近一年以来, Golden Goose Deluxe Brand都出于业务发展期. 去年12月, 品牌也来到了北京三里屯开店, 这个欧美和亚洲市场共同发展的战略也标志着这个原本定位小众的时尚单品走向了更商业的层面. 2000年创立的Golden Goose Deluxe Brand擅长把旧物料重新加工, 专门把球鞋做旧. 因而Golden Goose在技术手段上拥有定位高端的可能, 有了 '手工处理' , '没有完全一样的两双鞋' , '做旧工艺' 等标签, 一双Golden Goose的售价可以轻松达到3000多元人民币, 最贵的复古银色星星鞋甚至上万.
但门店扩张行动主要是发生在公司接受了外部投资后. 今年2月, 私募巨头凯雷资本收购了Golden Goose Deluxe Brand的全部股权, 随后品牌开始了在意大利, 美国等地的拓展. 今年9月, 品牌在洛杉矶和威尼斯各自增加一个新店, 门店布局上融入了更多现代元素, 比如曲面玻璃, 黄铜陈列柜或是大理石马赛克地板等. 洛杉矶曾比威尼斯门店更都市和前卫, 店中设有一个私人更衣室, 墙上陈列了各种签名球鞋.
'零售上的发展是我们和凯雷设定的主要发展目标, 与凯雷合作, 可以帮助我们的品牌变得更加全球化和国际化. ' 品牌首席执行官Giorgio Presca表示过, 此前, 他还称品牌有意在慕尼黑和罗马开店.
Golden Goose Deluxe Brand目前运营着13家旗舰店, 纽约SoHo一家, 上东区一家, 伦敦, 巴黎, 东京, 北京和上海等地各一家. 从目前的销售数字表现来看, 美国市场最为突出, 接下来, Presca表示品牌还要去往旧金山, 迈阿密和洛杉矶.
而在此鞋的成名之路上助力许多的韩国市场也会相应有一些变动. 据《女装日报》报道, Golden Goose Deluxe Brand的分销渠道之前在韩国由本土合作者把控, 但目前公司总部已经取得品牌在韩国的分销控制权. 韩国也是小脏鞋全球的第三大市场.
凯雷资本近来加强在时尚领域的布局, 最新一个案例是即将收购潮牌Supreme的少数股权. 此前, 该私募已经投资国Moncler, TwinSet Simona Barbieri, Hunkemoller等品牌, 以及此前我们报道过的深圳品牌歌力思也在2009年接受过凯雷方面1.5亿元人民币的投资.
Golden Goose Deluxe Brand的加快扩张符合投资者的需求. 2016年, Golden Goose Deluxe Brand收益为1亿欧元, 营业利润3200万欧元, 其中意大利外的海外市场贡献了60%. 接下来, 品牌还将积极开发鞋履以外的业务, 从今年开始, 这个小脏鞋品牌将有意涉猎生活方式等多个领域.
'我们现在的目标是发展成衣业务. ' Presca对《女装日报》说.
目前, 服饰在品牌总业绩中的占比为18%, 据Presca透露, 公司正在考虑加入下一季的时装周官方日程. Golden Goose Deluxe Brand也在增加俄罗斯和中东地区的业务, 预计在2017年实现两位数的销售额增长.