10月15日, 第122屆中國進出口商品交易會在廣州正式拉開帷幕. 展會期間行業公布了今年上半年出口數據情況, 數據顯示, 今年1-8月期間冰箱行業整體出口量同比增幅13%, 海爾冰箱出口量同比增幅卻達到54%, 增長速度是行業平均水平的4倍以上, 穩居行業第一位. 雖然出口量增速如此之快, 可海爾作為一個全球化企業, 更多採用了 '以全球化應對全球化' 的本土化運營模式.
作為一個全球化企業, 海爾冰箱對海外市場的滿足方式也實現了顛覆, 即從國內製造出口, 轉變為到海外建基地供應海外市場, 用全球化資源來開拓全球化市場的創新方式. 目前, 在海爾構建的全球 '三位一體' 本土化戰略構架中, 已經包括了10大研發中心, 66個營銷中心, 超過14萬銷售網路, 全球108個工廠中有54個分布海外. 在完善的本土研發, 製造, 銷售網路中, 當地生產當地銷售的模式已經成為海爾冰箱滿足海外市場需求的重要方式之一.
從銷售數據來看, 海爾冰箱以全球化應對全球化的模式收益頗豐. 在歐洲, 海爾冰箱在德國紐倫堡建立了研發中心, 並針對歐洲差異化的用戶需求提供冰箱解決方案. 今年上半年, 海爾全空間保鮮冰箱登錄歐洲之後, 就迅速獲得了Boulanger, Saturn, Media等當地主流家電連鎖渠道的推薦, 進入歐洲高端消費市場. 藉助高端化產品的銷量突破性增長趨勢, 今年上半年海爾冰箱在歐洲高端型號銷量實現同比增長77.8%, 整體規模同比增長50%.
在亞洲, 海爾冰箱也同樣實現高端市場的佔領. 海爾冰箱在印度班加羅爾, 韓國首爾等地先後建立研發中心, 實現了對亞洲不同用戶群體需求的柔性化滿足. 以印度市場為例, 海爾冰箱推出的BM系列產品引領印度冰箱行業進入 '不彎腰時代' , 並實現BM產品份額佔到當地同類產品70%以上.
此外, 海爾冰箱在澳洲銷額增幅達到64%, FPA+海爾份額17%. 在拉美, 占委內瑞拉市場份額60%, 在智利實現海爾, Mabe雙品牌運營, 填補中高端市場空白……這些數據, 都足以體現海爾冰箱在海外市場擁有巨大的品牌優勢.
除了拓展全球出口市場之外, 海爾冰箱還通過出口產品的高端化來增加 '厚度' . 數據顯示, 今年7月份海爾冰箱在海外市場的平均單價相比6月份上升了38%, 結合快速增升的出口量數據, 足可證明海爾冰箱的高端化優勢明顯, 並推動了產品結構向高端化品牌轉變.
在本屆廣交會上, 海爾冰箱展出了全空間保鮮冰箱也同樣受到海外客商的關注和好評. 展會現場, 海爾冰箱還為海外客商展示了 '解凍不流血水' 對比實驗視頻作為演示, 將恒溫冷凍技術帶來的保鮮效果展現在人們面前. 海外客商在現場體驗了冷藏乾濕分儲, 冷凍恒溫保鮮的創新科技後, 都表示冷凍恒溫的保鮮方案可以為用戶提供最好的保鮮效果, 這也將提升用戶的生活品質.
事實上, 海爾冰箱在海外建廠供應海外市場的模式一直在全球落地, 繼俄羅斯工廠投產之後, 海爾冰箱在印度擴建工業園也將於今年下半年投入使用, 並輻射整個東南亞市場. 這種模式不僅是海爾全球化的品牌布局, 更是海爾的全球用戶布局, 通過整合全球領先的科技研發資源, 為全球用戶提供滿足需求的最佳方案, 海爾冰箱也將在這樣的發展模式下創造一個前所未有的全球品牌.