2017年10月12日, 2017 WaterEX 北京水展正式開展. 同期, 由藍巢國際·直飲水時代主辦, 國美零售, 上海荷瑞會展公司協辦的第四屆中國淨水產業生態峰會也在國展開幕. 本屆峰會以 '新零售 聚匠心 源於淨' 為主題, 消費升級下, 中國淨水行業如何開啟市場, 怎樣打響品牌成為關注焦點. 來自全國的廠家代表, 分銷商代表等三百多人濟濟一堂, 聚焦淨水行業市場現狀, 企業經營難題, 市場經營之道等多個話題進行討論, 透過行業數據發布, 前沿資訊探討, 為行業 '照亮' 前進方向. 艾肯家電現場報道, 並採訪了美的淨水運營總監張佳龍, 解讀淨水的未來之路.

品牌力量 推動淨水市場消費科普教育

淨水行業是一個潛力型的市場, 從2014年到2016年每年增速均保持在50%左右, 到2020年預估行業整體的規模值將達到千億級別. 有如此大的市場, 除了美的等, 其他耳熟能詳的品牌卻很少. 而國外發達國家淨水機的普及率達到80%以上, 但是國內市場可能就是在10%.

'那麼作為美的來講我們需要怎麼去做?

首先要培養消費者對飲用水現狀的認知以及對淨水器產品的正確認識, 去喚醒他對健康的訴求. ' 從2015年開始, 美的積極響應由 '中國消費者協會' 和《直飲水時代》發起的 '中國淨水消費教育科普公益活動' , 連續三年作為首席公益企業深度參與淨水消費教育. 作為國內唯一進入世界500強的家電企業, 我們充分利用美的集團強大渠道力, 肩負起淨水行業消費教育的重任.

其次, 在美的集團的 '品質剛性, 科技領先' 大的戰略背景下, 美的淨水不斷加大研發投入, 在產品質量和科技創新上不斷突破. 2006年美的在國內推出第一台反滲透淨水器, 2010年推出國內首款箱式淨水器, 到16年推出 '小身材, 大通量' 系列淨水器上市, 美的不斷推動中國淨水行業的發展.

市場細分 產品打出 '綜合拳'

美的這次也參加了2017 WaterEX 北京水展, 最近主打的功能性產品和工程類大設備, 以及新上市的產品在這次展會上都可以見到.

作為一個綜合性的家電企業, 淨水機是美的重要的戰略產品. 關於未來的產品推廣, 美的表示會細分人群, 找到不同的消費訴求. 例如家用方面美的目前主推 '小身材大水量' 系類的淨水機. 不僅要讓消費者喝到新鮮活水, 更要把體積越做越小, 讓消費者更換濾芯的成本和時間越來越少. 而商用領域一方面推廣能夠滿足十幾到上百人, 甚至整棟樓宇使用的大設備, 另一方面不斷完善, 增加租賃產品, 讓消費者花更低的成本就能享受美的淨水服務. 同時針對公共場所的淨水飲水需求, 如車站, 醫院, 學校等, 美的也推出適合的淨水設備, 可以說深度踐行了以消費者為中心, 去細分人群設置不同的產品. 目前, 淨水市場品牌琳琅滿目, 功能眼花繚亂, 美的通過市場細分, 使消費者也可以從自己家庭用水環境和飲水需求的具體情況選購.

淨水新零售 美的智為人先

在2016杭州·雲棲大會上, 阿里巴巴集團董事局主席馬雲首次提出 '新零售' , 他指出, 未來30年, 電子商務將被淘汰, 取而代之的是 '新零售' . 這一觀點提出後, 不到一年時間, 這一新模式在中國的各行各業開花結果, 淨水行業也不例外.