2017年, 中國彩電行業最耐人尋味的兩件事都與夏普有關.
叫囂了四年多的時間, 傳統彩電企業依然沒被顛覆, 反而是曾經大紅大紫的互聯網電視品牌, 在面板價格上漲周期中被壓的氣喘籲籲. 然而, 中國彩電市場的傳統強者並沒撈到好處, 反而是與富士康強強聯合的夏普, 在2017年的彩電市場上越戰越勇.
除了銷量的爭奪, 關於未來顯示技術的唇槍舌戰則是彩電行業的另一大奇觀. OLED陣營和QLED陣營的較量已經成為彩電業的日常話題, 人們比較吃驚的是, 就在兩大陣營激戰正酣之時, 夏普卻奇兵突現, 扛上 '8K生態產業' 大旗振臂高呼, 讓本來就不太平靜的彩電市場變得更加波濤洶湧.
夏普與富士康強強聯合, 依靠品牌煥新, 產品升級, 資源協同, 組織再造, 營銷整合等措施榮耀回歸的事迹已經眾人皆知, 在中國乃至全球彩電市場的擴張態勢也是情理之中. 不過, 人們看不明白的是, 在OLED和QLED的固有競爭態勢下, 夏普為何堅定的扛起了 '8K生態產業' 的大旗?
8K技術在三者之中最為成熟
想要了解夏普的行為動機, 還需要回顧一則 '科普貼' .
OLED陣營認為, OLED(有機發光二極體)技術實現了對液晶的超越, 不僅清晰度更高, 色彩更鮮豔, 對比度更大, 而且由於其自發光屬性不需要背光源, 所以OLED電視比液晶電視更加輕薄. 最重要的是, 作為一項柔性顯示技術, OLED革命性的實現了可捲曲, 可摺疊;不過在反OLED陣營看來, OLED電視存在 '燒屏' , 壽命短, 良率低等問題, 最重要的是OLED產業鏈不健全, 面板供應緊張, 產品價格高昂.
QLED陣營認為, QLED(量子點)技術擁有全色域顯示能力, 具有色彩純度更高, 色彩還原能力強大, 色彩精確度高等特點;反QLED陣營則認為, 真正的QLED可以實現自發光, 但是現階段的QLED電視還只是光致發光, 屬於 '量子點背光源液晶電視' , 在技術上與OLED還不是一個層次.
而8K顯示技術, 解析度高達7680×4320, 是人眼識別的4.3倍. 在顯示效果上是4K(UHD)的4倍, 更是目前主流高清(FHD)解析度的16倍. 8K超精畫質的優勢不僅僅體現在解析度上, 從解析度, 亮度, 色域, 色深, 色階, 灰階, 畫面幀率, 標準觀看距離, 視角模式以及音頻方面都有了巨大的飛躍.
8K解析度是4K的4倍
在富士康科技集團副總裁陳振國看來, OLED, QLED和8K技術都是以改善畫質, 提高畫面表現能力為出發點進行的技術升級. 不過, OLED產品和產業鏈還不成熟, 目前的QLED電視本質上還是液晶電視, 8K則是三者中技術最成熟的, 其超越人眼4.3倍的畫面表現力, 可以極大的綻放微觀世界的魅力.
OLED和QLED的發展都繞不開8K
在夏普高舉 '8K生態產業' 大旗的陣勢下, 行業人士普遍認為, 夏普要在OLED和QLED之外開闢顯示革命的 '第三條道路' .
夏普內部人士告訴中國家電網記者, 事實上, 夏普確實希望通過顯示技術革命實現榮耀回歸, 在富士康和夏普高層看來, 8K才是未來顯示技術的主流路線.
那麼問題來了, 夏普選擇了8K, 就成為OLED陣營和QLED陣營之外的 '第三陣營' 了嗎?
記者了解到, 在2016年鴻海控股夏普之時, 郭台銘曾表示加速向夏普投資幫助其發展OLED顯示技術. 今年, 《日本經濟新聞》也報道稱, 鴻海集團將和夏普聯手在中國鄭州投資建設OLED面板廠, 夏普也將會與JDI(日本顯示器公司)合作, 加快OLED面板的研發和量產進度.
'事實上, 我們從來沒有說過夏普不做OLED. ' 陳振國告訴記者, 夏普之所以確定8K戰略, 一方面是因為OLED和QLED都還不成熟, 另一方面OLED和QLED要想實現持續發展, 最終都繞不開8K, 顯示設備向更高清晰度發展是永恒不變的方向, 所以8K才是未來顯示技術的主流路線.
