很坦率的說, 寫下這個標題的時候, 一個念頭跳了出來: 這實際上是一個偽命題. 因為在當前的傳播環境下, 企業宣傳早無內外之分. 取而代之的, 則是一個建立在移動互聯網高度發達基礎上的, 細微到企業每一個元素的形象傳遞.

之所以觸及這個話題, 是源於近期筆者在朋友圈關注到的兩則企業消息. 其中一則是刊登於該企業的微信訂閱號, 核心內容是企業高層走訪某地市場. 這不是重點, 重點在於通篇的新華社報道國家領導人出行訪問的筆調, 讓人錯愕又忍俊不禁.

另一則則是大家更熟悉的某房地產公司董事局主席與地方官員會面的報道, 在這份報道中, 標題變成了***(姓名)主席會見某省省委書記, 省長. 儘管沒有任何法律規定企業報道標題不能這樣寫, 更沒有規定董事局主席不能簡稱主席, 但簡稱之後的 '主席會見省長省委書記' , 則不難讓人揣度該編輯的用意.

長期以來, 在宣傳(傳播)上, 國內形成了兩套言語體系, 一套是黨政系統使用的, 被稱為官方言語體系; 另一種則是用於民間的, 被稱為民間言語體系. 前者以簡要, 嚴格, 嚴謹, 有政治指導意義, 意識形態濃厚的特徵; 後者則是用詞活潑, 言事具體, 傳遞出個人或企業的價值觀.

兩者之間並沒有不可逾越的鴻溝, 二者平等而無高下之分, 但兩者之間卻從來涇渭分明. 這種兩種言語體系, 是長期以來官方和民間的默契而成的傳統和慣例. 這也正是上述兩則企業消息讓人錯愕的原因所在.

正如前述, 沒有法律明文禁止企業報道這樣寫. 但這樣寫, 除了給企業帶來各種戲謔調侃, 於企業形象的傳遞, 又能有絲毫的正面積極意義?尤其是在移動互聯網高度發達的今天, 即便是企業內刊, 也不能單純地被認為是自娛自樂. 否則, 這兩份企業內部報道, 又怎會被外界廣泛所知?

兩則所謂的企業內刊(報道), 如果是因為思想貧乏或語言貧乏而去刻意模仿官方語調, 並不會讓人產生多大的擔憂.

真正讓人擔憂的在於, 這樣的報道如果是編輯的 '投其所好' , 這樣的企業就耐人尋味. 人, 畢竟不是神. 七情六慾, 再偉大, 再成功的人都難免. 企業做大了, 自信心難免提升到高處, 甚至膨脹. 當耳邊都是頌揚聲, 眼前都是卑躬屈膝的下屬, 想再清醒冷靜, 真是難上加難. 甚至古往今來, 江湖廟堂, 概莫能外.

指出兩個言語體系區別的, 並不意味著二者的高下之分, 更不是一些評論所說的 '認為有區別就是官本位思想' , 相反的是, 刻意地模仿, 畫虎不成反類犬的報道, 其背後意蘊, 更讓人深深擔憂.