俗話說 '金九銀十' , 然而對於眼下的家電市場來說, 黃金周帶來的回報似乎大不如前, 在各大電商 '品牌日' 以及 '雙十一' 的圍追堵截下, 今年黃金周家電銷售幾乎全品類下滑, 有的甚至下滑幅度在10個百分點以上. 面對如此局面, 很多人不禁疑問: 難道黃金周的 '含金量' 要縮水了嗎?
各電商圍堵, 黃金周風光不再
往年黃金周人頭湧動的家電賣場, 今年卻冷清了不少, 由於貫穿9-10月的電商 '品牌日' 活動提前透支了市場, 直接導致黃金周家電銷售疲軟. 此外, 黃金周之後緊接著雙十一, 很多持幣待購的消費者也傾向於 '等等看' , 在這樣的前後 '夾擊' 之下, 各大家電品類在黃金周期間交出的成績單都不盡人意. 數據顯示, 9月27日至10月3日, 國內彩電, 空調, 冰箱, 洗衣機銷售量同比下跌分別達到25.9%, 22.6%, 25.1%, 25.5%, 作為傳統意義上的家電消費旺季, 黃金周的地位似乎變得尷尬起來.
中高端走俏, 體驗式消費紮堆
雖然黃金周家電銷售規模大幅縮水, 但中高端家電在假日消費市場中卻不乏亮點. 以洗衣機為例, 包括智能洗衣機, 洗烘一體滾筒洗衣機在內的高端產品均取得不錯的市場成績. 數據顯示, 國慶期間智能洗衣機佔比達到51%, 洗烘一體滾筒洗衣機零售額佔比則接近32%.
據松下洗衣機一位負責人介紹, 像洗烘一體滾筒洗衣機這樣的高端產品, 一般都兼具洗烘一體, 健康除菌等實用功能, 因此非常受到年輕人歡迎. 同時, 松下另外幾款搭載Ag+光動銀除菌, nanoe納米水離子, 除蟎等技術的產品也銷量不錯.
值得一提的是, 外資品牌在黃金周期間的影響力不容小覷, 松下洗衣機等高端產品均有所上漲, 這主要是由於外資品牌在產品技術, 設計理念等方面都相對領先, 因此也成為消費者升級換代的主要選擇. 前不久, 松下就與保時捷設計達成合作, 雙方共同設計研發麵向中國市場的洗衣機產品, 這在一定程度上也折射出雙方對洗衣機市場的前瞻性思考.
業內人士指出, 高端家電紮堆黃金周, 與現階段家電產業結構調整有關. 家電市場從 '普及型' 需求向 '升級型' 需求轉變, 即使沒有電商的影響, 產品銷售也很難像過去那樣爆發性增長, 這就要求家電企業轉而從提升產品價值入手, 創造新的利潤空間以及增長點. 在這方面, 黃金周所具有的線下, 線上資源整合優勢, 非常利於創新型的高端家電導入市場.
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