作為家電市場增速第二高的品類, 無數企業想在 '霧霾經濟' 下分得一杯羹. 目前, 市場已進入 '三方爭霸' 狀態, 以小米, 獵豹等為代表的 '互聯網' 企業;有海爾, 美的為首的家電巨頭;此外以飛利浦, 松下, 夏普等為代表的國外品牌也在爭奪市場.
如今, 又一家互聯網公司進入空氣淨化器市場了. 這一次是墨跡天氣, 一款為用戶提供天氣服務的移動App.
不同於以往空氣淨化器只能給出當前PM2.5數值, 此次墨跡空氣推出的淨化器主打AQI預警即時推送功能, 可實現未來48小時最長可達5天逐小時的AQI預測, 在霧霾來臨之前實現提前淨化空氣功能, 現售價2999元.
在墨跡天氣副總裁, 智能硬體總經理晉取看來, 墨跡天氣進入市場雖晚但機會還在. 對於氣象數據的合理運用, 賦予淨化器獨有預警功能, 是很大的差異化賣點.
關於墨跡天氣能否在這輛高速發展的列車上佔據一席之位, 我們暫不知, 但其尋求差異化的賣點確正是空淨行業未來的方向.
雖然在空氣汙染不斷刺激下, 空氣淨化器行業的需求還將會繼續增長. 但空氣淨化器產品目前存在同質化嚴重, 差異化不足, 缺乏吸引力的問題;設計缺陷(不方便移動, 噪音較大);細分程度不足, 使用場景較為單一;技術發展遭遇瓶頸, 除有害氣體功能尚待突破;產品迭代性較差, 市場上老舊和庫存機型較多……這些都是空淨企業需要思考和改善的問題.
可以說隨著消費升級, 空氣淨水器這一朝陽產業, 將隨著環境治理, 公眾健康意識以及新興消費群體的個性化需求等多方面共同推動發展. 這對於空氣淨化器品牌企業而言, 要想打造一款差異化的產品, 就需從市場出發, 解決目前空氣淨化器尚且存在的使用痛點, 迎合目前消費群體的使用需求, 提供更高品質的使用體驗.
有專家指出空淨市場有著年銷售千億元的規模, 完全具備培育出BAT量級企業的可能性, 而在數量龐大的品牌大戰中, 只有順應市場變化的品牌才能夠成功突圍.