法媒称, 在中国海尔收购通用电气家电一年多后, 海尔正在考虑是否要将这个美国品牌的产品打入欧洲.
据法国《回声报》10月12日报道, 通用电气家电是百年老店, 占据美国市场第三位. 不过, 在欧洲大陆, 这家在1930年发明洗衣机的企业自2008年之后就不再销售家电产品了. 海尔欧洲地区负责人扬尼克·菲尔林强调: '我们已经展开研究以检视品牌的潜力. 大门并未关闭, 但一切都还未决定. '
根据初步的数据, 通用电气品牌认知在欧洲各国和不同年龄段之间差异较大. 不过, 该品牌总体体现的是科技和高端的形象.
报道称, 海尔进入欧洲市场已经有7年了. 打开欧洲地区的知名度是海尔的关键所在. 这家中国巨头已经成为全球家电市场第一大企业. 根据欧睿信息咨询公司的数据, 海尔的全球市场份额达13.6%, 销售额360亿美元. 海尔今年的目标是400亿美元.
海尔的进展和收购通用电气家电相关, 此举有助于其强力步入美国市场. 实际上, 海尔八年前就得益于中国市场而在全球高端家电市场占得先机. 菲尔林指出: '这次收购意味着一场转折. 自此之后, 我们50%的业务是在中国市场之外实现的. '
报道称, 在海外收购知名品牌也是赢得市场份额的途径之一. 除了海尔自身品牌, 海尔集团在欧洲市场只有一个品牌, 即2012年收购的新西兰高端品牌斐雪派克. 在欧洲, 海尔遭遇强力竞争, 对手都是树大根深的企业比如惠而浦, 博世, 西门子或者伊莱克斯.
收购因此可能较有意义. 菲尔林指出: '我们在欧洲起步晚. 但是我们的雄心依然强劲, 目标是在五年内通过包括收购的方式在内在该领域站稳脚跟. '
报道称, 创新是另一个杠杆. 剩下的问题是, 中国巨头需要在工厂布局上思考. 拥有108家工厂的海尔在欧洲仅有位于俄罗斯的一家, 以及一家在建工厂.