国庆黄金周已然过去, 尽管正值 '金九银十' , 但家电市场却失去了往日的 '繁华' , 于今年出现了旺季不旺的尴尬局面.
据奥维云网线下日度监测数据显示, 9月27日-10月3日, 国内众家电品类的销售与去年同期相比, 均有不同程度的下滑. 其中, 有白电 '三驾马车' 之称的冰箱, 空调, 洗衣机销售量和销售额分别下跌25.1%, 22.6%, 22.5%和14.3%, 17.6%, 14.9%.
有专家分析, 国庆黄金周家电市场量额齐跌的情况是由多方面原因造成的, 除了宏观经济的下行, 内需动力不足等 '老生常谈' 的因素外, 各地在今年纷纷推出了严格的房地产调控政策, 房产市场的不景气, 也在很大程度上影响了家电的销售.
虽然国庆期间, 各家电企业交出的成绩单并不尽如人意, 却也不乏亮点的存在, 比如以健康, 智能为代表的高端产品, 就出现了明显的上升趋势, 这无疑为整个行业带来希望.
据松下洗衣机相关负责人表示, 国庆黄金周, 松下罗密欧系列滚筒洗衣机除菌产品, 松下爱捷净系列波轮洗衣机, 松下罗密欧洗干一体机等产品, 均取得了不俗的销量, 它们融合了先进的健康, 智能, 烘干技术, 可满足消费者的多种洗涤需求, 即使售价比普通机型高出不少, 也依然受到了消费者的热捧.
'现在人们的生活水平提高了, 对生活品质的要求也越来越高, 在购买家电产品时, 价格已不再是影响购买的决定性因素, 相反, 他们越来越看重产品的性能及高附加值. 所以, 松下洗衣机近年来不断进行着产品结构调整与高端化升级. ' 该负责人表示.
事实上, 经济新常态下, 高端已然成为家电市场焕发 '第二春' 的良药, 这要得益于中国用户的消费升级. 当前, 我国的洗衣机市场早已度过 '普及期' , 随之而来的是用户的更新换代需求. 与此同时, 中产阶级在我国正在快速崛起, 催生出强大的购买力, 高端生活方式和高端家电产品日益成为这类人群的选择对象.
据欧瑞信息咨询数据显示, 到2020年, 中国的中产阶级数量将达7亿, 将成为中国最庞大的消费者群体. 因此, 连接中产阶层的场景就成为了各家电品牌关注与争抢的入口.
以松下洗衣机为例, 近年来, 松下洗衣机加快了高端产品的研发推广力度, 除上述明星产品外, 松下洗衣机日前还与德国保时捷设计达成合作意向, 二者将利用双方优势资源, 共推极具设计美感, 情感因素及超高附加值的新品, 剑指中国高端市场.
这是最坏的时代, 也是最好的时代!对于家电企业而言, 谁能抓住中国消费升级的历史机遇, 谁就能在新一轮的竞争中掌握更多话语权. 相反, 那些单纯依靠价格战, 且不注重产品研发, 技术创新的品牌, 注定会被市场无情淘汰.
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