近期, 各大网络社交平台及媒体均被松下洗衣机与保时捷合作一事刷屏. 据悉, 双方将整合各自优势资源, 共同研发集全新美学, 情感体验, 高附加值于一体的高端洗衣机, 该产品预计于2018年初上市, 或掀行业品质革命.
众所周知, 作为传统的 '四大件' 之一, 洗衣机早已成为现代家庭生活的 '标配' , 其洁净, 便捷的使用体验, 给予了家庭极大的帮助. 然而, 伴随生活水平的提高以及消费能力的提升, 如今的消费者对家电的需求越来越多元化, 个性化, 倒逼洗衣机企业转型升级. 就目前行业趋势来看, 以松下洗衣机为代表的主流品牌, 纷纷将重点放到高端产品上.
对此, 业内人士表示, 国内洗衣机市场更新换代的需求正在成为主导, 80后, 90后这些主流消费群体普遍希望洗衣机能为他们提供更精细化的洗涤解决方案, 基于此, 大容量, 智能化, 健康化的产品如雨后春笋般衍生, 而洗衣机厂商嗅到了这种变化, 争相做出改变.
事实上, 高端洗衣机产品的市场潜力正在显现. 以松下罗密欧洗干一体机为例, 作为松下洗衣机今年重点打造的高端新品, 其将洗, 烘功能融为一体, 还搭载了Care+净护系统等全新科技, 为用户带来了洗护合一, 洁净健康的洗涤新体验, 在国庆黄金周期间取得了销量与口碑的双丰收.
除了洗烘一体的产品, 那些大容量, 智能化的洗衣机也实现了大幅的增长. 据中怡康线下月度监测数据显示, 2017年1-8月份, 在波轮洗衣机中8公斤以上产品的零售额占比已达到51%, 与去年同期相比几近翻番;另外, 9公斤以上滚筒洗衣机在滚筒品类中的零售额占比达到了47.2%;而带有WIFI和自动投放等智能功能的洗衣机零售额占比达到35.1%, 较去年同期增长20%. 高端品牌消费时代已然到来.
不过, 在业内人士看来, 除功能上的提升, 如今的消费者在选购洗衣机产品时, 也更加的在乎 '设计感' , '材质感' , '毫无压力的使用感' , '使用时的愉悦感' 等感性价值, 对于洗衣机企业而言, 如何满足消费者的这些需求, 将成为角逐高端市场的关键. 不难看出, 松下洗衣机选择与著名的保时捷设计工作室合作, 正是抓住了这一市场 '痛点' .
总而言之, 高端品质消费时代给正处在深度调整期的中国家电行业提供了更多的机遇, 同时还有不小的挑战, 只有始终以消费者的实际利益为出发点, 不断进行技术升级和产品优化, 才有可能在激烈的市场竞争中闯出一条路. 而松下洗衣机与保时捷设计的 '跨界' 联姻, 则在大浪淘沙的行业环境下, 为中国家电市场带来一种新的思路.
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