疲态下的智能手机市场遇到了全面屏, 就像是找到了一剂救命药方, 虽然苦口, 但不妨一试.
特别是在iPhone X缺席的这个月, 纵观手机市场上的旗舰机型, 大多数与全面屏相关, 以至于流传出 '现在不是全面屏, 都不好意思开发布会' 式的调侃.
事实上, 全面屏手机并不是一个新鲜的产品, 早在三年前夏普就推出了全面屏手机EDGEST 302SH, 但夏普核心技术是做屏幕, 诉求的是屏幕技术在产业链上的话语权, 所以投入的资源较为单一, 再加上受限于传统供应链导致成品价格过高, 这款产品并没有在市场上引起过多波澜.
但从技术角度来看, 夏普采用的是斜面切割折射的形式, 利用堆叠技术将显示屏左右及上方向边框无限靠拢, 而这也成为全面屏手机最早的解决方案.
市场的爆发需要点火者.
随着苹果, 三星, 华为等一线手机厂商这两年在研发端和营销端的介入, 全面屏手机才算是得到了 '新生' . 而在众多分析机构的预测中, 全面屏将会在明年以及后年得到彻底释放.
根据平安证券的最新研报, 今年全面屏在手机中的渗透率大约在8%左右, 随着全面屏由高端机型逐步向中端机和低端机型渗透, 未来5年有望成为智能机(1000元及以上)的标配. 而从2018年到2020年, 全面屏的渗透率有望从24%增加到60%以上, 2020年的出货量有望达到10亿只.
从价格上来, 目前 '霸占' 全面屏高端市场的依然是苹果和三星, 而国产手机中的头部企业大多数选择的是3000元上下的 '安全档位' , 小米MIX2为3299元, vivoX20为2998元, 而金立M7为2799元.
为什么说这个档位是安全的? 先从出货量说起.
从市场的角度, 全面屏虽然在营销上已经铺天盖地, 但从上述分析机构披露的出货预期来看, 今年其实依然处于初期铺货阶段.
并且, 在笔者与多家台湾供应链分析机构交谈过后发现, 如果把今年的全面屏手机出货量看做为10的话, 三星和苹果将会拿掉6个点, 剩下的4个点被安卓阵营瓜分. 安卓阵营中, 以华为去年的出货量来看, 如果没有犯下错误, 将会占到2个点以上, 而剩下的2个点, 就是目前市场喧嚣中的 '全面屏风口' .
市场未熟, 其实这是一个公开的 '秘密' , 但在风口前, 谁也不敢轻言放松, 冒险和谨慎, 选择跟还是不跟, 何时跟何时大规模铺货, 其实都是一道道选择题.
从这个角度来看, 3000元市场正是国产手机厂商最能 '长袖善舞' 的阵地, 在这个价位段, 三星和苹果已经很难攫取更多的利润和份额, 特别是在中国市场. 并且这个价位属于 '进可攻, 退可守' 的价格段位, 与其在现阶段与一线厂商抢夺屏幕等供应链资源, 付出高昂的成本, 不如把控质量作出精品, 小步快跑, 待市场供应链起量后再全面铺开. 所以这个价位段是最安全的.
但市场永远不乏搅局者, 突破 '安全线' , 已经有不少厂商开始做几百元的全面屏产品.
比如, 某 '十八线' 手机厂商喊出了 '全球首款千元全面屏手机' 的口号, 甚至将价格做到了899元. 但一供应链人士看了配置却对笔者说道, '简直令人发指, 不过好一点的芯片可能它们也拿不到, 拿到了成本也扛不住. '
事实上, 想要在利润空间本就有限的千元机机市场上搭载上全面屏, 就意味着需要在配置, 屏幕等上做出更多的妥协. 但从消费者的角度来看, 一块全面屏的手机, 屏幕分辨率仅为720P, 这样的配置, 是否能留住用户显而易见.
更重要的是, 面对搅局者, 手机巨头们已经开始提前行动, 荣耀推出了 '重新定义千元全面屏' 的双摄手机荣耀7X, 而搭载自有芯片的小米6C也即将发布, 在供应链资源加持下, 千元机全面屏的行业标准正在被迅速拉高.
对于这场全面屏战役, 荣耀总裁赵明此前告诉笔者, 荣耀X系列的销售量都是千万起步, 为了做好全面屏产品, 前期仅仅是测试环节就使用了15000台手机. 虽然也有成本的压力, 但他坦言把产品做到极致, 以做大销量的方式摊薄成本.
赵明说, 荣耀7X的销售量底线要去到1500万台以上才有可能盈利, 为此全团队都打起了十二分精神.
那么中小品牌是否还有机会赢得这场全面屏战役? 一个悲观的看法是, 很难.
一家手机产业链ODM厂商说道, 目前市场情况就摆在这里, 只有大品牌和大型ODM厂商才能保障拿到优势价格, 并得到供应链的优先保障, 所以在千元机市场, 小品牌将会很快被洗出市场. '荣耀和小米抢占地盘, 第三名的日子都很难过. '
所以, 竞争的核心似乎又回到了原点, 马太效应下, 全面屏这一战, 似乎比过去的任何一场竞争来的更为凶猛.