伴隨人民生活水平提高以及人均可支配收入增長, '中產階級' 作為消費新勢力開始嶄露頭角, 市場消費觀念逐漸從 '性價比' 向追求高品質生活轉變, 一場高端洗衣機的普及風暴也在這樣的背景下悄然形成. 數據顯示, 在剛剛過去的國慶黃金周裡, 洗烘一體滾筒洗衣機零售額佔比接近32%, 8.1KG+大容量洗衣機零售額佔比56%, 智能洗衣機的佔比也達到51%, 高端洗衣機普遍呈現均價提升, 銷售看漲的火熱景象.
產業升級大勢所趨 高端家電正當時
從黃金周期間發布產品來看, 技術創新以及功能升級成為當前洗衣機行業一大特點, 智能洗衣機, 健康洗衣機, 複式洗衣機等高端產品都取得了不錯銷量. 以除菌, 除蟎類的健康洗衣機為例, 松下羅密歐系列洗幹一體機就通過搭載全新的Care+健康淨護系統, 能夠高效去除有害細菌以及蟎蟲, 配合95℃高溫除菌技術, 自清潔系統等科技, 進一步強化了 '洗護一體' 的健康概念. 而從市場反應來看, 這款洗衣機也受到了新婚家庭, 母嬰群體以及高收入人群的普遍關注.
針對產品設計工藝的創新也成為洗衣機行業的主要趨勢. 此前有消息稱, 松下已與保時捷設計達成合作, 雙方將共同設計研發麵向中國市場的洗衣機產品. 杭州松下家用電器有限公司總經理柳建國先生表示, 伴隨收入水平的提高以及消費觀念的更新, 中國消費者對中, 高端洗衣機的需求不斷增加, 這就要求企業精準把控用戶需求不斷開拓高端細分市場, 以差異化, 高品質的洗衣機產品為用戶提供更加專業化, 個性化和高級感的洗護解決方案.
中產階級崛起 倒逼家電行業結構升級
產品結構調整以及消費升級背後, 中國 '中產階級' 群體的快速崛起發揮了重要作用. 奧維雲網發布的《中國中產階級用戶行為報告》顯示, 中產階級非常重視家電消費品的一些品質和細節問題, 對於產品自身的屬性要求非常高, 其中質量已經佔到了61%, 售後也佔到了43%. 而以往人們最關心的性價比, 則已經縮減到了41%. 他們更強調的是產品品質, 除了體現安全以及高科技含量之外, 他們還希望這些產品帶有自己的一些生活特徵.
在此環境下, 價格不再是制約消費者購買行為的決定因素, 新興中產階級以及年輕消費群體更願意用高額的價格去購買高端的產品, 以獲得更高品質的生活享受. 回歸到洗衣機產品本身, 當洗滌衣物的基本需求逐漸得到滿足後, 消費者會期待更加健康, 便捷, 省時的使用體驗, 企業通過升級產品自然能夠獲取更多的利潤空間.
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