對於如今的奢侈品牌來說, 和設計討不討喜一樣重要的, 還有對於社會問題的站位, 這很大程度上決定了老牌時裝屋的品牌聲譽和威望. 但在這之中, 該不該使用動物皮草, 一直是時裝行業爭論最激烈的問題之一.
近日, Gucci便公開表示以後將和皮草劃清界限. 據《女裝日報》報道, 第四屆 '開雲論壇' 11日在倫敦時裝學院舉辦, 當日, Gucci首席執行官Marco Bizzarri表示公司將從2018年開始全面棄用皮草制衣.
以Gucci如今在時裝界的品牌形象和地位, 這樣的決定有很強的引導性, 現場也引起了業內人士的一致認同. '我知道, 只要Gucci一旦決定抵制皮草, 整個時裝業的遊戲玩法就不一樣了. ' Eco-Age創始人兼創意總監Livia Firth在對Bizzarri的採訪中說道.
其實Gucci的決定也是對母公司開雲集團的響應. 開雲集團近來愈加重視可持續發展, 2014年, 公司推出了 '環境損益表' 技術, 用於監測時裝在整個生產鏈過程中產生的能源損耗和汙染物排放, 並在集團範圍內應用. 今年, 該集團還會推出此項技術的APP, 向業內同行的其他公司和市場推廣, 以擴大影響力. 推廣第一站便是奢侈品消費力強大的中國市場, 據悉, 藉助正在進行的上海時裝周, 開雲集團將在10月14日舉辦 '創新奢侈品實驗室' 講座, 詳細說明集團在可持續發展方面的實踐經驗.
在上月道瓊斯可持續發展指數 (Dow Jones Sustainability Indices) 中, 開雲集團憑藉其全球推廣的綠色項目, 成為奢侈品行業的領頭羊.
Gucci2016春夏系列皮草大衣
然而讓具備如此體量的時裝屋放棄整盤皮草生意是不容易的, 美國人道協會首席執行官Wayne Pacelle在論壇結束後向《女裝日報》回憶道: '在2009年時, Gucci高層曾和他在佛羅倫薩會面, 研究討論皮草在制衣方面的問題. ' 彼時, 公司對社會和生態問題表現出的態度積極, 卻遲遲沒有實際行動, 之後的8年裡, 雙方一致保持溝通, 終於在今日, 這份耐心得到了回報.
在對奢侈品的投資中, 皮草曾經是全球消費者最熱衷於購買的商品, 特別是中國, 已經成為最大的皮毛生產和消費國之一. 從某種程度上來說, 消費者認為皮草是高級成衣和高級定製中最具有代表性的產品.
有巨大的市場, 品牌就會去做生意, Gucci其實也不例外. 他們曾經推出的袋鼠毛樂福鞋, 海豹皮靴子都曾是暢銷款, 但也遭到了PETA (動物保護協會) 長達20年的抵制反抗, 如今在包括Armani, Ralph Lauren和Stella McCartney在內的一眾奢侈品牌為 '反皮草' 站場之後, Gucci也妥協了.
已然成為 '街鞋' 的Gucci毛拖鞋
除了 '反皮草' 政策, Bizzarri也透露了品牌接下來一系列在可持續發展方面的計劃, 其中包括投資以環保方式生產紡織品的創業公司.
他表示: '新技術能夠在面料方面為我們提供無限可能性, 如果我們不在這個領域保持領先地位就會是策略上的錯誤. 我們資助這些初創企業, 就是因為他們有能力在可持續發展上做出突破, 比如, 他們可以在不產生任何水資源浪費和化學物質汙染的情況下, 生產出相同質量的皮製品. '
汙染問題也不單單是企業全責承擔的事情, 當下社會的過度消費狀態同樣是導火索之一, 每個消費者都有責承擔. 對此, Gucci表態正在尋找新的商業模式, 在保證奢侈品牌稀有的高端地位的同時, 也保證他們的產品不會在市場中過度飽和.