長期以來, 依靠著在安裝, 使用上的簡單便捷, 及在價格層面的相對優勢, 電熱水器在國內熱水器市場中扮演著主角角色. 不過近幾年來, 伴隨著基礎建設的完善, 城鎮化的推進, 消費需求的升級及相關技術的成熟等原因, 包括燃氣熱水器, 空氣能和壁掛爐在內的競品發展迅猛. 特別是風頭正勁的燃氣熱水器, 正在不斷挑戰電熱水器在熱水器市場中的主導地位.
與此同時, 電熱水器行業本身也面臨著在2012年前後一波產能擴張後, 出現了產能過剩後遺症, 而且在最核心的產品上, 在短期內難有顛覆性革新, 面臨技術瓶頸. 因此, 在種種的此消彼長之間, 電熱水器的未來發展確實難言樂觀, 低速增長乃至規模下滑或將是未來較長時間內電熱市場的新常態.
消費者在賣場選購電熱水器產品
根據奧維雲網的數據統計顯示, 今年上半年, 電熱水器和燃氣熱水器在整體熱水器市場中的零售額佔比分別為42.8%和42.7%. 而按照目前這兩種熱水器的發展態勢來看, 燃氣熱水器的市場優勢還會進一步擴大.
產品創新刻不容緩
面對電熱水器市場不利的發展局面, 進行產品上的創新和突破已然成為了各家企業刻不容緩的工作重中之重. 威博新能源總經理張玉敏就直截了當的說道: '現在哪家企業跟不上產品創新的步伐, 就面臨著被市場淘汰的局面. '
眾所周知, 電熱水器發展至今已是一種發展較為成熟的家電產品, 受到其工作原理的制約, 在一些基礎性指標, 比如加熱速度, 熱水產出量, 恒溫效果, 供水時間等方面, 很難比得上燃氣熱水器及其他替代性產品. 因此, 從目前不同電熱水器品牌的布局來看, 電熱水器產品的創新更多的是在發揮其本身獨有優勢的同時, 圍繞著安全, 健康, 美觀, 智能等方面進行強化和升級.
健康是當前電熱水器產品主打的一個賣點
相比較燃氣熱水器, 電熱產品有著更強的環境適應性, 可滿足在配套設施落後及特定惡劣環境條件下的正常使用, 這就註定了在廣闊的國內市場, 電熱水器依舊存在著一定的市場空間, 仍然會有相當一部分基礎性產品會被當做剛需.
而除了滿足最基本的洗浴功能之外, 在當下國內消費升級的浪潮中, 隨著越來越多85, 90後年輕一代消費群體的崛起, 品質消費開始替代價格消費, 這也給電熱水器大膽升級和創新提供了良好的客觀條件. 萬家樂熱水事業部總經理劉正根向《艾肯家電》表示: '雖說電熱水器的整體發展有所放緩, 但只要有好的產品, 消費者還是願意為此買單的. '
外觀設計大有可為
具體而言, 首先最直觀的外形設計上, 電熱水器同樣信奉 '顏值是第一生產力' 的準則, 一改傳統電熱水器產品單一, 笨重的造型, 使得機體更加小巧, 輕薄, 時尚, 美觀, 可以很好的滿足消費者對於不同家裝風格的需求. 比如海爾在今年推出的Smart瞬熱洗電熱水器, 就採用了採用玫瑰金磨砂金屬烤漆, 超級小跑車的外觀, 外方內圓的設計, 實現了完美半隱藏安裝; 再比如外資品牌阿里斯頓ARTES系列-ICON電熱水器, 得益於其創新的雙膽結構, 將電熱水器設計成滑鼠造型, 為浴室增添了幾分時尚感.
應該說, 在外型上實現大膽創新是屬於電熱水器的特有優勢之一, 因為燃氣熱水器受到工作原理的限制, 在外觀設計上會相對固定. 鑒於此, 在外形上實現更加有創意, 有個性的設計會是電熱水器未來發展的一個方向之一.
安全, 健康, 智能是大方向
其次, 就是在電熱水器各項功能上的強化和升級, 即在安全, 健康, 舒適性等方面實現突破. 先來看電熱水器最基礎, 同時也是最重要的安全問題. 雖說電熱水器在市場上流行多年, 安全性早已得到證實, 但是在國內, 由於用電環境不同, 及部分產品質量問題所導致的電熱水器觸電事故仍偶有發生, 使得大部分消費者對於電熱水器的安全與否尤為關注.
一般而言, 防電牆和防電閘是目前主流電熱水器品牌所採取的主要的安全防護措施. 2002年, 海爾自主研發了防電牆專利技術, 通過延長水道, 進而延長水電阻達到將電隔離的目的. 這一技術不僅被寫入了國際標準, 並且被眾多品牌來買專利使用權作為標配. 至於防電閘, 則是監視電熱水器的用電線路, 一旦電熱水器本身漏電或者環境中有漏電的現象, 那麼防電閘將迅速的切斷熱水器的火線, 零線, 和地線, 徹底斷絕了電路連接, 從而保護了人身的安全.