陳振國進一步表示, 需要說明的是, 選擇8K並不代表夏普成為 '第三陣營' . 事實上, 在所謂的OLED和QLED陣營中, 也有企業同時在發展8K電視, 夏普並不 '孤單' . 另外, 8K生態產業是一個龐大的系統工程, 富士康和夏普也一直在以開放的姿態壯大8K生態產業.
富士康科技集團副總裁陳振國
夏普 '8K生態產業' 到底是什麼?
在人們的印象當中, 8K是在OLED和QLED的 '中場戰事' 中突然殺出的.
事實卻並非如此.
早在2013年的美國CES展會上, 夏普就展示了世界上第一台符合8K測試播放標準的電視. 此後的幾年, 8K產品始終是電視行業的前沿焦點. 2016年的CES展會上, LG以一款98英寸的 '龐然大物' 奪人眼球, 海信也在展會上帶來了旗下首款8K ULED電視MU9800U. 緊接著, 康佳, 中電熊貓等國內電視廠商也按耐不住紛紛試水, 跟隨腳步發布8K產品. 而2017年的IFA展上, 8K電視再次爆發, 幾乎每一個黑電品牌都有8K工程機展示. 相比OLED陣營, 實際上有更多的廠商正在涉足8K領域, 並伺機投入市場. 只不過, 8K與OLED面臨著著同樣的命運, 就是產業鏈的建設問題.
目前, 夏普原有的堺顯示器製品株式會社(SDP)依然是世界上已經投產的最高世代液晶生產線, 已經具備量產8K液晶面板的能力;而在廣州開建的10.5代液晶面板生產線, 2019年建成後亦將生產8K液晶面板及相關後段產品;近期, 在美國威斯康辛州投資超過100億美元建設先進液晶面板製造工廠, 重點也是聚焦8K顯示屏. 富士康和夏普的 '8K+5G' 生態產業鏈建設進度突飛猛進, 因此, 夏普才有底氣扛起發展 '8K生態產業' 的大旗.
此外, 人們提到8K這個關鍵詞第一印象就是8K電視. 事實上, 8K電視只是夏普8K生態產業中娛樂生態的一環.
在今年8月31日舉行的8K跨界論壇上, 8K技術未來將應用於廣闊的領域, 如精密工業製造, 影音娛樂, 醫療, 教育, 安全, 家庭社交, 交易採購等社會生活的方方面面, 已經成為與會者乃至許多行業人士的共識.
在產業鏈的縱向建設方面, 夏普形成了從內容的拍攝, 儲存, 編輯, 製作, 轉換到傳輸, 播放的全產業鏈布局;在橫向整合方面, 夏普的8K生態形成了在工作, 教育, 娛樂, 家庭社交, 環保汽車, 交易採購, 健康, 安全等八大生活領域的實際場景應用.
8K生態應用八大智能生活
夏普還宣布, 將參與建設深圳市2017年度重大項目——富士康鷺湖全球未來顯示技術及創新應用研發中心, 通過未來在基地中對 '8K+5G' 的實際應用研發, 進一步夯實8K電視在內容上的短板.
'我們的基地並不僅僅是顯示技術研發那麼簡單, 它還將成為一個內容創客中心. ' 陳振國告訴記者, 未來的基地也將會是一個內容創作孵化中心, 富士康和夏普可以為內容創作者以及合作方提供8K生態建設所需的設備, 同時不斷接觸一些著名導演, 編劇以及影視企業, 加快8K內容的積累和創新.
2017年, 夏普這家百年老店創業105周年. 八月, 鴻海注資夏普已滿一周年. 身兼 '百歲老人' 和 '新媳婦' 雙重身份, 夏普不但可加餐飯, 還在 '液晶之父' 的身份基礎上加冕 '8K之父' 的榮耀.
陳振國表示, 中國的互聯網進程領先全世界, 中國的消費需求提升速度也冠絕全球. 未來, 憑藉超高清精細影像, 8K技術將在各領域扮演重要角色, 屆時, 8K電視也將迎來發展的黃金期. 富士康和夏普的強強聯合, 不斷推動著夏普在終端市場開啟局面, 推動8K生態產業快速健康發展, 而8K生態產業的壯大, 也將給夏普的回歸帶來無限的榮耀.