在1990年代後漸漸沒落的回力球鞋又重生了. 據Hypebeast報道, 2017年是回力球鞋創立的90周年, 回力鞋趁此推出了海外專屬全新系列, 名為WOS33, 全稱為Warrior Ordinary Streetwear 33. 在1990年代後漸漸沒落的回力球鞋又重生了. 據Hypebeast報道, 2017年是回力球鞋創立的90周年, 回力鞋趁此推出了海外專屬全新系列, 名為WOS33, 全稱為Warrior Ordinary Streetwear 33. WOS33首發顏色為白底紅字和白底藍字, 鞋體為帆布, 鞋舌上印有 'Warrior中國上海' 的字樣. 為了推廣新品, 品牌也特意將廣告拍攝地選在了海外的唐人街. 該鞋款售價為70歐元 (約合人民幣560元) .
中國味的回力鞋是如何在今天走向了海外? 和 '飛躍' , '解放鞋' 等一樣, 隨著李寧, Adidas, Nike等運動品牌在中國市場的發力, 曾導致老回力鞋面臨嚴重的國內市場萎縮, 在那之後, 該品牌開始把目光望向海外. 它的英文名字叫做 'Warrior' (勇士) , 但一開始, 回力的海外之旅帶有很重的商品外貿氣息, 品牌的地位並沒有在國外夯實.
好在, 回力鞋身上濃厚的複古氣質吸引到了一圈小眾的潮流挖掘者, 這群時尚先鋒分子的背書抬高了回力在時尚行業的認知度. 在歐洲, 回力的品牌內涵不同於在中國, 它所承載的意義已經超出了一個國家的時代背景, 而變成了一種街頭文化的流行符號. 據悉, 一位在芬蘭赫爾辛基學習設計的中國作者葉舒夢還曾經過一本名為《Book of Warriors》的書, 記錄了大量穿著回力鞋的人的照片. 這種根植在圈層文化中的時尚有了反覆回潮的基礎.
回力在海外掀起的一波熱潮彌補了在中國的不溫不火, 品牌開始做出一些努力, 來嘗試將其和海外消費者的口味匹配. 而這一次的品牌重塑也基本只針對海外市場.
按照以往時尚品牌的流行路徑, 近年來雖然國貨興起, 但中國消費者依然容易受到歐美品牌所掌握的話語權的影響. 因此, 許多風潮的流行還是遵循從歐美到中國的路徑. 我們不妨設想, 回力鞋的海外重塑戰略也許也是想要藉此反哺中國本土市場.
