高端薄型電視市場在三星電子與樂金電子(LG Electronics)分別推出QLED電視與OLED電視較勁後, 伴隨新機推出款式與涵蓋尺寸別增加, 同時其他品牌業者陸續加入戰局, 已讓QLED與OLED電視需求量持續擴大. 而值得注意的是, 雖然OLED電視陣營除樂金電子外, 近期已吸引到Sony與Panasonic助拳力挺, 不過三星QLED電視藉由創新功能導入, 讓其在整體高端電視市場續維持領先地位外, 市場並認為, 後續若大陸電視品牌業者與三星取得合作共同推展QLED電視產品, 將可讓整體OLED電視銷售量進一步上揚. 三星電子錶示, 即便移動裝置銷售量攀升與普及, 對電視的年銷售動能間接產生影響, 但伴隨消費者對電視的收看習性改變, 並由傳統單純收看電視節目為主轉而增加串流影片的收看比率, 讓其成為電視銷售量能回升的重要推手外, 另消費者透過電視收看串流影片的時間也因智能電視, 電視機上盒更為普及而有所提升, 相關研究預估, 消費者每天花費收看串流影片的時間, 已由過去不到5小時提高到7小時以上的比重. 此外, 三星電子指出, 據統計, 消費者在購買電視時的主要考量, 仍以屏幕顯示品質為主, 其次才是價格與尺寸. 另值得注意的是, 近年市場對智能電視的採購量也逐漸攀升, 是否內建聯網功能也已成消費者採購電視時的重要考量點, 對消費者而言, 其重要性甚已高過採買哪家品牌電視產品以及產品的耐用度等因素. 三星電子進一步表示, 對東南亞地區而言, 智能電視需求快速成長, 以2016年統計為例, 預估整體市場對智能電視採購比重已由2013年約近54%比重提高到76%比重, 高於全球平均值47%, 另智能電視的出貨表現量方面, 2016年在此地區已有550萬台的出貨成績交出, 較2015年約近350萬台的出貨量成長. 對三星電子而言, 三星在2008年左右推出首款智能電視產品後, 藉由人機介面優化與諸如遙控簡化, 自動偵測以及更多支援內容與遊戲等功能導入, 讓三星電子目前在智能電視的銷售佔比位居全球領先地位. 此外, 在高端QLED電視方面, 今年三星電子除持續推展大尺寸QLED電視, 產品尺寸並已達49到88吋的區間外, 另三星強化QLED電視在廣視角, 高對比, 支援HDR等應用表現, 也讓QLED今年出貨可望有更好的斬獲. 市場預估, 2017年三星QLED電視出貨總量, 預估可達近300萬台的規模, 領先樂金電子今年OLED電視出貨約近150萬台的出貨量. 不過值得注意的是, OLED電視除樂金電子力推之外, 日前Sony與Panasonic已分別向樂金採購OLED電視, 今年需求量分別達30萬片與20萬片的規模, 經此也讓OLED電視今年總出貨量可望達近200萬台上下; 然另一方面, 目前QLED電視雖為三星電子主推, 但三星也說, QLED技術唯一開放平台, 三星也樂於其他電視品牌業者共同投入QLED電視推展陣營, 另外傳三星也已積極拉攏大陸業者包括海信, 京東方等業者跨足QLED電視銷售的可行性, 一旦投入的廠商家數提升, 除有利確保QLED與OLED電視的競爭差異外, 另也將可進一步讓三星電子維持在高端電視市場的領先地位.
