疲態下的智能手機市場遇到了全面屏, 就像是找到了一劑救命藥方, 雖然苦口, 但不妨一試.
特別是在iPhone X缺席的這個月, 縱觀手機市場上的旗艦機型, 大多數與全面屏相關, 以至於流傳出 '現在不是全面屏, 都不好意思開發布會' 式的調侃.
事實上, 全面屏手機並不是一個新鮮的產品, 早在三年前夏普就推出了全面屏手機EDGEST 302SH, 但夏普核心技術是做屏幕, 訴求的是屏幕技術在產業鏈上的話語權, 所以投入的資源較為單一, 再加上受限於傳統供應鏈導致成品價格過高, 這款產品並沒有在市場上引起過多波瀾.
但從技術角度來看, 夏普採用的是斜面切割折射的形式, 利用堆疊技術將顯示屏左右及上方向邊框無限靠攏, 而這也成為全面屏手機最早的解決方案.
市場的爆發需要點火者.
隨著蘋果, 三星, 華為等一線手機廠商這兩年在研發端和營銷端的介入, 全面屏手機才算是得到了 '新生' . 而在眾多分析機構的預測中, 全面屏將會在明年以及後年得到徹底釋放.
根據平安證券的最新研報, 今年全面屏在手機中的滲透率大約在8%左右, 隨著全面屏由高端機型逐步向中端機和低端機型滲透, 未來5年有望成為智能機(1000元及以上)的標配. 而從2018年到2020年, 全面屏的滲透率有望從24%增加到60%以上, 2020年的出貨量有望達到10億隻.
從價格上來, 目前 '霸佔' 全面屏高端市場的依然是蘋果和三星, 而國產手機中的頭部企業大多數選擇的是3000元上下的 '安全檔位' , 小米MIX2為3299元, vivoX20為2998元, 而金立M7為2799元.
為什麼說這個檔位是安全的? 先從出貨量說起.
從市場的角度, 全面屏雖然在營銷上已經鋪天蓋地, 但從上述分析機構披露的出貨預期來看, 今年其實依然處於初期鋪貨階段.
並且, 在筆者與多家台灣供應鏈分析機構交談過後發現, 如果把今年的全面屏手機出貨量看做為10的話, 三星和蘋果將會拿掉6個點, 剩下的4個點被安卓陣營瓜分. 安卓陣營中, 以華為去年的出貨量來看, 如果沒有犯下錯誤, 將會佔到2個點以上, 而剩下的2個點, 就是目前市場喧囂中的 '全面屏風口' .
市場未熟, 其實這是一個公開的 '秘密' , 但在風口前, 誰也不敢輕言放鬆, 冒險和謹慎, 選擇跟還是不跟, 何時跟何時大規模鋪貨, 其實都是一道道選擇題.
從這個角度來看, 3000元市場正是國產手機廠商最能 '長袖善舞' 的陣地, 在這個價位段, 三星和蘋果已經很難攫取更多的利潤和份額, 特別是在中國市場. 並且這個價位屬於 '進可攻, 退可守' 的價格段位, 與其在現階段與一線廠商搶奪屏幕等供應鏈資源, 付出高昂的成本, 不如把控質量作出精品, 小步快跑, 待市場供應鏈起量後再全面鋪開. 所以這個價位段是最安全的.
但市場永遠不乏攪局者, 突破 '安全線' , 已經有不少廠商開始做幾百元的全面屏產品.
比如, 某 '十八線' 手機廠商喊出了 '全球首款千元全面屏手機' 的口號, 甚至將價格做到了899元. 但一供應鏈人士看了配置卻對筆者說道, '簡直令人髮指, 不過好一點的晶片可能它們也拿不到, 拿到了成本也扛不住. '
事實上, 想要在利潤空間本就有限的千元機機市場上搭載上全面屏, 就意味著需要在配置, 屏幕等上做出更多的妥協. 但從消費者的角度來看, 一塊全面屏的手機, 屏幕解析度僅為720P, 這樣的配置, 是否能留住用戶顯而易見.
更重要的是, 面對攪局者, 手機巨頭們已經開始提前行動, 榮耀推出了 '重新定義千元全面屏' 的雙攝手機榮耀7X, 而搭載自有晶片的小米6C也即將發布, 在供應鏈資源加持下, 千元機全面屏的行業標準正在被迅速拉高.
對於這場全面屏戰役, 榮耀總裁趙明此前告訴筆者, 榮耀X系列的銷售量都是千萬起步, 為了做好全面屏產品, 前期僅僅是測試環節就使用了15000台手機. 雖然也有成本的壓力, 但他坦言把產品做到極致, 以做大銷量的方式攤薄成本.
趙明說, 榮耀7X的銷售量底線要去到1500萬台以上才有可能盈利, 為此全團隊都打起了十二分精神.
那麼中小品牌是否還有機會贏得這場全面屏戰役? 一個悲觀的看法是, 很難.
一家手機產業鏈ODM廠商說道, 目前市場情況就擺在這裡, 只有大品牌和大型ODM廠商才能保障拿到優勢價格, 並得到供應鏈的優先保障, 所以在千元機市場, 小品牌將會很快被洗出市場. '榮耀和小米搶佔地盤, 第三名的日子都很難過. '
所以, 競爭的核心似乎又回到了原點, 馬太效應下, 全面屏這一戰, 似乎比過去的任何一場競爭來的更為兇猛.