法媒稱, 在中國海爾收購通用電氣家電一年多後, 海爾正在考慮是否要將這個美國品牌的產品打入歐洲.
據法國《回聲報》10月12日報道, 通用電氣家電是百年老店, 佔據美國市場第三位. 不過, 在歐洲大陸, 這家在1930年發明洗衣機的企業自2008年之後就不再銷售家電產品了. 海爾歐洲地區負責人揚尼克·菲爾林強調: '我們已經展開研究以檢視品牌的潛力. 大門並未關閉, 但一切都還未決定. '
根據初步的數據, 通用電氣品牌認知在歐洲各國和不同年齡段之間差異較大. 不過, 該品牌總體體現的是科技和高端的形象.
報道稱, 海爾進入歐洲市場已經有7年了. 開啟歐洲地區的知名度是海爾的關鍵所在. 這家中國巨頭已經成為全球家電市場第一大企業. 根據歐睿資訊諮詢公司的數據, 海爾的全球市場份額達13.6%, 銷售額360億美元. 海爾今年的目標是400億美元.
海爾的進展和收購通用電氣家電相關, 此舉有助於其強力步入美國市場. 實際上, 海爾八年前就得益於中國市場而在全球高端家電市場佔得先機. 菲爾林指出: '這次收購意味著一場轉折. 自此之後, 我們50%的業務是在中國市場之外實現的. '
報道稱, 在海外收購知名品牌也是贏得市場份額的途徑之一. 除了海爾自身品牌, 海爾集團在歐洲市場只有一個品牌, 即2012年收購的新西蘭高端品牌斐雪派克. 在歐洲, 海爾遭遇強力競爭, 對手都是樹大根深的企業比如惠而浦, 博世, 西門子或者伊萊克斯.
收購因此可能較有意義. 菲爾林指出: '我們在歐洲起步晚. 但是我們的雄心依然強勁, 目標是在五年內通過包括收購的方式在內在該領域站穩腳跟. '
報道稱, 創新是另一個槓桿. 剩下的問題是, 中國巨頭需要在工廠布局上思考. 擁有108家工廠的海爾在歐洲僅有位於俄羅斯的一家, 以及一家在建工廠.