10月16日, TCL品牌紀錄片第二篇《行》亮相CCTV-1《大國品牌》, 集中展示TCL在國際市場的亮眼成績, 在技術研發領域的成就, 以及旗下多媒體, 家電和通訊等產業的創新產品與技術, 傳遞了TCL在36年發展曆程中百折不饒的勇氣和不斷創新奮進的基因.
作為大國品牌的代表性企業, TCL一直在踐行國際化之路. 今年7月TCL大國品牌紀錄片第一篇《路》在央視震撼首播, 《行》篇作為《路》篇的延續, 曆經三個月打磨. 紀錄片以TCL集團董事長, CEO李東生的 '行走' 為脈絡, 通過歐洲, 北美等TCL高速發展海外市場的空間切換, TCL IFA展, 賣場, 實驗室, 家庭等場景的變換等, 串聯起TCL將創意轉化成突破性的創新成果, 憑藉技術創新實力和卓越產品, 成為全球矚目的中國品牌. 作為大國品牌表率的TCL以創新技術實力為後盾, 讓中國品牌傲立於世界製造業的潮流之中, 讓創新產品遍布全球, 改變億萬用戶的生活.
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以創新為原點 持續提升產品力
李東生在片中說道: '不斷創新的奮進是TCL不變的基因. '從創意到創新, TCL將創新成果轉化為全球領先的產品, 讓世界見證大國品牌的產品實力.
36年的發展曆程中, TCL將業務逐步拓展到電話, 電視, 手機, 冰箱, 洗衣機, 空調, 小家電, 液晶面板等領域, 並且創造了多個第一: 中國第一台免提式按鍵電話, 第一台28寸彩電, 第一台鑽石手機, 第一台國產雙核筆記型電腦, 全球首款商用3D立體液晶電視, 首台互聯網電視, 全球最大110寸四倍全高清3D液晶電視, 中國第一台量子點電視等. 在匯聚全球電子消費最前沿技術和創意產品的2017年德國柏林IFA上, TCL多媒體首次在海外市場舉行了全球新品發布會, 展會上, TCL多媒體, 家電, 通訊等全品類創新產品整體亮相, 展現強大的科技力和品牌力.
TCL全品類創新產品集體亮相IFA, 展現了強大的科技力和品牌力
TCL高端副品牌XESS系列產品, 在本屆IFA上大放異彩. 原色量子點技術的應用, 讓X6 XESS私人影院擁有色域高, 色彩容量高, 色度純, 色彩久等特點, 在畫面展現上達到全球巔峰的級別, 成為顯示技術領域的全新裡程碑. 同時, 搭載人工智慧系統小T的C5都市藍調電視, P6超清薄電視新品也同台亮相. 這三大新品延續了X(XESS), C(Cityline), P(Popular)系列產品理念, 融合了更尖端的技術與創新設計, 讓全球消費者更直觀的感受中國品牌製造的高端產品.
作為中國乃至世界顯示技術的領導者, TCL在新型顯示材料的應用, 顯示標準的制定和專利, 都持續引領著顯示技術的未來. 本屆IFA上首發的85英寸X6 XESS私人影院獲得世界級權威認可, 一舉折桂 '量子點技術金獎' .
85英寸X6 XESS私人影院
在家電領域, TCL的創新科技產品, 也在改變著用戶的生活. 兩獲德國iF國際設計大獎的免汙式洗衣機, 以獨創的全封桶免汙結構, 讓用戶從此告別洗衣二次汙染, 洗衣交叉汙染等長期存在的困擾. TCL首創的一體變頻風冷技術冰箱, 和突破傳統空調概念的 '空調+' 系列產品, 不僅在全球各大展會上屢獲殊榮, 也讓世界各地的用戶直接感受到TCL '對美好生活的無盡創意' .
榮獲 '智能安防創新金獎' 的TCL印象羅馬·安防王空調
不懈奮進的創新 驅動技術領導力
'走前人沒有走過的路, 把不可能變為可能. ' 李東生在片中的獨白, 詮釋了TCL在科技創新道路上的不斷奮進.
目前, TCL遍布全球的23個研發中心, 7000餘名研發人員, 正在推動著TCL更具競爭力的科技創新力. 截至2016年底, TCL集團曆年專利申請量在國內同行企業中排名第五, 發明專利申請量在國內同行企業中排名第四. 2016年華星光電在國內企業PCT(專利合作協定)國際申請量中排名第四, 全球排名第16.
TCL在創新技術方面做了積極的布局
為應對未來的挑戰, TCL也已經在AI, 大數據, 5G通訊和顯示技術等新技術方面做了積極的布局, 為未來這幾項技術與產品的深度融合做好準備. 全新一代TCL人工智慧小T已經應用到TCL的主導產品如電視, 空調等之中了. 通過高質量的映像識別, 機器學習和深度學習, 視頻理解, 語義分析等, 小T讓人機智能互動體驗更加良好, 讓家用電器正成為新的智能終端.
目前, TCL已經建立起了在多個領域的科技創新優勢, 成果卓著. 在印刷顯示領域, TCL是全球技術領先企業之一, 已經形成從顯示材料, 工藝平台, 器件到終端應用的一體化完整布局, 使中國的顯示技術實現了從跟隨到原創再到引領的轉變.
李東生表示, TCL未來將在半導體顯示技術, 以及智能製造與互聯網應用方面加大投入. 同時還將聚焦智能製造, 全面提升工業製造, 自動化, 智能化等方面的能力.
技術與產品突圍國際市場 加速提升品牌力
作為最早探索國際化的中國企業, TCL憑藉紮實的創新實力, 逐步構建了代表中國大國品牌的知名度和話語權. 如今, TCL產品遠銷全球160多個國家和地區, 產品銷售收入超過50%來自海外.
TCL集團的國際化業務布局
2015年, TCL制定了 '三軍聯動, 品牌領先, 紮根重點市場' 的國際化再出發路線圖, 推動企業進一步走向國際市場, 尤其是新興國際市場. 憑藉世界領先的創新產品和技術實力, TCL多媒體, 家電, 通訊三大板塊在全球各地市場屢創佳績. 2016年, TCL電視與手機均曾躋身北美四強, TCL電視在當地連續三年被評為增長最快的電視品牌. 根據IHS數據顯示, 2017年上半年TCL電視在美國出貨量排名第三.
產品力的提升也在拉動TCL在全球的品牌影響力. 今年1月, TCL不僅進入 'BrandZ中國出海品牌30強' , 並且在CES展會上連續榮登 '中國消費電子領先品牌10強' , '全球TOP20電視品牌 '和 '全球消費電子50強品牌' 三大榜單. 2017年TCL亦是連續12年蟬聯中國電視機製造業第一名. 相關調研數據顯示, 在德國, TCL品牌的認知度就達到了72%, 在法國的市場佔有率也進入前三, 在東南亞, 南美也獲得了非常不錯的成績.
多年來, 中國製造企業正在向 '國際化' 以及 '中國創造' 的道路上轉型, 在摸索的過程中, 不同的企業擁有不同的行走方式. 對於當下的TCL來說, 技術創新驅動之下不斷提升的產品力和品牌力, 正在讓TCL在全球化的競爭中贏得巨大優勢. 從初創到成為現在的 '大國品牌' , 成長之 '行' 並不平坦. 但正如李東生在片中提到的 '百折不撓的勇氣' 和 '不斷創新的奮進' , 驅動TCL一路成長. 現在, TCL已經在全球市場中贏得了自己的佔位和優勢布局, 未來的路也將越走越寬.
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