TCL冰箱洗衣機的這場娛樂營銷來得適逢其時. 一方面, 《羞羞的鐵拳》上映10天便斬獲15億票房, '開心麻花' 這一品牌正值炙手可熱; 另一方面, 中國話劇誕辰110周年這一時間節點, 賦予了這場營銷活動更多的文化價值和紀念意義. 11月14日, TCL冰箱洗衣機在合肥開啟由開心麻花出品的沉浸式話劇《莎士比亞別生氣》活動, 藉助一場別開生面的話劇營銷, 為現場觀眾開啟了一扇藝術之門.
推崇 '小而美' TCL娛樂營銷再下一城
與影視植入動輒千萬量級的投入相比, 娛樂營銷中的話劇營銷一直以 '小而美' 而著稱. 不同於綜藝和影視節目 '簡單粗暴' 的植入方式, 話劇營銷不僅要求現場與品牌進行活躍互動, 還需將品牌和產品無縫融入到劇情當中, 從而達到 '四兩撥千斤' 的效果. 這就意味著, 話劇營銷對品牌功力有著極高的要求.
然而, 這種 '小而美' 的娛樂營銷方式卻一直被TCL冰箱洗衣機所推崇. 通過巧妙的劇情設計和沉浸式的話劇體驗, 消費者不再被動接受劇中孤立的產品露出, 而是享受一場以話劇為核心, 品牌互動做調料的整體觀劇體驗. 演出過程中, 貼合場景人物的TCL冰箱洗衣機等產品不僅成為了演員們的布景道具和互動利器, 不少劇情的推進以及人物個性的體現同樣與它們息息相關.
如果說TCL與好萊塢大片進行合作是大國品牌國際化定位的一種體現, 那麼TCL冰箱洗衣機與話劇結合則是娛樂營銷版圖的一次擴張. 而這種 '小而美' 的娛樂營銷方式對於TCL冰箱洗衣機來說也並非首次. 早在今年4月, TCL冰箱洗衣機就曾與周播美食+生活方式類脫口秀節目《黃小廚的春夏秋冬》深度合作, 通過多維度的傳播形式, 將TCL冰箱洗衣機 '健康生活締造者' 的品牌形象完整傳遞, 演繹了一次成功的娛樂營銷案例. 如今《莎士比亞別生氣》活動成功舉辦, 可謂是TCL冰箱洗衣機在娛樂營銷的戰場上 '再下一城' .
溝通目標受眾 建立品牌文化認同感
話劇表演的觀眾大多是 '有生活品位, 有質感追求' 的新生代品質消費群體, 而這群人剛好也是TCL冰箱洗衣機的目標受眾群體. 這個族群有獨立的消費行為和意識形態, 不僅能夠對企業未來的發展產生積極的作用, 對TCL品牌文化的建立同樣有所幫助. 通過更精準的娛樂營銷, TCL不僅能夠快速, 有效地與這一群體進行溝通, 同時也能真正地和用戶 '玩' 在一起, 換取品牌形象與文化的認同.
值得肯定的是, 話劇《莎士比亞別生氣》活動不僅是TCL冰箱洗衣機娛樂營銷的一次努力, 也是中國品牌對中國話劇文化的傳承與創新, 企業踐行社會責任的一次積極實踐. 作為大國品牌的踐行者, TCL冰箱洗衣機致力於推動中國文化事業發展, 幫助更多優秀的中國文化脫穎而出, 通過對文化事業的參與和投入贏得用戶對TCL品牌的認同感, 實現中國品牌與中國文化共同騰飛.
