在1990年代后渐渐没落的回力球鞋又重生了. 据Hypebeast报道, 2017年是回力球鞋创立的90周年, 回力鞋趁此推出了海外专属全新系列, 名为WOS33, 全称为Warrior Ordinary Streetwear 33. 在1990年代后渐渐没落的回力球鞋又重生了. 据Hypebeast报道, 2017年是回力球鞋创立的90周年, 回力鞋趁此推出了海外专属全新系列, 名为WOS33, 全称为Warrior Ordinary Streetwear 33. WOS33首发颜色为白底红字和白底蓝字, 鞋体为帆布, 鞋舌上印有 'Warrior中国上海' 的字样. 为了推广新品, 品牌也特意将广告拍摄地选在了海外的唐人街. 该鞋款售价为70欧元 (约合人民币560元) .
中国味的回力鞋是如何在今天走向了海外? 和 '飞跃' , '解放鞋' 等一样, 随着李宁, Adidas, Nike等运动品牌在中国市场的发力, 曾导致老回力鞋面临严重的国内市场萎缩, 在那之后, 该品牌开始把目光望向海外. 它的英文名字叫做 'Warrior' (勇士) , 但一开始, 回力的海外之旅带有很重的商品外贸气息, 品牌的地位并没有在国外夯实.
好在, 回力鞋身上浓厚的复古气质吸引到了一圈小众的潮流挖掘者, 这群时尚先锋分子的背书抬高了回力在时尚行业的认知度. 在欧洲, 回力的品牌内涵不同于在中国, 它所承载的意义已经超出了一个国家的时代背景, 而变成了一种街头文化的流行符号. 据悉, 一位在芬兰赫尔辛基学习设计的中国作者叶舒梦还曾经过一本名为《Book of Warriors》的书, 记录了大量穿着回力鞋的人的照片. 这种根植在圈层文化中的时尚有了反复回潮的基础.
回力在海外掀起的一波热潮弥补了在中国的不温不火, 品牌开始做出一些努力, 来尝试将其和海外消费者的口味匹配. 而这一次的品牌重塑也基本只针对海外市场.
按照以往时尚品牌的流行路径, 近年来虽然国货兴起, 但中国消费者依然容易受到欧美品牌所掌握的话语权的影响. 因此, 许多风潮的流行还是遵循从欧美到中国的路径. 我们不妨设想, 回力鞋的海外重塑战略也许也是想要借此反哺中国本土市场.
