策略和系統的品牌管理, 富士康科技集團首席行銷長袁學智一舉斬獲 '2017中國廣告長城獎·廣告主獎年度人物' 【影響力人物】榮譽.
運籌帷幄 榮膺國家級至尊表彰
作為中國廣告界曆史最悠久, 規模最浩大, 影響最廣泛的獎項評選, '中國廣告長城獎·廣告主獎' 曆經三十餘載的不斷髮展與積澱, 已經成為中國廣告界在廣告主領域最高級別的年度評選, 每年在對中國廣告行業中做出突出貢獻的企業品牌和廣告營銷領軍人物的表彰中獲得了最為權威的肯定, 素有 '廣告界的奧斯卡' 美譽.
本著 '公平, 公正, 公開' 的指導原則, 廣告主獎組委會及評審會將優秀企業廣告領軍人和真正具有影響力的廣告主 (企業) 評選出來, 並加以表彰. 此次, 富士康科技集團首席行銷長袁學智等十位傑出的企業廣告領先人物共同獲得2017中國廣告長城獎廣告主獎·年度影響力人物, 無不凸顯其在業內的榜樣力量, 同時代表了業界對富士康賦能夏普以來其品牌傳播, 營銷策略, 客戶服務及消費者, 合作夥伴口碑的高度認可.
百年夏普, 自富士康賦能以來, 始終發揮夏普工匠精神的嚴謹製作, 在保證夏普屏品質的同時, 富士康為之注入更接近中國消費市場的體驗優化建議. 面對不斷擴大的中產階級隊伍和日益活躍的年輕消費市場, 在袁學智的帶領下, 2016年年底至今, 夏普始終把本土化, 年輕化, 互聯網化作為品牌營銷和市場推廣的基點, 專註耕耘中國市場, 希望將夏普從寡淡的單純研發者轉變為活力的市場王者. 同時富士康的加持實現了規模化量產的優質供給, 保證了夏普整個發展運營形態的趨向健康發展, 可以讓更多家庭以 '不貴' 價格實現 '高貴' 享受.
砥礪前行 引領夏普跑出品牌發展新高度
2017中國廣告長城獎·廣告主獎年度人物的獲得, 是中國廣告界對夏普品牌系統的品牌營銷與管理的充分肯定. 夏普擁有領先全球的液晶電視領域的研發技術實力, 以往基於它在營銷方式方面偏於 '冷淡風' , 或許會有些高冷. 但在袁學智傳遞出的本土化, 年輕化, 互聯網化戰略中, 夏普同時集合節目冠名資源, 網路平台資源, 自媒體資源等資源, 實現了線上線下多渠道立體式傳播, 節目, 網路, 自媒體, 終端的共同發力, 形成了廣告傳播內容的生態迴圈, 夏普也藉此實現了與消費者的深度互動和品牌傳播, 逐漸轉向了 '高而不冷' .
在市場營銷層面, 夏普通過一系列年輕化的營銷手段, 建立與年輕消費群體的溝通, 重塑夏普品牌活力. 從《歌手》, 《跑男》, 《七十二層奇樓》再到《漂亮的房子》, 夏普通過一系列創意十足的方式賺足了眼球. 例如夏普聯手《歌手》進行深度娛樂營銷, 不僅以自身的超高的聲畫品質, 讓觀眾享受了一場非凡的聲色體驗, 更是聯手眾明星進行產品簽名益拍, 向大家展示出夏普百年匠心之下溫情的品牌形象; 而與《奔跑吧》合作則更為精準洞悉了年輕一代的媒介使用習慣, 在節目播出後, 其官方微博端發布夏普露出期間視頻, 吸引多家媒體轉發, 視頻播放量已近700萬次……而在今年的7月, 夏普以誠意製作的高端大屏電視和8K電視參展ChinaJoy, 屏實力在年輕群體中圈粉無數. 恰逢夏普105周年, 藉由ACG動漫作為活動主題而展開的人設大賽, 是夏普為了更加貼近年輕消費者而搭建起的又一橋樑.
在銷售層面, 夏普採用了符合中國特色的營銷策略, 加大了在互聯網渠道的營銷力度, 多維度, 多渠道, 創新性地推廣品牌. 如: 618期間, 聯手迪瑪希, 馬思純, 拳王鄒市明, 迪麗熱巴與粉絲互動, 以明星店長宣布福利的形式將促銷資訊發布, 助力夏普在618實現全渠道累計銷售額超10億的佳績; 雙十一前夕, 聯袂吳彥祖發起夏普理想生活升級計劃, 全新升級6大系新品黑電領銜旗艦白電產品組成 '智能家居天團' , 倡導消費者解放雙手, 回歸美好生活本源.
科技創新, 營銷創新, 讓袁學智行銷長今天來到了 '廣告界的奧斯卡' 領獎現場, '2017中國廣告長城獎·廣告主獎年度人物' 實至名歸. 被富士康賦能後的新夏普, 用更快, 更靈活的執行力, 迅速在競爭激烈的電視市場大放異彩. 相信在夏普的技術和富士康的生產製造, 產業鏈, 營銷策略等合力下, 將逐步實現夏普智慧家居, IoT工業製造, 及中國製造2025的企業願景與時代使命.