阿里斯頓ARTES系列-ICON電熱水器, 採用了時尚的滑鼠造型
現如今, 這兩項安全技術也在不斷的升級當中, 防電牆技術就從1.0升級到了3.0. 除此之外, 一些主流品牌還通過進一步的技術研發來給予電熱水器更安全的保障. 比如美的 '出水即斷電' 的電熱水器, 具備了三重用電防護功能, 出水斷電, 漏電檢測以及加長防電牆; 萬家樂推出 '無電洗' 技術, 實現在用戶開啟熱水時即時切斷電熱水器整機電源, 確保用戶在 '無電' 狀況下安全洗浴並徹底消除對傳統電熱水器帶電洗浴的不安心理.
健康則是現階段電熱水器主打的一個賣點. 自2013年美的率先提出 '活水洗出健康澡' 的概念之後, 水質管理就成為了電熱水器產品升級的一大突破口, 各個企業相繼推出類似的產品.
其中, 美的在這一方面已經實現了從原最初的機械活水產品, 到電子活水, 淨化活水, 極致恒溫, 淨化活水+等產品的持續更新迭代, 美的熱水器事業部產品總監尹忠告訴《艾肯家電》: '美的會根據電熱水器產品定位的不同而配置不同的活水方案, 力求給更多的消費者帶去健康沐浴. ' 而海爾的 '淨水洗' 系列擁有全程淨化技術, 不僅可實現內膽免清洗, 還能使洗澡水變乾淨; A.O.史密斯的自動清洗產品, 則採用特創的水力排垢技術, 利用內膽中的強勁水流排出水垢, 清潔將清潔膽內空間, 活化水質.
根據奧維雲網的數據顯示, 2016年 '健康' 類熱水器零售額比重已經接近40%. 在消費需求持續升級下, 2017年 '健康' 類熱水器勢必繼續增長, 市場份額有望突破 60%. 由此可見, 健康和活水還將會是接下來一段時間內電熱水器重點布局的方向之一.
正如前文所言, 由於受到工作原理的制約, 電熱水器在加熱速度和恒溫效果上很難和燃氣熱水器競爭, 但這種天生的差距並不代表著電熱水器企業就不去做這方面的努力. 相反, 隨著城鎮化的推進, 基礎建設的完善國內用電環境已經得到了極大的改善, 這就給了電熱 '大功率, 小容量' 的產品提供了更大的發展空間. 張玉敏表示: '以前傳統的電熱水器產品一般都不會超過3000W, 但現在大家都在朝著5000W去做, 再配以適當的容量, 就可以極大縮短電熱水器加熱等待的時間, 提供更加舒適性的沐浴體驗, 這一類型的產品會是接下來電熱水器的一個突破方向. ' 尹忠則認為: '這其實是介於傳統電熱水器和速熱電熱水器之間的一種產品, 它有著更小巧的體積, 更炫酷的外觀及更舒適的沐浴體驗, 在用電環境持續改善的情況下, 這一類型的產品的發展會比較可觀. '
另外, 可以預見的是, 智能化同樣會是電熱水器發展中不可忽視一點. 不過就現階段而言, 電熱水器的智能化主要還是體現在WIFI操控上, 利用手機APP遠程遙控, 進行預約, 保溫, 自檢, 功率調節等. 但隨著智能化在整個大家居層面上的滲透和突破, 電熱水器作為其中一份子, 未來也會存在著更大的想象空間.
萬家樂S6電熱水器, 不僅搭載了防電牆, 還獨創 '無電洗' 技術
市場的高接納度鼓勵創新
雖說電熱水器行業存在明顯的產銷矛盾, 不少中小品牌只能通過不斷壓低價格來換取生存空間, 但是電熱水器行業升級的趨勢不可逆轉, 特別是由行業領先品牌所主導的這一輪產品結構升級中, 使得電熱水器產品在往更加智能, 高端, 舒適和美觀等方向發展, 這也就決定了中高端產品的市場佔比持續提高, 整個電熱水器產品的價格處在上漲的通道中.
根據奧維雲網數據統計顯示: 2016年, 零售價格在3000元以上的電熱水器產品已經佔據了線下市場的30.9%的銷售份額, 相比較2015年27.8%的銷售額佔比有了明顯的提升.
萬和國內營銷中心常務副總經理方紅軍告訴《艾肯家電》: '今年以來, 萬和中高端產品的銷售增長十分明顯, 其中價格段在901元—1150 元之間的產品, 銷售額同比增長了42%, 價格段在1651元—1900元之間的產品則同比增長了18.24%. ' 張玉敏則表示: '在威博主打的三四級市場, 反而是我們3000元以上的高端產品最為暢銷, 這充分說明了只要產品足夠有吸引力, 能夠戳中他們的消費痛點, 電熱水器還是具備相當強的競爭力. '
