全球著名作家高尔基曾表示: '如果学习只在模仿, 那么就不会有科学, 也不会有技术' , 用以表现 '创新' 二字对于全行业发展至关重要. 互联网深入渗透的时代, 各行各业正在跑步升级, 尤其是家电产业更须在消费升级, 结构转型的双效驱动下, 实现跨越式发展. 这就不得不要求各品牌须以创新为首, 增加信心点数, 应对时代挑战.
坚守实业36年, 铸造成中国制造业巨擘的TCL集团长久依靠 '用创意感动生活' 的理念, 不断变革, 尤其是家电集团旗下支柱产业TCL冰箱洗衣机, 更依托于集团优势资源, 充分在品牌形象拓展及产品技术领域矢志创新, 快速打开增长局面.
品牌: 对内转型, 对外深化
纵览近几年的中国家电市场, 以80/90后为代表的年轻消费群体规模正在迅速扩大, 不少家电品牌已经认识到深耕并把握住这部分群体, 就等同于掌握了未来市场. TCL冰箱洗衣机近两年持续加码 '娱乐+体育' 创新营销, 不断贴近年轻消费者, 对内实现品牌年轻化转型.
为致敬中国话剧110周年, 10月14日, TCL冰箱洗衣机助力开心麻花年度话剧力作《莎士比亚别生气》开演, 重磅开启TCL 2017年创意话剧娱乐营销新起点. 事实上, 自2015年起, TCL便联合开心麻花《夏洛特烦恼》, 《开心晚宴》两部经典话剧创立话剧营销, 硬是在传统娱乐营销环境里, 开辟出了一条 '文化+娱乐' 的差异化营销新思路.
而且今年4月, TCL冰箱洗衣机还与周播美食, 生活方式类脱口秀节目《黄小厨的春夏秋冬》深度合作, 通过多维度传播形式, 将TCL冰洗 '健康生活缔造者' 的品牌形象完整传递. 随着品牌年轻化的深刻转型, TCL冰洗凭借创意娱乐营销模式精准对接目标用户, 并逐步推动用户迭代, 树立新的品牌形象.
除娱乐营销外, TCL冰洗也在体育营销领域持续深入. 今年6月, TCL再度续约中国男篮, 并将中国男篮主赞助商角色延续至2018年. TCL希望通过篮球运动激情, 富于乐趣的体验与品牌年轻化相互融合, 所以体育元素已经成为这家老牌企业进入年轻市场的重要切入点.
国内, 在娱乐+体育创新营销模式的推动下, TCL冰箱洗衣机正在步入品牌年轻化轨迹, 而在国际舞台上, TCL冰洗则不断践行着大国品牌的实力. 近日, 历经3个月打磨, TCL央视纪录片《大国品牌•行》开播, 正式用中国品牌实力向世界发声.
当前, 全球经济复苏缓慢, 欧美, 日韩等国经济陷入泥潭, 东南亚等国开始发力, 中国企业也在积极转型升级, 开拓市场机遇. 更重要的是, 今年我国一带一路国家政策恰为中国企业国际化拓展搭建平台, TCL冰箱洗衣机抓住机遇, 承担大国品牌使命, 向全球展示大国品牌风采. 例如今年IFA国际展上, TCL一体变频风冷技术夺得 '年度技术创新成果' 国际大奖, 向世界彰显了中国大国品牌的技术实力.
产品: 对标用户健康, 引领创新
通过创新性的品牌建设, TCL冰洗迅速在国内, 国际双舞台上迈入品牌渗透正轨, 但无论是对国内, 还是对国外的品牌推广都需要以产品为支点, 赢取消费者信任. 长久以来, TCL冰箱洗衣机贯以 '务实创新' 为产品理念, 在用户健康基础上, 不断厚植工匠文化, 夯实产品技术创新实力, 这是其冰箱洗衣机产业迅速崛起的根本所在.
在洗衣机市场上, 如何彻底解决洗衣二次污染, 交叉污染并未在行业内形成有效的方案, 困扰行业多年. 传统洗衣机受限于内部结构, 存在多个滞污点, 洗衣机本身会对衣物洗涤造成严重的二次污染. TCL冰箱洗衣机历经三年, 于2016年攻克技术壁垒, 首创免污式洗衣机, 成功研制出 '全封桶结构' , '水封舱免污结构' 等多项国际专利技术, 让用户彻底摆脱洗衣二次污染难题.
2017年, TCL洗衣机在免污领域又更进一步, 首创免污式桶中桶洗衣机, 采用1+N洗衣模式, 为家人打造专属洗涤空间, 一台洗衣机解决全家洗衣所需, 深度解决衣物洗涤二次污染, 交叉污染的双向难题, 真正实现了专物专洗的健康生活新方式.
正是得益于在产品技术创新领域的突出表现, 日前TCL洗衣机还荣获了家电行业首个特色认证证书暨 '免污特色洗衣机' 认证. 专家认为, TCL免污式波轮洗衣机和TCL免污式桶中桶洗衣机的固体污渍免除率, 微生物污渍免除率均符合要求, 其免除二次污染能力也经过权威鉴定达国际领先水平, TCL洗衣机的技术创新实力可见一斑.
另在冰箱领域, TCL一体变频风冷冰箱凭借科学分配冷风结构及一体变频制冷控制技术, 改变了传统风冷冰箱的缺陷, 重新定义好风冷, 为用户提供了最佳的食材存储方案. 据了解, TCL一体变频风冷冰箱拥有 '制冷快, 温差小, 超节能, 低噪音' 四大优势, 而且为解决用户分区存储的痛点, 还特设分区存储, 干湿分离专区存储, 为珍贵药材, 名贵茶叶等干物及瓜果蔬菜等喜湿食材, 分别提供了极佳的保鲜环境;内部还特设3摄氏度母婴专区, 为母婴食材提供专区存储. 可以说, TCL冰箱通过分区保鲜的差异化设计颠覆传统冰箱形态, 以新存储思路对标用户健康, 另辟新径.
总结来看, TCL冰箱洗衣机在入局多年来得到了快速发展, 并不断坚守创新持续颠覆行业既定轨迹. 尽管当前国内市场的冰洗产品已基本完成普及, 人口红利时代不再, 但以TCL为代表的领先品牌为深度开发市场, 不断从冰箱洗衣机的免污, 智能, 变频, 风冷等角度深挖, 加速行业转型升级步伐.
可以预见, TCL冰箱洗衣机在集团 '智能+互联网' , '产品+服务' 的 '双+' 战略指导下, 坚持用户需求为基点, 加快产品, 技术创新及品牌推广营销创新等举措, 将大大推动整个冰洗行业迈入战略升级新阶段. 而TCL冰箱洗衣机也将作为行业新一代创新典范, 引后来者持续跟进.