作為韓國電子行業雙雄, 三星, LG的體量加起來足夠佔據韓國GDP的四分之一. 家電業務是三星, LG的強勢業務之一, 但最近在美國市場, 韓國雙雄均遭遇大麻煩. 釘科技了解到, 美國家電品牌惠而浦連續發起針對三星, LG指控, 並向美國國際貿易委員會提交的貿易保護申請, 美國國際貿易委員會將實施的嚴厲貿易保護措施. 北美市場一直都是三星, LG的核心市場之一, 一旦洗衣機業務被徵收巨額反傾銷稅, 或將連帶包括彩電, 冰箱在內的其他家電產品在北美市場的發展. 三星LG的遭遇, 也值得中國家電品牌的警惕.
惠而浦為何屢次發難?
三星LG此次被美國有關部門採取嚴厲的貿易制裁措施, 背後推手正是美國本土家電巨頭惠而浦.
惠而浦創立於1911年, 總部位於美國密西根州的本頓港, 是世界上最大的大型家用電器製造商之一, 產品涉及洗衣機/乾衣機, 微波爐, 冰箱, 空調, 灶具抽油煙機, 洗碗機, 油熱汀及家庭廚房垃圾處理機等9大系列.
毫無疑問, 與三星, LG的家電業務有直接競爭關係, 是惠而浦屢次發難三星, LG的原因之一. 公開資訊顯示, 近年來, 惠而浦在美國就針對三星, LG至少提起了三起傾銷指控:
2012年, 惠而浦針對三星, LG在韓國和墨西哥生產的家用洗衣機提起反傾銷調查申請. 隨後, 美國政府認定三星, LG在美國傾銷事實成立, 並對三星, LG產自韓國和墨西哥的輸美洗衣機徵收反傾銷稅.
2015年底, 惠而浦又向美國政府發起洗衣機產品的反傾銷調查申請, 稱三星與LG將輸美洗衣機生產轉移到中國, 以規避美國政府的處罰. 今年初, 美國國際貿易委員會對產自中國的大型家用洗衣機做出反傾銷肯定性終裁, 對中國輸美大型家用洗衣機徵收反傾銷稅.
屢次得手的惠而浦仍沒有就此收手. 2017年5月31日, 惠而浦捲土重來, 再一次指控三星, LG這兩家企業將洗衣機生產轉移到越南和泰國, 以規避美國政府對其出口美國產品徵收的反傾銷關稅.
釘科技認為, 除了競爭對手的原因之外, 惠而浦屢次發難三星LG, 還有以下原因:
其一, 美國政府的政策引導. 眾所周知, 美國新一屆政府上台後, 十分強調支援 '美國製造' 和 '美國優先' , 為此還積極吸引包括富士康, 三星, LG在內的諸多全球性製造企業在美國投建工廠. 惠而浦在這樣的背景下, 以保護本土製造企業的名義申請貿易保護, 很容易獲得政府的支援.
其二, 美國本土市場不容有失. 惠而浦雖然是百年企業, 業務也覆蓋全球主要市場, 但全球家電業競爭日趨激烈, 特別是中國的海爾, 美的, 韓國三星, LG的強勢表現, 惠而浦面臨著巨大的挑戰. 比如, 在中國市場, 雖然收購了帝度, 三洋和榮事達等一系列品牌, 並號稱用5-10年進入中國白電第一集團, 但從2017年中報看卻交出了六年來最差的成績單, 虧損近1億元. 北美市場作為惠而浦的大本營, 如果再被三星, LG以及中國家電企業佔領, 惠而浦則將全面陷入被動.
三星LG如何應對?
對於三星, LG來說, 惠而浦的發難, 著實很難處理. 正如上文所提到, 惠而浦發難的背後, 既有企業利益的考量, 更有政府政策的引導.
釘科技注意到, 其實三星, LG對於美國方面的頻頻施壓, 已經做出了不少妥協的姿態. 比如, 積極響應美國政府的號召, 到美國投建新的家電生產工廠.
據媒體報道, 三星電子公司計劃投資3億美元, 在美國建設一個家電生產廠, 這座工廠將建在南卡羅來納州的Blythewood, 生產洗衣機和燃氣灶等產品. 此前, LG電子在3月宣布, 將投資2.50億美元, 在美國田納西州投建新的家電工廠.
但從美國方面要徵收反傾銷稅來看, 僅僅是在美國建廠並不能滿足美國方面的利益訴求. 那麼, 三星LG需要如何應對呢?在釘科技看來, 韓國雙雄的選項並不多.
一方面, 求助韓國政府, 從韓美整體貿易的大局出發進行博弈. 特別是, 韓國方面可以聯合包括中國, 越南, 泰國在內的有關力量, 與美方進行談判, 爭取最大的貿易利益, 減少或者取消反傾銷稅.
另一方面, 拓展中國在內的更廣泛的全球市場. 雖然三星, LG在中國市場也面臨重壓, 但中國家電市場足夠大, 隨著消費升級的加速, 還有很大的可拓展的空間. 只有三星, LG在全球其他市場有更突出的表現, 才能減小美國市場動蕩造成的整體衝擊.
釘科技認為, 三星LG如今的遭遇, 也值得海爾, 美的, 海信, 創維等中國家電品牌警惕. 貿易保護主義大棒隨時都可能落下, 中國家電品牌需要未雨綢繆, 加強品牌建設, 質量建設和成本優化, 不能押寶某一個國家或區域市場, 應在鞏固中國本土市場的同時, 布局更廣泛的全球市場.