俗话说 '金九银十' , 然而对于眼下的家电市场来说, 黄金周带来的回报似乎大不如前, 在各大电商 '品牌日' 以及 '双十一' 的围追堵截下, 今年黄金周家电销售几乎全品类下滑, 有的甚至下滑幅度在10个百分点以上. 面对如此局面, 很多人不禁疑问: 难道黄金周的 '含金量' 要缩水了吗?
各电商围堵, 黄金周风光不再
往年黄金周人头涌动的家电卖场, 今年却冷清了不少, 由于贯穿9-10月的电商 '品牌日' 活动提前透支了市场, 直接导致黄金周家电销售疲软. 此外, 黄金周之后紧接着双十一, 很多持币待购的消费者也倾向于 '等等看' , 在这样的前后 '夹击' 之下, 各大家电品类在黄金周期间交出的成绩单都不尽人意. 数据显示, 9月27日至10月3日, 国内彩电, 空调, 冰箱, 洗衣机销售量同比下跌分别达到25.9%, 22.6%, 25.1%, 25.5%, 作为传统意义上的家电消费旺季, 黄金周的地位似乎变得尴尬起来.
中高端走俏, 体验式消费扎堆
虽然黄金周家电销售规模大幅缩水, 但中高端家电在假日消费市场中却不乏亮点. 以洗衣机为例, 包括智能洗衣机, 洗烘一体滚筒洗衣机在内的高端产品均取得不错的市场成绩. 数据显示, 国庆期间智能洗衣机占比达到51%, 洗烘一体滚筒洗衣机零售额占比则接近32%.
据松下洗衣机一位负责人介绍, 像洗烘一体滚筒洗衣机这样的高端产品, 一般都兼具洗烘一体, 健康除菌等实用功能, 因此非常受到年轻人欢迎. 同时, 松下另外几款搭载Ag+光动银除菌, nanoe纳米水离子, 除螨等技术的产品也销量不错.
值得一提的是, 外资品牌在黄金周期间的影响力不容小觑, 松下洗衣机等高端产品均有所上涨, 这主要是由于外资品牌在产品技术, 设计理念等方面都相对领先, 因此也成为消费者升级换代的主要选择. 前不久, 松下就与保时捷设计达成合作, 双方共同设计研发面向中国市场的洗衣机产品, 这在一定程度上也折射出双方对洗衣机市场的前瞻性思考.
业内人士指出, 高端家电扎堆黄金周, 与现阶段家电产业结构调整有关. 家电市场从 '普及型' 需求向 '升级型' 需求转变, 即使没有电商的影响, 产品销售也很难像过去那样爆发性增长, 这就要求家电企业转而从提升产品价值入手, 创造新的利润空间以及增长点. 在这方面, 黄金周所具有的线下, 线上资源整合优势, 非常利于创新型的高端家电导入市场.
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