运动行业每10年就是一个节点, 即将与Rihanna结束合约的Puma下一步将面临新的挑战.
现在离德国运动品牌Puma与Rihanna的合约到期仅剩不到两个月的时间, 该品牌被开云集团出售的消息再度甚嚣尘上.
据外媒FashionNetwork最新消息, 近日已有多家主要银行与投资顾问在报告中指出, 开云集团或将于明年正式宣布出售旗下运动品牌Puma. 今年4月, 开云集团首席执行官Franois-Henri Pinault宣布退出Puma董事会, 以提高品牌在经营方面的灵活性. 该消息传出后, 引发业界猜测开云集团是否将有出售Puma的计划, Puma股价当天大涨9%至每股340欧元.
2007年4月, 开云集团收购Puma 27%的股份, 同年7月将持股量增持至62%, 目前开云集团共持有Puma 86%的股份, 是Puma最大的股东.
截至目前, Puma与开云集团均未对此消息作出回应, Puma股价今日开盘应声上涨1.74%至每股338.8欧元, 近6个月以来其股价已累积上涨11%, 市值约为50亿欧元.
事实上, 开云集团要抛售Puma的传言已持续多年, 其着手出售Puma的工作可能已经开展. 上述报道称, Puma最新估值已恢复至50亿欧元, 接近当年开云集团收购其股权所支付的53亿欧元, 明年或许是Puma寻求出售的最佳时期. 花旗银行分析师Thomas Chauvet表示, Puma近几年来业绩的快速增长将成为其吸引买家的最大优势.
不过, 有分析人士指, 尽管开云集团计划出售, 但很少有买家能够承担如此高的估值, 因为Puma的盈利能力毕竟与Nike, adidas还有相当大的差距. 最新数据显示, Puma今年第二季度销售额同比大涨16%至9.68亿欧元, EBIT达4340万欧元. 与此同时, 关于adidas将抛售旗下品牌Reebok的消息也在业界盛传, 因此Puma的出售也有可能遇阻.
路透社认为, 对于Puma, 开云集团有多种处理方式, 除了将Puma公开发售外, 也可以选择分散品牌股本来引入新的资金. Franois-Henri Pinault则坦承开云集团将会继续扩大旗下的品牌组合, 计划优先收购珠宝品牌.
在开云集团接手后, Puma的业绩一直处于挣扎状态, 直到2014年12月, Rihanna开始担任品牌创意总监, 在Fenty by Puma系列产品推动下, 其业绩终于在去年获得了新的突破, 净利润大涨68%至6240万欧元, 销售额则增长7%至36.27亿欧元, 但期内Puma的利润率只有3.5%, 首席执行官Bjrn Gulden坦承对该数字感到不满.
Rihanna的加入为Puma带去的除了超高的媒体曝光度外, 还有足以令品牌业绩翻盘的时尚度.
不可否认的是, Rihanna在过去两年多内为Puma所创造的利润是无法具体量化的. 在Rihanna的推动下, Fenty by Puma已成为时装周最受瞩目的焦点, 她本人也成功击败Kanye West成为时装周上被谈论最多的设计师. 其设计的FENTY PUMA Creeper曾在Footwear News去年公布的《2016年最佳球鞋榜》中, 击败Stan Smith, Air Jordan和YEEZY BOOST 350获得 '2016最佳球鞋' 的称号.
Rihanna负责的最新一个Fenty by Puma系列于9月在纽约时装周正式发布, 再次成为社交媒体中的热议话题. 据数据分析机构ListenFirst的报告显示, 在纽约2018春夏时装周期间, Rihanna的Fenty by Puma在社交媒体平台中被提及的次数达180.6万次, 甚至超过了Tom Ford, Alexander Wang和Marc Jacobs等专业设计师的话题热度.
不过, 对于Rihanna加盟后Puma的重获新生, 有分析评论指出, 除了Rihanna自身强大的社交影响力外, 品牌的核心竞争力终究是产品本身. Rihanna充满创意与创新的设计是Fenty by Puma能够获得千禧一代的青睐的基础. 目前, Rihanna与Puma的三年合约即将到期, 双方是否会续约仍是未知数. 据业界人士猜测, Puma新聘请的拥有1.2亿Instagram粉丝的年轻女歌手Selena Gomez或许是Rihanna接班人的最佳人选.
据悉Selena Gomez除为Puma拍摄产品广告外, 还将与品牌合作设计新的产品. 其歌手男友The Weeknd也是Puma的品牌大使之一. Puma与The Weeknd合作设计的首款运动鞋已于8月正式发售, 未来还将推出服饰系列.
据福布斯杂志最近出版的一份调查显示, 明星代言对千禧一代的影响力正日趋增强, 有超过33%的受访者表示购买商品之前受到了知名时尚博主和明星的影响. 社交媒体正在逐步改变时尚产业, 打破传统的产品营销方式.
除了采取激进的明星战略外, Puma今年在中国市场的营销推广方面也有不少新动作. 4月7日至5月7日, Puma与BLACKBIRD西餐厅携手在上海开了一家期间限定咖啡馆PUMA SNEAKER CAFE, 其装在鞋盒里的下午茶吸引了众多消费者到场参与.
Puma还携手LONGJING跨界合作于7月1日至9日期间在北京工人体育馆开了一家 '彪马茶馆' 发布TSUGI SHINSEI和TUSGI BLAZE两个全新鞋款, 重新向消费者诠释 '街头归你' 的品牌态度.
在分析师发布的报告中, 并未列出任何有说服力的潜在买家, 仅透露有可能为来自亚洲的投资基金等. 其中, 中国运动品巨头安踏集团曾被认为是最有收购意向的潜在买家, 目前其市值约为900亿港元.