全球著名作家高爾基曾表示: '如果學習只在模仿, 那麼就不會有科學, 也不會有技術' , 用以表現 '創新' 二字對於全行業發展至關重要. 互聯網深入滲透的時代, 各行各業正在跑步升級, 尤其是家電產業更須在消費升級, 結構轉型的雙效驅動下, 實現跨越式發展. 這就不得不要求各品牌須以創新為首, 增加信心點數, 應對時代挑戰.
堅守實業36年, 鑄造成中國製造業巨擘的TCL集團長久依靠 '用創意感動生活' 的理念, 不斷變革, 尤其是家電集團旗下支柱產業TCL冰箱洗衣機, 更依託於集團優勢資源, 充分在品牌形象拓展及產品技術領域矢志創新, 快速開啟增長局面.
品牌: 對內轉型, 對外深化
縱覽近幾年的中國家電市場, 以80/90後為代表的年輕消費群體規模正在迅速擴大, 不少家電品牌已經認識到深耕並把握住這部分群體, 就等同於掌握了未來市場. TCL冰箱洗衣機近兩年持續加碼 '娛樂+體育' 創新營銷, 不斷貼近年輕消費者, 對內實現品牌年輕化轉型.
為致敬中國話劇110周年, 10月14日, TCL冰箱洗衣機助力開心麻花年度話劇力作《莎士比亞別生氣》開演, 重磅開啟TCL 2017年創意話劇娛樂營銷新起點. 事實上, 自2015年起, TCL便聯合開心麻花《夏洛特煩惱》, 《開心晚宴》兩部經典話劇創立話劇營銷, 硬是在傳統娛樂營銷環境裡, 開闢出了一條 '文化+娛樂' 的差異化營銷新思路.
而且今年4月, TCL冰箱洗衣機還與周播美食, 生活方式類脫口秀節目《黃小廚的春夏秋冬》深度合作, 通過多維度傳播形式, 將TCL冰洗 '健康生活締造者' 的品牌形象完整傳遞. 隨著品牌年輕化的深刻轉型, TCL冰洗憑藉創意娛樂營銷模式精準對接目標用戶, 並逐步推動用戶迭代, 樹立新的品牌形象.
除娛樂營銷外, TCL冰洗也在體育營銷領域持續深入. 今年6月, TCL再度續約中國男籃, 並將中國男籃主贊助商角色延續至2018年. TCL希望通過籃球運動激情, 富於樂趣的體驗與品牌年輕化相互融合, 所以體育元素已經成為這家老牌企業進入年輕市場的重要切入點.
國內, 在娛樂+體育創新營銷模式的推動下, TCL冰箱洗衣機正在步入品牌年輕化軌跡, 而在國際舞台上, TCL冰洗則不斷踐行著大國品牌的實力. 近日, 曆經3個月打磨, TCL央視紀錄片《大國品牌•行》開播, 正式用中國品牌實力向世界發聲.
當前, 全球經濟複蘇緩慢, 歐美, 日韓等國經濟陷入泥潭, 東南亞等國開始發力, 中國企業也在積極轉型升級, 開拓市場機遇. 更重要的是, 今年我國一帶一路國家政策恰為中國企業國際化拓展搭建平台, TCL冰箱洗衣機抓住機遇, 承擔大國品牌使命, 向全球展示大國品牌風采. 例如今年IFA國際展上, TCL一體變頻風冷技術奪得 '年度技術創新成果' 國際大獎, 向世界彰顯了中國大國品牌的技術實力.
產品: 對標用戶健康, 引領創新
通過創新性的品牌建設, TCL冰洗迅速在國內, 國際雙舞台上邁入品牌滲透正軌, 但無論是對國內, 還是對國外的品牌推廣都需要以產品為支點, 贏取消費者信任. 長久以來, TCL冰箱洗衣機貫以 '務實創新' 為產品理念, 在用戶健康基礎上, 不斷厚植工匠文化, 夯實產品技術創新實力, 這是其冰箱洗衣機產業迅速崛起的根本所在.
在洗衣機市場上, 如何徹底解決洗衣二次汙染, 交叉汙染並未在行業內形成有效的方案, 困擾行業多年. 傳統洗衣機受限於內部結構, 存在多個滯汙點, 洗衣機本身會對衣物洗滌造成嚴重的二次汙染. TCL冰箱洗衣機曆經三年, 於2016年攻克技術壁壘, 首創免汙式洗衣機, 成功研製出 '全封桶結構' , '水封艙免汙結構' 等多項國際專利技術, 讓用戶徹底擺脫洗衣二次汙染難題.
2017年, TCL洗衣機在免汙領域又更進一步, 首創免汙式桶中桶洗衣機, 採用1+N洗衣模式, 為家人打造專屬洗滌空間, 一台洗衣機解決全家洗衣所需, 深度解決衣物洗滌二次汙染, 交叉汙染的雙向難題, 真正實現了專物專洗的健康生活新方式.
正是得益於在產品技術創新領域的突出表現, 日前TCL洗衣機還榮獲了家電行業首個特色認證證書暨 '免汙特色洗衣機' 認證. 專家認為, TCL免汙式波輪洗衣機和TCL免汙式桶中桶洗衣機的固體汙漬免除率, 微生物汙漬免除率均符合要求, 其免除二次汙染能力也經過權威鑒定達國際領先水平, TCL洗衣機的技術創新實力可見一斑.
另在冰箱領域, TCL一體變頻風冷冰箱憑藉科學分配冷風結構及一體變頻製冷控制技術, 改變了傳統風冷冰箱的缺陷, 重新定義好風冷, 為用戶提供了最佳的食材存儲方案. 據了解, TCL一體變頻風冷冰箱擁有 '製冷快, 溫差小, 超節能, 低噪音' 四大優勢, 而且為解決用戶分區存儲的痛點, 還特設分區存儲, 乾濕分離專區存儲, 為珍貴藥材, 名貴茶葉等幹物及瓜果蔬菜等喜濕食材, 分別提供了極佳的保鮮環境;內部還特設3攝氏度母嬰專區, 為母嬰食材提供專區存儲. 可以說, TCL冰箱通過分區保鮮的差異化設計顛覆傳統冰箱形態, 以新存儲思路對標用戶健康, 另闢新徑.
總結來看, TCL冰箱洗衣機在入局多年來得到了快速發展, 並不斷堅守創新持續顛覆行業既定軌跡. 儘管當前國內市場的冰洗產品已基本完成普及, 人口紅利時代不再, 但以TCL為代表的領先品牌為深度開發市場, 不斷從冰箱洗衣機的免汙, 智能, 變頻, 風冷等角度深挖, 加速行業轉型升級步伐.
可以預見, TCL冰箱洗衣機在集團 '智能+互聯網' , '產品+服務' 的 '雙+' 戰略指導下, 堅持用戶需求為基點, 加快產品, 技術創新及品牌推廣營銷創新等舉措, 將大大推動整個冰洗行業邁入戰略升級新階段. 而TCL冰箱洗衣機也將作為行業新一代創新典範, 引後來者持續跟進.