近一年以來, Golden Goose Deluxe Brand都出於業務發展期. 去年12月, 品牌也來到了北京三裡屯開店, 這個歐美和亞洲市場共同發展的戰略也標誌著這個原本定位小眾的時尚單品走向了更商業的層面. 2000年創立的Golden Goose Deluxe Brand擅長把舊物料重新加工, 專門把球鞋做舊. 因而Golden Goose在技術手段上擁有定位高端的可能, 有了 '手工處理' , '沒有完全一樣的兩雙鞋' , '做舊工藝' 等標籤, 一雙Golden Goose的售價可以輕鬆達到3000多元人民幣, 最貴的複古銀色星星鞋甚至上萬.
但門店擴張行動主要是發生在公司接受了外部投資後. 今年2月, 私募巨頭凱雷資本收購了Golden Goose Deluxe Brand的全部股權, 隨後品牌開始了在意大利, 美國等地的拓展. 今年9月, 品牌在洛杉磯和威尼斯各自增加一個新店, 門店布局上融入了更多現代元素, 比如曲面玻璃, 黃銅陳列櫃或是大理石馬賽克地板等. 洛杉磯曾比威尼斯門店更都市和前衛, 店中設有一個私人更衣室, 牆上陳列了各種簽名球鞋.
'零售上的發展是我們和凱雷設定的主要發展目標, 與凱雷合作, 可以幫助我們的品牌變得更加全球化和國際化. ' 品牌首席執行官Giorgio Presca表示過, 此前, 他還稱品牌有意在慕尼黑和羅馬開店.
Golden Goose Deluxe Brand目前運營著13家旗艦店, 紐約SoHo一家, 上東區一家, 倫敦, 巴黎, 東京, 北京和上海等地各一家. 從目前的銷售數字表現來看, 美國市場最為突出, 接下來, Presca表示品牌還要去往舊金山, 邁阿密和洛杉磯.
而在此鞋的成名之路上助力許多的韓國市場也會相應有一些變動. 據《女裝日報》報道, Golden Goose Deluxe Brand的分銷渠道之前在韓國由本土合作者把控, 但目前公司總部已經取得品牌在韓國的分銷控制權. 韓國也是小髒鞋全球的第三大市場.
凱雷資本近來加強在時尚領域的布局, 最新一個案例是即將收購潮牌Supreme的少數股權. 此前, 該私募已經投資國Moncler, TwinSet Simona Barbieri, Hunkemoller等品牌, 以及此前我們報道過的深圳品牌歌力思也在2009年接受過凱雷方面1.5億元人民幣的投資.
Golden Goose Deluxe Brand的加快擴張符合投資者的需求. 2016年, Golden Goose Deluxe Brand收益為1億歐元, 營業利潤3200萬歐元, 其中意大利外的海外市場貢獻了60%. 接下來, 品牌還將積極開發鞋履以外的業務, 從今年開始, 這個小髒鞋品牌將有意涉獵生活方式等多個領域.
'我們現在的目標是發展成衣業務. ' Presca對《女裝日報》說.
目前, 服飾在品牌總業績中的佔比為18%, 據Presca透露, 公司正在考慮加入下一季的時裝周官方日程. Golden Goose Deluxe Brand也在增加俄羅斯和中東地區的業務, 預計在2017年實現兩位數的銷售額增長.