10月14日, 合肥安徽大劇院內座無虛席, 掌聲雷動, TCL冰洗產品助力開心麻花年度力作《莎士比亞別生氣》爆笑開演, 為當地觀眾奉上一場互動性強, 參與感好的話劇體驗活動. 這不僅是TCL致敬中國話劇110周年的獻禮, 同時也開啟了TCL 2017年創意爆棚的話劇營銷新起點, 與觀眾一起體味不一樣的戲劇人生.
當冰洗遇上話劇, 生動呈現TCL產品及品牌形象
作為開心麻花向莎翁致敬的最新力作, 《莎士比亞別生氣》用 '戲中戲' 的方式, 把演出舞台變成排練場, 也把滿場觀眾帶入了戲中. 劇中, 孫女因擔心爺爺身體健康, 上演了一場自編自演的綁架戲碼, '被要挾' 的爺爺不得不對劇本 '胡亂改編' , 最終將悲劇變為喜劇, 演繹了一場 '有溫度的零距離狂歡' .
《莎士比亞別生氣》浸沒式互動活動
當經典話劇遇上業內領先的TCL冰洗產品, 會擦出怎樣的火花?在劇中, TCL冰洗產品生動地植入布景, 將產品特性融入台詞和劇情, 賦予話劇營銷新的玩法和內涵. 主打的一體變頻風冷冰箱搭載TCL首創的一體變頻風冷技術, 呵護家庭吃的健康;而免汙式滾筒洗衣機, 則讓健康潔淨的洗衣方式進入了尋常百姓家. TCL冰洗產品直擊消費者痛點——健康, 與該劇倡導的健康向上, 追尋希望的理念不謀而合.
合肥乃冰洗產品的大本營, 此次TCL借經典話劇《莎士比亞別生氣》來合肥, 在主場與消費者深度溝通, 通過對話劇劇情的關聯植入, 搭起了品牌與消費者之間情感溝通的橋樑, 讓現場觀眾領略莎翁經典話劇神韻的同時, 身臨其境體會到TCL冰洗產品特性並加深品牌印象.
有戲更有趣, 帶來非比尋常話劇新體驗
舞台上, TCL對話劇劇情的植入惟妙惟肖. 劇情之外, TCL賦予這場話劇活動更多的人文情懷. 從活動簽到到互動環節再到演出, 有趣又有料的浸沒式互動活動極大調動了觀眾的熱情.
觀眾在TCL主題背板前合影
為了讓所有觀眾能夠感受話劇的獨特魅力, TCL不遺餘力地為消費者提供與話劇人物近距離接觸的機會, 特邀知名話劇導演耿政與觀眾進行合影以及互動表演. 現場一位資深話劇迷感慨萬千: '之前看話劇進場前都是乾等, 看完就散了, 這次活動特別豐富而且有趣, 可以參與其中. 最開心的是居然能近距離與話劇導演接觸, 這是一次難忘的經曆. '
作為話劇營銷的頂級高手, TCL將冰洗產品的性能和體驗貫穿各個互動環節. 產品展示區, 一體變頻十字四門及對開門風冷冰箱, 免汙式滾筒洗衣機等幾款凝聚TCL匠心的重磅產品赫然而立. 兩款一體變頻風冷冰箱, 集多種創新科技於一身, 製冷快, 設計新穎, 功能人性化, 可為食物提供360°新鮮呵護. 免汙式滾筒洗衣機採用行業首創的 '1+N 大桶免汙+小桶免汙專屬' 的創新解決方案, 可解決全家人專屬洗滌需求. 消費者在現場直接體驗了這幾款冰洗產品後連連稱讚, 加深了對產品的印象, 也增強了品牌信任.
TCL冰洗產品展示區
從家電產品到經典話劇, TCL多年來悉心陪伴, 只為人們打造一種高品質生活, 推廣一種全新的生活方式.
創意感動生活, TCL傳承百年話劇文化
中國話劇從誕生之日起, 便與時代變革同頻共振, 與社會生活相伴相隨. 懷著對話劇的尊重, 對文化的傳承與發揚, 深諳消費者深層次需求的TCL不斷探索, 通過產品創新, 尤其是品牌產品結合話劇營銷創新, 為消費者帶來全新的高品質生活方式. 經過多年的發展, 話劇文化早已深入到TCL的品牌基因中.
《莎士比亞別生氣》話劇海報
從2015年開始TCL便開創行業先河, 曾聯合開心麻花《夏洛特煩惱》, 《開心晚宴》兩部經典話劇拉開話劇營銷的序幕, 三年來一直與話劇並肩同行. 今年先後攜手經典話劇《開心晚宴》和《莎士比亞別生氣》, 全情投入到話劇文化的推廣普及, 帶來不小的轟動. 據悉, 接下來TCL電視產品還將聯袂開心麻花同名大電影《羞羞的鐵拳》原版舞台劇, 以及新銳導演田沁鑫執導的經典話劇《聆聽弘一》, 為全國多地觀眾帶來更多感動和驚喜.
一直倡導用創意感動生活的TCL, 在熱火朝天的娛樂營銷大環境裡, 開闢出 '文化+娛樂' 的差異化營銷新思路. 隨著品牌年輕化, 產品多元化及高端化的發展, TCL藉助話劇與精準受眾人群有效連結, 逐步推動用戶迭代, 樹立新的品牌形象. 未來, 除了在品牌, 產品層面與話劇的結合外, TCL還將把話劇的極致追求精神用在產品研發, 生產, 服務等各方面, 致力為用戶呈現高品質生活.