TCL冰箱洗衣机的这场娱乐营销来得适逢其时. 一方面, 《羞羞的铁拳》上映10天便斩获15亿票房, '开心麻花' 这一品牌正值炙手可热; 另一方面, 中国话剧诞辰110周年这一时间节点, 赋予了这场营销活动更多的文化价值和纪念意义. 11月14日, TCL冰箱洗衣机在合肥开启由开心麻花出品的沉浸式话剧《莎士比亚别生气》活动, 借助一场别开生面的话剧营销, 为现场观众打开了一扇艺术之门.
推崇 '小而美' TCL娱乐营销再下一城
与影视植入动辄千万量级的投入相比, 娱乐营销中的话剧营销一直以 '小而美' 而著称. 不同于综艺和影视节目 '简单粗暴' 的植入方式, 话剧营销不仅要求现场与品牌进行活跃互动, 还需将品牌和产品无缝融入到剧情当中, 从而达到 '四两拨千斤' 的效果. 这就意味着, 话剧营销对品牌功力有着极高的要求.
然而, 这种 '小而美' 的娱乐营销方式却一直被TCL冰箱洗衣机所推崇. 通过巧妙的剧情设计和沉浸式的话剧体验, 消费者不再被动接受剧中孤立的产品露出, 而是享受一场以话剧为核心, 品牌互动做调料的整体观剧体验. 演出过程中, 贴合场景人物的TCL冰箱洗衣机等产品不仅成为了演员们的布景道具和互动利器, 不少剧情的推进以及人物个性的体现同样与它们息息相关.
如果说TCL与好莱坞大片进行合作是大国品牌国际化定位的一种体现, 那么TCL冰箱洗衣机与话剧结合则是娱乐营销版图的一次扩张. 而这种 '小而美' 的娱乐营销方式对于TCL冰箱洗衣机来说也并非首次. 早在今年4月, TCL冰箱洗衣机就曾与周播美食+生活方式类脱口秀节目《黄小厨的春夏秋冬》深度合作, 通过多维度的传播形式, 将TCL冰箱洗衣机 '健康生活缔造者' 的品牌形象完整传递, 演绎了一次成功的娱乐营销案例. 如今《莎士比亚别生气》活动成功举办, 可谓是TCL冰箱洗衣机在娱乐营销的战场上 '再下一城' .
沟通目标受众 建立品牌文化认同感
话剧表演的观众大多是 '有生活品位, 有质感追求' 的新生代品质消费群体, 而这群人刚好也是TCL冰箱洗衣机的目标受众群体. 这个族群有独立的消费行为和意识形态, 不仅能够对企业未来的发展产生积极的作用, 对TCL品牌文化的建立同样有所帮助. 通过更精准的娱乐营销, TCL不仅能够快速, 有效地与这一群体进行沟通, 同时也能真正地和用户 '玩' 在一起, 换取品牌形象与文化的认同.
值得肯定的是, 话剧《莎士比亚别生气》活动不仅是TCL冰箱洗衣机娱乐营销的一次努力, 也是中国品牌对中国话剧文化的传承与创新, 企业践行社会责任的一次积极实践. 作为大国品牌的践行者, TCL冰箱洗衣机致力于推动中国文化事业发展, 帮助更多优秀的中国文化脱颖而出, 通过对文化事业的参与和投入赢得用户对TCL品牌的认同感, 实现中国品牌与中国文化共同腾飞.
