高端薄型电视市场在三星电子与乐金电子(LG Electronics)分别推出QLED电视与OLED电视较劲后, 伴随新机推出款式与涵盖尺寸别增加, 同时其他品牌业者陆续加入战局, 已让QLED与OLED电视需求量持续扩大. 而值得注意的是, 虽然OLED电视阵营除乐金电子外, 近期已吸引到Sony与Panasonic助拳力挺, 不过三星QLED电视借由创新功能导入, 让其在整体高端电视市场续维持领先地位外, 市场并认为, 后续若大陆电视品牌业者与三星取得合作共同推展QLED电视产品, 将可让整体OLED电视销售量进一步上扬. 三星电子表示, 即便移动装置销售量攀升与普及, 对电视的年销售动能间接产生影响, 但伴随消费者对电视的收看习性改变, 并由传统单纯收看电视节目为主转而增加串流影片的收看比率, 让其成为电视销售量能回升的重要推手外, 另消费者透过电视收看串流影片的时间也因智能电视, 电视机上盒更为普及而有所提升, 相关研究预估, 消费者每天花费收看串流影片的时间, 已由过去不到5小时提高到7小时以上的比重. 此外, 三星电子指出, 据统计, 消费者在购买电视时的主要考量, 仍以屏幕显示品质为主, 其次才是价格与尺寸. 另值得注意的是, 近年市场对智能电视的采购量也逐渐攀升, 是否内建联网功能也已成消费者采购电视时的重要考量点, 对消费者而言, 其重要性甚已高过采买哪家品牌电视产品以及产品的耐用度等因素. 三星电子进一步表示, 对东南亚地区而言, 智能电视需求快速成长, 以2016年统计为例, 预估整体市场对智能电视采购比重已由2013年约近54%比重提高到76%比重, 高于全球平均值47%, 另智能电视的出货表现量方面, 2016年在此地区已有550万台的出货成绩交出, 较2015年约近350万台的出货量成长. 对三星电子而言, 三星在2008年左右推出首款智能电视产品后, 借由人机介面优化与诸如遥控简化, 自动侦测以及更多支援内容与游戏等功能导入, 让三星电子目前在智能电视的销售占比位居全球领先地位. 此外, 在高端QLED电视方面, 今年三星电子除持续推展大尺寸QLED电视, 产品尺寸并已达49到88吋的区间外, 另三星强化QLED电视在广视角, 高对比, 支援HDR等应用表现, 也让QLED今年出货可望有更好的斩获. 市场预估, 2017年三星QLED电视出货总量, 预估可达近300万台的规模, 领先乐金电子今年OLED电视出货约近150万台的出货量. 不过值得注意的是, OLED电视除乐金电子力推之外, 日前Sony与Panasonic已分别向乐金采购OLED电视, 今年需求量分别达30万片与20万片的规模, 经此也让OLED电视今年总出货量可望达近200万台上下; 然另一方面, 目前QLED电视虽为三星电子主推, 但三星也说, QLED技术唯一开放平台, 三星也乐于其他电视品牌业者共同投入QLED电视推展阵营, 另外传三星也已积极拉拢大陆业者包括海信, 京东方等业者跨足QLED电视销售的可行性, 一旦投入的厂商家数提升, 除有利确保QLED与OLED电视的竞争差异外, 另也将可进一步让三星电子维持在高端电视市场的领先地位.
