'烏鎮古樸的街巷兩旁, 印有卡薩帝logo的旌旗隨風招展. 卡薩帝與互聯網DNA加身的烏鎮在時空交錯中終於交匯, 相視一笑, 惺惺相惜. 二者一面審視內心和過往, 一面引領潮流與未來!'
10月17日家電行業首屆生活藝術節由卡薩帝帶到了千年水鄉烏鎮. 卡薩帝首屆生活藝術節落戶烏鎮, 這一切北辰並不意外. 早在今年8月, 北辰曾到訪烏鎮, 烏鎮景區入口處的人臉識別讓我又驚又喜, 這應該是國內最早引入人臉識別的小鎮. 而卡薩帝, 意式優雅是她的氣質, 原創科技是她血液裡流淌的DNA, 以創藝生活的價值主張, 在高端家電市場一路高歌猛進, 所向披靡. 成就當代品牌傳奇同時, 持續引領著高端家電前行, 而後跟隨者甚眾.
高端家電一系列變化正在發生
大環境上, 隨著消費不斷升級, 產品結構不斷升級. 數據統計, 當前中國中產階級(人均年收入超過15萬的人群)在1.35億左右, 預計未來10年內, 或將增長到6—8億, 附帶催生一個萬億級消費市場. 富裕階層日益龐大, 消費者日益關注家電的高端化, 智能化, 舒適度以及健康化, 產品結構升級在家電市場不是趨勢, 而是必然!作為國內高端家電引領品牌的卡薩帝洞察市場趨勢, 正在引領行業和消費者走上升級的快車道.
小氣候上, 高端家電品牌與用戶的溝通方式發生著變化. 與用戶情感, 靈魂層次的溝通比功能層次的互動更為關鍵. 卡薩帝在連續三年舉辦MLA思享薈後推出的卡薩帝生活藝術節可謂抓住了用戶心中的那根 '金線' .
卡薩帝生活藝術節所呈現的高端生活藝術交互平台對於行業具有啟示意義, 對於用戶則是極致的交互體驗. 具體而言:
第一, 卡薩帝以成套高端家電發聲, 通過展出全系高端智能家電, 搭建高端生活體驗平台, 詮釋生活藝術;
第二, 卡薩帝以長期倡導的高品質生活理念為核心, 聚攏各界高端人士, 包括劉嘉玲, 楊瀾, 周華健等在內的各界精英到場現身說法, 對卡薩帝人生的高端藝術生活方式進行了深層次的解讀.
而在良音交響, 當代名士名媛踱步, 大師對話的卡薩帝生活藝術節上, 卡薩帝將品牌LOGO中的 '家的藝術' 的內涵演繹至新的高度. '藝術家電就是卡薩帝' 的品牌光輝將刻入消費升級的時代洪流中!
寫入Logo的, 家的藝術
家的藝術, 卡薩帝是首個將之寫入LOGO的品牌!
在意大利語中卡薩帝品牌靈魂的片語: 'Casarte' , 'LaCasa' , 意為 '家' , 'arte' 意為 '藝術' ;兩者合二為一就是 'Casarte' , 意為 '家的藝術' .
家, 是卡薩帝創立至今不變的核心;藝術, 作為一種傳承, 成為了卡薩帝的傳統.
對生活本源的至真追求和對家居藝術的至誠執著成為卡薩帝品牌的兩大基石理念雙翼. 以富含人文底蘊的格調家居產品, 攜手熱愛生活的精英人群一同追求優雅, 享受極 '質' 注入卡薩帝團隊的DNA中, 成為其終極願景.
來自全球的設計研發資源是助推卡薩帝升空的能量包, 自2007年橫空出世以來. 卡薩帝便砥礪前行, 當下已經匯聚全球14個設計中心, 28個合作研發機構, 300多位設計師團隊(來自意大利, 英國, 德國, 法國, 美國, 日本, 中國等12個國家)的研發設計.
如今, 具備藝術基因的卡薩帝已然發展成為高端市場第一品牌. 據中怡康最新1-9月數據顯示, 卡薩帝整體均價超行業近3倍, 高端冰, 洗, 空市場佔據絕對第一地位. 在冰箱市場, 卡薩帝零售增幅領先行業7.6%, 10000元以上冰箱市場, 佔據30.1%的第一位置;在洗衣機市場, 卡薩帝零售增幅領先行業41.9%, 萬元以上滾筒洗衣機市場, 卡薩帝以69.1%的高份額領先行業第一;在16000元以上空調市場, 卡薩帝佔據46.8%的第一地位.
'只有忠於藝術, 才能忠於生活'
卡薩帝生活藝術節的表達其實很簡單, 就是以 '科技, 精緻, 藝術' 的理念與生活態度, 讓更多用戶感知生活的藝術, 從家的藝術中發現愛的意義, 鼓勵更多用戶成為生活藝術家.
此役卡薩帝以擁有1300年歷史的烏鎮為舞台, 通過卡薩帝品牌摯友, 當代生活家楊瀾與劉嘉玲的水鄉夜話, 透過原創家電與藝術生活相互融合與激情, 共邀全球生活愛好者和生活夢想家來到美麗的烏鎮體驗心靈的狂歡.
為了更加直觀地演繹藝術的高端生活方式, 卡薩帝在烏鎮互聯網國際會展中心展出 '新鮮的藝術' , '生活的藝術' , '美學的藝術' 三大場景體驗模組, 1000平方的展區中30餘款成套高端家電悉數亮相. 以 '美學的藝術' 場景為例子: 卡薩帝2017概念套系: 鎏金, 錘印6款產品亮相, 並展出今日美術館, 張小川工作室聯合打造的裝置藝術作品, 用美學概念詮釋生活的藝術.
藝術需要土壤和環境
大眾審美的熏陶需要土壤, 需要環境, 更需要時間. 卡薩帝生活藝術節是一個契機, 去感受時代的居所, 去感受家的意義與品質.
據悉, 卡薩帝產品已經進入全球近百萬個高端家庭, 為中國的高端人群帶去了高品質生活. 而卡薩帝生活藝術節正在做的事情, 就是詮釋, 演繹卡薩帝傳承意大利的藝術傳統, 攜手 '生活家' 們共同參與卡薩帝生長, 參與生活藝術化, 打造格調生活的潮流中來. 每一件卡薩帝產品裹挾著高端家電生活藝術化的趨勢一路向前.
因為, 生活和藝術本來一體. 生活是藝術的土壤, 藝術是生活的翅膀. 人不僅有物質需求, 同樣也需要滋養心靈的藝術文化. 需要家的溫馨, 需要慢慢愛的溫度, 需要情感, 古典樂, 抒情詩和書籍.
正如木心在《哥倫比亞的倒影》所書:
'我明知生命是什麼, 是時時刻刻不知如何是好, 所以聽憑風裡飄來花香泛濫的街, 習慣於眺望命題模糊的塔, 在一頂小傘下大聲諷評雨中的戰場——任何事物, 當它是去第一重意義時, 便有第二層意義顯出來. '
卡薩帝創造的創藝生活世界彷彿就是一個巨型舞台, 每個置身於其中的人, 都是舞台上正在揮灑與縱情的演員. 美輪美奐.
卡薩帝的夢和 '生活家們' 的夢, 亦是中國夢的一部分. 他們已經在路上……