中國品牌逐漸被世界認可
中國是全球公認的世界工廠, 隨著國產品牌的崛起和全球布局的戰略深化, 中國產品逐漸走向全球. 近日, 韓國發布了一份報告書, 根據數據顯示, 中國製造的家電產品在全球市場份額達56.2%.
中國家電全球佔有率高
根據韓國電子資訊通信產業振興會近日發布的《家電產業現狀和展望報告書》, 今年主要家電產品的全球生產量為75284萬台, 預計同比去年增加1.7%. 從國別看, 中國製造的產品多達42318萬台, 佔總體的56.2%.
當中尤為突出的是空氣淨化器, 中國生產2390萬台, 預計市場佔有率將達96.7%. 報告書還提到, 到2020年, 空氣淨化器的年平均生產增長率將達5%, 預計是所有家電中增速最快的. 另外, 主要家電產品的市場規模也是中國最大, 尤其是空調, 佔全球市場的42.2%.
近年來, 隨著國內各大家電品牌布局全國市場, 中國家電在全球市場份額也在逐步攀升. 早前, TCL不但在IFA展會(德國柏林國際電子消費品展覽會)上發布了彩電, 手機, 空調, 冰箱, 洗衣機等系列產品, 還亮出了其在上半年全球市場的成績單——2017年上半年TCL營收達到522億元, 淨利潤16.6億元, 增長達到110.8%. 其中, 海外市場的收入佔比超過一半. 根據IHS數據顯示, 上半年TCL電視在美國市場銷量182萬台, 較去年同期增長202%, 超越LG, 成為美國市場第三名. 在歐洲, TCL電視已經銷售20多個國家, 在法國市場佔有率位列第三.
著力提高高端產品市場份額
儘管中國製造的家電在全球市場占額很高, 但無可否認的是, 大多數中國品牌在國外仍然以價格取勝, 在高端家電產品領域, 仍然難以撼動國外品牌. 小米手機在印度迅速走紅, 就是憑藉其絕對的價格優勢, 主攻中低端市場, 以價格取勝.
早前, 媒體報道指小米在印度市場再創新記錄, 48小時內銷售了百萬部小米手機, 二季度其在印度市場銷售的手機為480萬部, 即是說其48小時銷售的手機已超過二季度在印度銷量的五分之一. 當中最大的原因是印度市場以千元機為主, 小米正是依靠紅米品牌(小米推出的千元機系列)出貨量的迅速增長.
在如此多的產品中, 中國生產的很多都是一些低端產品或者是代工產品, 量大利潤小, 沒有智慧財產權, 中國對世界而言僅僅是一個 '加工廠' . 如果不能扭轉以價格取勝這一局面, 再多的中國家電產品也只能停留於中低端消費層面.
雖然不能讓中國家電集體走向高端化道路, 但目前已有不少國產品牌已經進入世界第一陣營. 今年國慶期間, 格力在北美的第二個商用產品展示及培訓中心於美國芝加哥市中心落成並舉行開業剪綵典禮. 該中心集產品展示, 技術培訓和倉儲功能於一體, 佔地超1.4萬平方英尺.
此外, 本次典禮最大的亮點, 無疑是格力黑科技——超低溫制熱空調現場獲頒UL全球惟一一張超低溫穩定運行的驗證證書. 該證書顯示, 格力的超低溫系列產品在UL的實驗室通過驗證, 在華氏-4度(攝氏-20度)時, 空調製熱量達額定標稱值的100%, 在華氏-22度(攝氏-30度)時, 空調製熱量仍達額定標稱值的80%, 在華氏-31度(攝氏-35度)時, 空調仍能夠穩定運行. 這也是目前為止全球惟一通過UL實驗室驗證的超低溫制熱空調產品, 也從側面反應出UL對格力全球領先的技術和產品的肯定.