運動行業每10年就是一個節點, 即將與Rihanna結束合約的Puma下一步將面臨新的挑戰.
現在離德國運動品牌Puma與Rihanna的合約到期僅剩不到兩個月的時間, 該品牌被開雲集團出售的消息再度甚囂塵上.
據外媒FashionNetwork最新消息, 近日已有多家主要銀行與投資顧問在報告中指出, 開雲集團或將於明年正式宣布出售旗下運動品牌Puma. 今年4月, 開雲集團首席執行官Franois-Henri Pinault宣布退出Puma董事會, 以提高品牌在經營方面的靈活性. 該消息傳出後, 引發業界猜測開雲集團是否將有出售Puma的計劃, Puma股價當天大漲9%至每股340歐元.
2007年4月, 開雲集團收購Puma 27%的股份, 同年7月將持股量增持至62%, 目前開雲集團共持有Puma 86%的股份, 是Puma最大的股東.
截至目前, Puma與開雲集團均未對此消息作出回應, Puma股價今日開盤應聲上漲1.74%至每股338.8歐元, 近6個月以來其股價已累積上漲11%, 市值約為50億歐元.
事實上, 開雲集團要拋售Puma的傳言已持續多年, 其著手出售Puma的工作可能已經開展. 上述報道稱, Puma最新估值已恢複至50億歐元, 接近當年開雲集團收購其股權所支付的53億歐元, 明年或許是Puma尋求出售的最佳時期. 花旗銀行分析師Thomas Chauvet表示, Puma近幾年來業績的快速增長將成為其吸引買家的最大優勢.
不過, 有分析人士指, 儘管開雲集團計划出售, 但很少有買家能夠承擔如此高的估值, 因為Puma的盈利能力畢竟與Nike, adidas還有相當大的差距. 最新數據顯示, Puma今年第二季度銷售額同比大漲16%至9.68億歐元, EBIT達4340萬歐元. 與此同時, 關於adidas將拋售旗下品牌Reebok的消息也在業界盛傳, 因此Puma的出售也有可能遇阻.
路透社認為, 對於Puma, 開雲集團有多種處理方式, 除了將Puma公開發售外, 也可以選擇分散品牌股本來引入新的資金. Franois-Henri Pinault則坦承開雲集團將會繼續擴大旗下的品牌組合, 計劃優先收購珠寶品牌.
在開雲集團接手後, Puma的業績一直處於掙紮狀態, 直到2014年12月, Rihanna開始擔任品牌創意總監, 在Fenty by Puma系列產品推動下, 其業績終於在去年獲得了新的突破, 淨利潤大漲68%至6240萬歐元, 銷售額則增長7%至36.27億歐元, 但期內Puma的利潤率只有3.5%, 首席執行官Bjrn Gulden坦承對該數字感到不滿.
Rihanna的加入為Puma帶去的除了超高的媒體曝光度外, 還有足以令品牌業績翻盤的時尚度.
不可否認的是, Rihanna在過去兩年多內為Puma所創造的利潤是無法具體量化的. 在Rihanna的推動下, Fenty by Puma已成為時裝周最受矚目的焦點, 她本人也成功擊敗Kanye West成為時裝周上被談論最多的設計師. 其設計的FENTY PUMA Creeper曾在Footwear News去年公布的《2016年最佳球鞋榜》中, 擊敗Stan Smith, Air Jordan和YEEZY BOOST 350獲得 '2016最佳球鞋' 的稱號.
Rihanna負責的最新一個Fenty by Puma系列於9月在紐約時裝周正式發布, 再次成為社交媒體中的熱議話題. 據數據分析機構ListenFirst的報告顯示, 在紐約2018春夏時裝周期間, Rihanna的Fenty by Puma在社交媒體平台中被提及的次數達180.6萬次, 甚至超過了Tom Ford, Alexander Wang和Marc Jacobs等專業設計師的話題熱度.
不過, 對於Rihanna加盟後Puma的重獲新生, 有分析評論指出, 除了Rihanna自身強大的社交影響力外, 品牌的核心競爭力終究是產品本身. Rihanna充滿創意與創新的設計是Fenty by Puma能夠獲得千禧一代的青睞的基礎. 目前, Rihanna與Puma的三年合約即將到期, 雙方是否會續約仍是未知數. 據業界人士猜測, Puma新聘請的擁有1.2億Instagram粉絲的年輕女歌手Selena Gomez或許是Rihanna接班人的最佳人選.
據悉Selena Gomez除為Puma拍攝產品廣告外, 還將與品牌合作設計新的產品. 其歌手男友The Weeknd也是Puma的品牌大使之一. Puma與The Weeknd合作設計的首款運動鞋已於8月正式發售, 未來還將推出服飾系列.
據福布斯雜誌最近出版的一份調查顯示, 明星代言對千禧一代的影響力正日趨增強, 有超過33%的受訪者表示購買商品之前受到了知名時尚博主和明星的影響. 社交媒體正在逐步改變時尚產業, 打破傳統的產品營銷方式.
除了採取激進的明星戰略外, Puma今年在中國市場的營銷推廣方面也有不少新動作. 4月7日至5月7日, Puma與BLACKBIRD西餐廳攜手在上海開了一家期間限定咖啡館PUMA SNEAKER CAFE, 其裝在鞋盒裡的下午茶吸引了眾多消費者到場參與.
Puma還攜手LONGJING跨界合作於7月1日至9日期間在北京工人體育館開了一家 '彪馬茶館' 發布TSUGI SHINSEI和TUSGI BLAZE兩個全新鞋款, 重新向消費者詮釋 '街頭歸你' 的品牌態度.
在分析師發布的報告中, 並未列出任何有說服力的潛在買家, 僅透露有可能為來自亞洲的投資基金等. 其中, 中國運動品巨頭安踏集團曾被認為是最有收購意向的潛在買家, 目前其市值約為900億港元.