2017年已進入第四季度, 縱觀今年家電行業發展, 整體而言雖有起伏, 但總趨勢仍為穩中向好, 各大家電企業在競爭和轉型中推動著行業持續發展. 其中, 空調受夏季天氣影響, 去庫存效果十分明顯;洗衣機一改近五年不溫不火狀態, 首次實現銷量銷額雙提升;雖然彩電銷量同比有所下降, 但銷售額同比仍有小幅增長, 行業呈量降額增態勢;空淨銷售額同比大幅提升, 洗碗機銷量爆髮式增長……由消費升級推動的企業產品升級, 已是激活家電市場增量的最大引擎, 本期《科技》著重盤點了今年前三季度家電行業中值得關注的大事件.
彩電銷售呈量降額升態勢
大屏高端已是趨勢
在家電細分領域中, 彩電被認為是競爭最激烈也最充分的行業, 同時也是消費者對其發展關注度最高的行業. 據奧維雲網發布的《2017中國彩電市場半年度總結報告》顯示, 2017年上半年中國彩電零售量規模為2181萬台, 同比下降7.3%, 零售額740億元, 同比增長4.3%, 彩電銷售呈量降額升態勢.
今年受面板價格, 政策等多重因素影響, 彩電市場表現出銷量降低但銷售額同比增長現象, 這表明消費者對電視的體驗需求越來越高, 在彩電購買中往往選擇更高端且價格更高產品. 此外, 萬元以上機型的銷量佔比正在增加, 55英寸以上大屏, 超高清電視等高端產品的份額快速提升, 成為市場新的增長. 據其監測數據, 今年UHD(超高清), 曲面, 超輕薄等高端產品市場滲透率都有不同增長, 其中UHD增長, 曲面增長分別為14%和4%, 消費升級在今年市場中表現明顯.
著名家電專家, 中國電子商會副秘書長陸刃波表示, 在這個充滿變數的市場環境下, 彩電企業必須迎難而上, 要對產品進行技術升級, 向高端堅定轉型. 不要僅追求量上的增長, 還應注重額的提升, 這一點外資企業已做出了轉變. 同時, 中國彩電市場已趨於飽和狀態, 而海外市場還有巨大的提升空間, 因此, 中國彩電企業對內要以用戶體驗為中心, 通過高端化, 精品化, 差異化扭轉市場頹勢, 對外則要紮紮實實地走好國際化之路, 在創新驅動中實現穩健發展.
線上線下全渠道發力
OLED已開始實現主流化
無論是線下走進賣場還是線上在各平台選購電視, 消費者往往會迷惑於各種宣傳概念. 僅就顯示技術而言就有OLED, QLED(量子點), ULED, GLED, 雷射電視等, 而解析度又分為8K, 4K, 2K, 此外又有曲面, 超輕薄……
今年, 隨著面板技術成熟, 廠商陣營擴大, 產品品類豐富等多因素影響, OLED電視展現出前所未有活力, 甚至已開始實現主流化.
據權威調研機構奧維諮詢(AVC)提供的數據顯示, 2017年1-7月, 全球OLED電視出貨同比2016年增長91.1%, 中國市場OLED電視增速更高, 達到109.7%. 同時奧維諮詢(AVC)預測, 中國市場的OLED電視銷量, 2018年是55萬台, 2020年是250萬台. 未來, OLED電視將呈現出爆髮式發展, 推動彩電行業走向另一個潮流巔峰.
即使是在中國彩電市場銷量銷額雙遇冷的十一促銷期間, 創維主打的OLED電視也取得了不錯成績. 截至國慶黃金周假期結束, 創維中國OLED電視銷量累計突破萬台, 銷量達成率突破120%, 成為OLED銷量增長迅猛的彩電品牌之一. 在被看好的市場態勢下, LG, 創維, 長虹, 康佳等彩電企業也紛紛瞄準了打造品質和高端的OLED電視, 以期成為消費者首選的OLED電視品牌.
創維集團彩電事業本部副總裁中國區域營銷總部總經理彭勁表示, 創維將堅定不移地推廣OLED技術. 他認為OLED顯示技術擁有眾多優勢, 還擁有健康畫質. 目前創維OLED產品主要是S9D, S9-I和S9300. 隨著中國新中產階級崛起, 消費者對電視的需求更加多元化, 創維堅持OLED好硬體的同時, 也不斷完善和豐富電視內容, 軟硬結合滿足消費者.
價格, 質量差異巨大
雷射電視市場待考驗
依目前市場主流論斷, 彩電巨頭企業仍主要按其突出的顯示技術來宣傳. 目前顯示技術正處於OLED, QLED(量子點), 雷射電視三岔路口, 吸引了眾多大牌企業紛紛布局發展. 而採用超短焦投影的雷射技術, 被業內認為是未來大屏電視搭載主要技術, 吸引了既有海信, 長虹, TCL, 索尼等傳統電視廠商和明基, 奧圖碼等老牌投影企業, 以及後起的互聯網企業, 比如小米, 極米, 堅果, 看尚, 微鯨等入局雷射電視領域.
眾多企業入局一方面促進了雷射電視行業快速發展, 但又因各企業技術實力差異, 使得雷射電視在價格, 品質等方面表現參差不齊. 據相關調查顯示, 市場上雷射電視低端產品在畫質, 投影效果等方面被反饋問題較多, 而高端產品因其高價市場反應略顯冷淡, 相較而言中端產品表現更誘人. 對於動輒上萬的雷射電視, 消費者在選購時, 需綜合多方面考慮, 如果條件允許, 進店現場體驗更是必不可少.
值得一提的是, 作為最早布局雷射技術並自主開發運營的頭部企業海信, 今年不斷地豐富了其雷射電視產品系. 9月底, 海信在原有的88英寸, 100英寸, 和120英寸產品系中, 又發布了更小尺寸的80英寸4K雷射電視, 首發定價在34999元, 這個價格在目前平均售價在4萬以上的80英寸超大屏液晶電視市場具備十足競爭力, 這也被視做海信為未來推動55-80英寸大屏高端雷射電視家庭化的前瞻動作.