2017年, 中国彩电行业最耐人寻味的两件事都与夏普有关.
叫嚣了四年多的时间, 传统彩电企业依然没被颠覆, 反而是曾经大红大紫的互联网电视品牌, 在面板价格上涨周期中被压的气喘吁吁. 然而, 中国彩电市场的传统强者并没捞到好处, 反而是与富士康强强联合的夏普, 在2017年的彩电市场上越战越勇.
除了销量的争夺, 关于未来显示技术的唇枪舌战则是彩电行业的另一大奇观. OLED阵营和QLED阵营的较量已经成为彩电业的日常话题, 人们比较吃惊的是, 就在两大阵营激战正酣之时, 夏普却奇兵突现, 扛上 '8K生态产业' 大旗振臂高呼, 让本来就不太平静的彩电市场变得更加波涛汹涌.
夏普与富士康强强联合, 依靠品牌焕新, 产品升级, 资源协同, 组织再造, 营销整合等措施荣耀回归的事迹已经众人皆知, 在中国乃至全球彩电市场的扩张态势也是情理之中. 不过, 人们看不明白的是, 在OLED和QLED的固有竞争态势下, 夏普为何坚定的扛起了 '8K生态产业' 的大旗?
8K技术在三者之中最为成熟
想要了解夏普的行为动机, 还需要回顾一则 '科普贴' .
OLED阵营认为, OLED(有机发光二极管)技术实现了对液晶的超越, 不仅清晰度更高, 色彩更鲜艳, 对比度更大, 而且由于其自发光属性不需要背光源, 所以OLED电视比液晶电视更加轻薄. 最重要的是, 作为一项柔性显示技术, OLED革命性的实现了可卷曲, 可折叠;不过在反OLED阵营看来, OLED电视存在 '烧屏' , 寿命短, 良率低等问题, 最重要的是OLED产业链不健全, 面板供应紧张, 产品价格高昂.
QLED阵营认为, QLED(量子点)技术拥有全色域显示能力, 具有色彩纯度更高, 色彩还原能力强大, 色彩精确度高等特点;反QLED阵营则认为, 真正的QLED可以实现自发光, 但是现阶段的QLED电视还只是光致发光, 属于 '量子点背光源液晶电视' , 在技术上与OLED还不是一个层次.
而8K显示技术, 分辨率高达7680×4320, 是人眼识别的4.3倍. 在显示效果上是4K(UHD)的4倍, 更是目前主流高清(FHD)分辨率的16倍. 8K超精画质的优势不仅仅体现在分辨率上, 从解析度, 亮度, 色域, 色深, 色阶, 灰阶, 画面帧率, 标准观看距离, 视角模式以及音频方面都有了巨大的飞跃.
8K解析度是4K的4倍
在富士康科技集团副总裁陈振国看来, OLED, QLED和8K技术都是以改善画质, 提高画面表现能力为出发点进行的技术升级. 不过, OLED产品和产业链还不成熟, 目前的QLED电视本质上还是液晶电视, 8K则是三者中技术最成熟的, 其超越人眼4.3倍的画面表现力, 可以极大的绽放微观世界的魅力.
OLED和QLED的发展都绕不开8K
在夏普高举 '8K生态产业' 大旗的阵势下, 行业人士普遍认为, 夏普要在OLED和QLED之外开辟显示革命的 '第三条道路' .
夏普内部人士告诉中国家电网记者, 事实上, 夏普确实希望通过显示技术革命实现荣耀回归, 在富士康和夏普高层看来, 8K才是未来显示技术的主流路线.
那么问题来了, 夏普选择了8K, 就成为OLED阵营和QLED阵营之外的 '第三阵营' 了吗?
记者了解到, 在2016年鸿海控股夏普之时, 郭台铭曾表示加速向夏普投资帮助其发展OLED显示技术. 今年, 《日本经济新闻》也报道称, 鸿海集团将和夏普联手在中国郑州投资建设OLED面板厂, 夏普也将会与JDI(日本显示器公司)合作, 加快OLED面板的研发和量产进度.
'事实上, 我们从来没有说过夏普不做OLED. ' 陈振国告诉记者, 夏普之所以确定8K战略, 一方面是因为OLED和QLED都还不成熟, 另一方面OLED和QLED要想实现持续发展, 最终都绕不开8K, 显示设备向更高清晰度发展是永恒不变的方向, 所以8K才是未来显示技术的主流路线.
