國慶黃金周已然過去, 儘管正值 '金九銀十' , 但家電市場卻失去了往日的 '繁華' , 於今年出現了旺季不旺的尷尬局面.
據奧維雲網線下日度監測數據顯示, 9月27日-10月3日, 國內眾家電品類的銷售與去年同期相比, 均有不同程度的下滑. 其中, 有白電 '三駕馬車' 之稱的冰箱, 空調, 洗衣機銷售量和銷售額分別下跌25.1%, 22.6%, 22.5%和14.3%, 17.6%, 14.9%.
有專家分析, 國慶黃金周家電市場量額齊跌的情況是由多方面原因造成的, 除了宏觀經濟的下行, 內需動力不足等 '老生常談' 的因素外, 各地在今年紛紛推出了嚴格的房地產調控政策, 房產市場的不景氣, 也在很大程度上影響了家電的銷售.
雖然國慶期間, 各家電企業交出的成績單並不盡如人意, 卻也不乏亮點的存在, 比如以健康, 智能為代表的高端產品, 就出現了明顯的上升趨勢, 這無疑為整個行業帶來希望.
據松下洗衣機相關負責人表示, 國慶黃金周, 松下羅密歐系列滾筒洗衣機除菌產品, 松下愛捷淨系列波輪洗衣機, 松下羅密歐洗幹一體機等產品, 均取得了不俗的銷量, 它們融合了先進的健康, 智能, 烘乾技術, 可滿足消費者的多種洗滌需求, 即使售價比普通機型高出不少, 也依然受到了消費者的熱捧.
'現在人們的生活水平提高了, 對生活品質的要求也越來越高, 在購買家電產品時, 價格已不再是影響購買的決定性因素, 相反, 他們越來越看重產品的性能及高附加值. 所以, 松下洗衣機近年來不斷進行著產品結構調整與高端化升級. ' 該負責人表示.
事實上, 經濟新常態下, 高端已然成為家電市場煥發 '第二春' 的良藥, 這要得益於中國用戶的消費升級. 當前, 我國的洗衣機市場早已度過 '普及期' , 隨之而來的是用戶的更新換代需求. 與此同時, 中產階級在我國正在快速崛起, 催生出強大的購買力, 高端生活方式和高端家電產品日益成為這類人群的選擇對象.
據歐瑞資訊諮詢數據顯示, 到2020年, 中國的中產階級數量將達7億, 將成為中國最龐大的消費者群體. 因此, 連接中產階層的場景就成為了各家電品牌關注與爭搶的入口.
以松下洗衣機為例, 近年來, 松下洗衣機加快了高端產品的研發推廣力度, 除上述明星產品外, 松下洗衣機日前還與德國保時捷設計達成合作意向, 二者將利用雙方優勢資源, 共推極具設計美感, 情感因素及超高附加值的新品, 劍指中國高端市場.
這是最壞的時代, 也是最好的時代!對於家電企業而言, 誰能抓住中國消費升級的曆史機遇, 誰就能在新一輪的競爭中掌握更多話語權. 相反, 那些單純依靠價格戰, 且不注重產品研發, 技術創新的品牌, 註定會被市場無情淘汰.
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