近期, 各大網路社交平台及媒體均被松下洗衣機與保時捷合作一事刷屏. 據悉, 雙方將整合各自優勢資源, 共同研發集全新美學, 情感體驗, 高附加值於一體的高端洗衣機, 該產品預計於2018年初上市, 或掀行業品質革命.
眾所周知, 作為傳統的 '四大件' 之一, 洗衣機早已成為現代家庭生活的 '標配' , 其潔淨, 便捷的使用體驗, 給予了家庭極大的幫助. 然而, 伴隨生活水平的提高以及消費能力的提升, 如今的消費者對家電的需求越來越多元化, 個性化, 倒逼洗衣機企業轉型升級. 就目前行業趨勢來看, 以松下洗衣機為代表的主流品牌, 紛紛將重點放到高端產品上.
對此, 業內人士表示, 國內洗衣機市場更新換代的需求正在成為主導, 80後, 90後這些主流消費群體普遍希望洗衣機能為他們提供更精細化的洗滌解決方案, 基於此, 大容量, 智能化, 健康化的產品如雨後春筍般衍生, 而洗衣機廠商嗅到了這種變化, 爭相做出改變.
事實上, 高端洗衣機產品的市場潛力正在顯現. 以松下羅密歐洗幹一體機為例, 作為松下洗衣機今年重點打造的高端新品, 其將洗, 烘功能融為一體, 還搭載了Care+淨護系統等全新科技, 為用戶帶來了洗護合一, 潔淨健康的洗滌新體驗, 在國慶黃金周期間取得了銷量與口碑的雙豐收.
除了洗烘一體的產品, 那些大容量, 智能化的洗衣機也實現了大幅的增長. 據中怡康線下月度監測數據顯示, 2017年1-8月份, 在波輪洗衣機中8公斤以上產品的零售額佔比已達到51%, 與去年同期相比幾近翻番;另外, 9公斤以上滾筒洗衣機在滾筒品類中的零售額佔比達到了47.2%;而帶有WIFI和自動投放等智能功能的洗衣機零售額佔比達到35.1%, 較去年同期增長20%. 高端品牌消費時代已然到來.
不過, 在業內人士看來, 除功能上的提升, 如今的消費者在選購洗衣機產品時, 也更加的在乎 '設計感' , '材質感' , '毫無壓力的使用感' , '使用時的愉悅感' 等感性價值, 對於洗衣機企業而言, 如何滿足消費者的這些需求, 將成為角逐高端市場的關鍵. 不難看出, 松下洗衣機選擇與著名的保時捷設計工作室合作, 正是抓住了這一市場 '痛點' .
總而言之, 高端品質消費時代給正處在深度調整期的中國家電行業提供了更多的機遇, 同時還有不小的挑戰, 只有始終以消費者的實際利益為出發點, 不斷進行技術升級和產品優化, 才有可能在激烈的市場競爭中闖出一條路. 而松下洗衣機與保時捷設計的 '跨界' 聯姻, 則在大浪淘沙的行業環境下, 為中國家電市場帶來一種新的思路.
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