伴随人民生活水平提高以及人均可支配收入增长, '中产阶级' 作为消费新势力开始崭露头角, 市场消费观念逐渐从 '性价比' 向追求高品质生活转变, 一场高端洗衣机的普及风暴也在这样的背景下悄然形成. 数据显示, 在刚刚过去的国庆黄金周里, 洗烘一体滚筒洗衣机零售额占比接近32%, 8.1KG+大容量洗衣机零售额占比56%, 智能洗衣机的占比也达到51%, 高端洗衣机普遍呈现均价提升, 销售看涨的火热景象.
产业升级大势所趋 高端家电正当时
从黄金周期间发布产品来看, 技术创新以及功能升级成为当前洗衣机行业一大特点, 智能洗衣机, 健康洗衣机, 复式洗衣机等高端产品都取得了不错销量. 以除菌, 除螨类的健康洗衣机为例, 松下罗密欧系列洗干一体机就通过搭载全新的Care+健康净护系统, 能够高效去除有害细菌以及螨虫, 配合95℃高温除菌技术, 自清洁系统等科技, 进一步强化了 '洗护一体' 的健康概念. 而从市场反应来看, 这款洗衣机也受到了新婚家庭, 母婴群体以及高收入人群的普遍关注.
针对产品设计工艺的创新也成为洗衣机行业的主要趋势. 此前有消息称, 松下已与保时捷设计达成合作, 双方将共同设计研发面向中国市场的洗衣机产品. 杭州松下家用电器有限公司总经理柳建国先生表示, 伴随收入水平的提高以及消费观念的更新, 中国消费者对中, 高端洗衣机的需求不断增加, 这就要求企业精准把控用户需求不断开拓高端细分市场, 以差异化, 高品质的洗衣机产品为用户提供更加专业化, 个性化和高级感的洗护解决方案.
中产阶级崛起 倒逼家电行业结构升级
产品结构调整以及消费升级背后, 中国 '中产阶级' 群体的快速崛起发挥了重要作用. 奥维云网发布的《中国中产阶级用户行为报告》显示, 中产阶级非常重视家电消费品的一些品质和细节问题, 对于产品自身的属性要求非常高, 其中质量已经占到了61%, 售后也占到了43%. 而以往人们最关心的性价比, 则已经缩减到了41%. 他们更强调的是产品品质, 除了体现安全以及高科技含量之外, 他们还希望这些产品带有自己的一些生活特征.
在此环境下, 价格不再是制约消费者购买行为的决定因素, 新兴中产阶级以及年轻消费群体更愿意用高额的价格去购买高端的产品, 以获得更高品质的生活享受. 回归到洗衣机产品本身, 当洗涤衣物的基本需求逐渐得到满足后, 消费者会期待更加健康, 便捷, 省时的使用体验, 企业通过升级产品自然能够获取更多的利润空间.
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