陈振国进一步表示, 需要说明的是, 选择8K并不代表夏普成为 '第三阵营' . 事实上, 在所谓的OLED和QLED阵营中, 也有企业同时在发展8K电视, 夏普并不 '孤单' . 另外, 8K生态产业是一个庞大的系统工程, 富士康和夏普也一直在以开放的姿态壮大8K生态产业.
富士康科技集团副总裁陈振国
夏普 '8K生态产业' 到底是什么?
在人们的印象当中, 8K是在OLED和QLED的 '中场战事' 中突然杀出的.
事实却并非如此.
早在2013年的美国CES展会上, 夏普就展示了世界上第一台符合8K测试播放标准的电视. 此后的几年, 8K产品始终是电视行业的前沿焦点. 2016年的CES展会上, LG以一款98英寸的 '庞然大物' 夺人眼球, 海信也在展会上带来了旗下首款8K ULED电视MU9800U. 紧接着, 康佳, 中电熊猫等国内电视厂商也按耐不住纷纷试水, 跟随脚步发布8K产品. 而2017年的IFA展上, 8K电视再次爆发, 几乎每一个黑电品牌都有8K工程机展示. 相比OLED阵营, 实际上有更多的厂商正在涉足8K领域, 并伺机投入市场. 只不过, 8K与OLED面临着着同样的命运, 就是产业链的建设问题.
目前, 夏普原有的堺显示器制品株式会社(SDP)依然是世界上已经投产的最高世代液晶生产线, 已经具备量产8K液晶面板的能力;而在广州开建的10.5代液晶面板生产线, 2019年建成后亦将生产8K液晶面板及相关后段产品;近期, 在美国威斯康辛州投资超过100亿美元建设先进液晶面板制造工厂, 重点也是聚焦8K显示屏. 富士康和夏普的 '8K+5G' 生态产业链建设进度突飞猛进, 因此, 夏普才有底气扛起发展 '8K生态产业' 的大旗.
此外, 人们提到8K这个关键词第一印象就是8K电视. 事实上, 8K电视只是夏普8K生态产业中娱乐生态的一环.
在今年8月31日举行的8K跨界论坛上, 8K技术未来将应用于广阔的领域, 如精密工业制造, 影音娱乐, 医疗, 教育, 安全, 家庭社交, 交易采购等社会生活的方方面面, 已经成为与会者乃至许多行业人士的共识.
在产业链的纵向建设方面, 夏普形成了从内容的拍摄, 储存, 编辑, 制作, 转换到传输, 播放的全产业链布局;在横向整合方面, 夏普的8K生态形成了在工作, 教育, 娱乐, 家庭社交, 环保汽车, 交易采购, 健康, 安全等八大生活领域的实际场景应用.
8K生态应用八大智能生活
夏普还宣布, 将参与建设深圳市2017年度重大项目——富士康鹭湖全球未来显示技术及创新应用研发中心, 通过未来在基地中对 '8K+5G' 的实际应用研发, 进一步夯实8K电视在内容上的短板.
'我们的基地并不仅仅是显示技术研发那么简单, 它还将成为一个内容创客中心. ' 陈振国告诉记者, 未来的基地也将会是一个内容创作孵化中心, 富士康和夏普可以为内容创作者以及合作方提供8K生态建设所需的设备, 同时不断接触一些著名导演, 编剧以及影视企业, 加快8K内容的积累和创新.
2017年, 夏普这家百年老店创业105周年. 八月, 鸿海注资夏普已满一周年. 身兼 '百岁老人' 和 '新媳妇' 双重身份, 夏普不但可加餐饭, 还在 '液晶之父' 的身份基础上加冕 '8K之父' 的荣耀.
陈振国表示, 中国的互联网进程领先全世界, 中国的消费需求提升速度也冠绝全球. 未来, 凭借超高清精细影像, 8K技术将在各领域扮演重要角色, 届时, 8K电视也将迎来发展的黄金期. 富士康和夏普的强强联合, 不断推动着夏普在终端市场打开局面, 推动8K生态产业快速健康发展, 而8K生态产业的壮大, 也将给夏普的回归带来无限的荣耀.