10月16日, TCL品牌纪录片第二篇《行》亮相CCTV-1《大国品牌》, 集中展示TCL在国际市场的亮眼成绩, 在技术研发领域的成就, 以及旗下多媒体, 家电和通讯等产业的创新产品与技术, 传递了TCL在36年发展历程中百折不饶的勇气和不断创新奋进的基因.
作为大国品牌的代表性企业, TCL一直在践行国际化之路. 今年7月TCL大国品牌纪录片第一篇《路》在央视震撼首播, 《行》篇作为《路》篇的延续, 历经三个月打磨. 纪录片以TCL集团董事长, CEO李东生的 '行走' 为脉络, 通过欧洲, 北美等TCL高速发展海外市场的空间切换, TCL IFA展, 卖场, 实验室, 家庭等场景的变换等, 串联起TCL将创意转化成突破性的创新成果, 凭借技术创新实力和卓越产品, 成为全球瞩目的中国品牌. 作为大国品牌表率的TCL以创新技术实力为后盾, 让中国品牌傲立于世界制造业的潮流之中, 让创新产品遍布全球, 改变亿万用户的生活.
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以创新为原点 持续提升产品力
李东生在片中说道: '不断创新的奋进是TCL不变的基因. '从创意到创新, TCL将创新成果转化为全球领先的产品, 让世界见证大国品牌的产品实力.
36年的发展历程中, TCL将业务逐步拓展到电话, 电视, 手机, 冰箱, 洗衣机, 空调, 小家电, 液晶面板等领域, 并且创造了多个第一: 中国第一台免提式按键电话, 第一台28寸彩电, 第一台钻石手机, 第一台国产双核笔记本电脑, 全球首款商用3D立体液晶电视, 首台互联网电视, 全球最大110寸四倍全高清3D液晶电视, 中国第一台量子点电视等. 在汇聚全球电子消费最前沿技术和创意产品的2017年德国柏林IFA上, TCL多媒体首次在海外市场举行了全球新品发布会, 展会上, TCL多媒体, 家电, 通讯等全品类创新产品整体亮相, 展现强大的科技力和品牌力.
TCL全品类创新产品集体亮相IFA, 展现了强大的科技力和品牌力
TCL高端副品牌XESS系列产品, 在本届IFA上大放异彩. 原色量子点技术的应用, 让X6 XESS私人影院拥有色域高, 色彩容量高, 色度纯, 色彩久等特点, 在画面展现上达到全球巅峰的级别, 成为显示技术领域的全新里程碑. 同时, 搭载人工智能系统小T的C5都市蓝调电视, P6超清薄电视新品也同台亮相. 这三大新品延续了X(XESS), C(Cityline), P(Popular)系列产品理念, 融合了更尖端的技术与创新设计, 让全球消费者更直观的感受中国品牌制造的高端产品.
作为中国乃至世界显示技术的领导者, TCL在新型显示材料的应用, 显示标准的制定和专利, 都持续引领着显示技术的未来. 本届IFA上首发的85英寸X6 XESS私人影院获得世界级权威认可, 一举折桂 '量子点技术金奖' .
85英寸X6 XESS私人影院
在家电领域, TCL的创新科技产品, 也在改变着用户的生活. 两获德国iF国际设计大奖的免污式洗衣机, 以独创的全封桶免污结构, 让用户从此告别洗衣二次污染, 洗衣交叉污染等长期存在的困扰. TCL首创的一体变频风冷技术冰箱, 和突破传统空调概念的 '空调+' 系列产品, 不仅在全球各大展会上屡获殊荣, 也让世界各地的用户直接感受到TCL '对美好生活的无尽创意' .
荣获 '智能安防创新金奖' 的TCL印象罗马·安防王空调
不懈奋进的创新 驱动技术领导力
'走前人没有走过的路, 把不可能变为可能. ' 李东生在片中的独白, 诠释了TCL在科技创新道路上的不断奋进.
目前, TCL遍布全球的23个研发中心, 7000余名研发人员, 正在推动着TCL更具竞争力的科技创新力. 截至2016年底, TCL集团历年专利申请量在国内同行企业中排名第五, 发明专利申请量在国内同行企业中排名第四. 2016年华星光电在国内企业PCT(专利合作协定)国际申请量中排名第四, 全球排名第16.
TCL在创新技术方面做了积极的布局
为应对未来的挑战, TCL也已经在AI, 大数据, 5G通讯和显示技术等新技术方面做了积极的布局, 为未来这几项技术与产品的深度融合做好准备. 全新一代TCL人工智能小T已经应用到TCL的主导产品如电视, 空调等之中了. 通过高质量的图像识别, 机器学习和深度学习, 视频理解, 语义分析等, 小T让人机智能互动体验更加良好, 让家用电器正成为新的智能终端.
目前, TCL已经建立起了在多个领域的科技创新优势, 成果卓著. 在印刷显示领域, TCL是全球技术领先企业之一, 已经形成从显示材料, 工艺平台, 器件到终端应用的一体化完整布局, 使中国的显示技术实现了从跟随到原创再到引领的转变.
李东生表示, TCL未来将在半导体显示技术, 以及智能制造与互联网应用方面加大投入. 同时还将聚焦智能制造, 全面提升工业制造, 自动化, 智能化等方面的能力.
技术与产品突围国际市场 加速提升品牌力
作为最早探索国际化的中国企业, TCL凭借扎实的创新实力, 逐步构建了代表中国大国品牌的知名度和话语权. 如今, TCL产品远销全球160多个国家和地区, 产品销售收入超过50%来自海外.
TCL集团的国际化业务布局
2015年, TCL制定了 '三军联动, 品牌领先, 扎根重点市场' 的国际化再出发路线图, 推动企业进一步走向国际市场, 尤其是新兴国际市场. 凭借世界领先的创新产品和技术实力, TCL多媒体, 家电, 通讯三大板块在全球各地市场屡创佳绩. 2016年, TCL电视与手机均曾跻身北美四强, TCL电视在当地连续三年被评为增长最快的电视品牌. 根据IHS数据显示, 2017年上半年TCL电视在美国出货量排名第三.
产品力的提升也在拉动TCL在全球的品牌影响力. 今年1月, TCL不仅进入 'BrandZ中国出海品牌30强' , 并且在CES展会上连续荣登 '中国消费电子领先品牌10强' , '全球TOP20电视品牌 '和 '全球消费电子50强品牌' 三大榜单. 2017年TCL亦是连续12年蝉联中国电视机制造业第一名. 相关调研数据显示, 在德国, TCL品牌的认知度就达到了72%, 在法国的市场占有率也进入前三, 在东南亚, 南美也获得了非常不错的成绩.
多年来, 中国制造企业正在向 '国际化' 以及 '中国创造' 的道路上转型, 在摸索的过程中, 不同的企业拥有不同的行走方式. 对于当下的TCL来说, 技术创新驱动之下不断提升的产品力和品牌力, 正在让TCL在全球化的竞争中赢得巨大优势. 从初创到成为现在的 '大国品牌' , 成长之 '行' 并不平坦. 但正如李东生在片中提到的 '百折不挠的勇气' 和 '不断创新的奋进' , 驱动TCL一路成长. 现在, TCL已经在全球市场中赢得了自己的占位和优势布局, 未来的路也将越走越宽.
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