高额的利润增长背后的另一面, 是移动业务的亏损—— LG 电子移动部门已经连续10个季度亏损, 成为LG 集团亮眼业绩上的唯一黑点. 根据分析师的预估, LG 电子移动部门三季度亏损额大约为2000亿韩元.
尽管目前在国内, LG 手机已经成为末流品牌, 甚至难得一见, 但是几年前, 在智能手机爆发初期, LG 在国际市场上也曾有着强劲的表现.
当前大火的OLED 显示屏技术上, LG 也一直在创新力上紧跟着三星的步伐, 与三星一起, 让韩国制造成为显示屏制造业的一线存在. 同时, 苹果和谷歌也相继传出要注资LG , 协助其OLED 显示屏的制造与生产.
LG 显示屏幕生产基地
那么, 实力如此强大的LG, 为何在近两年的市场上, 表现得如此差劲?
如今没落的LG 手机, 曾经站在世界第三的位置上
2007年, iPhone 一代发布, 手机市场开始形成了全新的格局. 到2011年, 智能机全面爆发的前夕, 在全球的手机销量排行榜上, 诺基亚第一, 三星第二, 两大厂商基本拿下了手机市场的半壁天下.
而当时的LG 位列第三. 直到2011年年末, 苹果凭借iPhone 4 系列产品, 才超越LG , 成为全球第三大手机制造厂商.
2011年, 苹果首次超越LG 位列第三
随后, 手机市场进入了快速洗牌的阶段, 苹果异军突起, 冠绝全球; 诺基亚则迅速衰落, 不见踪影; 而三星凭借稳步的创新, 跟上了智能手机的浪潮, 依然稳居市场第二.
LG 也没有掉队. 当诺基亚迅速萎缩, 在智能手机的浪潮里苦苦挣扎的时候, LG 守住了他世界第三的宝座. 直到2013年, 美国市场调查企业Strategy Analytics 发布的当年第一季度的手机销售额统计时, LG 依然凭借31.84亿美元, 在全球手机上场占有率上排名第三.
中国厂商崛起, LG 手机市占率不断下滑
中国古语说, 逆水行舟, 不进则退. 当苹果三星稳坐智能手机头两把交椅, 并占据绝对优势的时候, 其他的各大厂商, 便进入了一场混战.
而在这场混战中, 中国厂商表现极为亮眼, 以华为, 小米为代表的国产品牌迅速突击. 而在这场混战中, 原本占据优势的LG, 却因为产品策略不当, 没能逆流而上, 反而逐渐被迎头赶上甚至被超越.
短短一年时间, 2014年, 全球手机市场的排名就出现了变化. 2014年第一季度, 联想凭借收购摩托罗拉, 与同是中国的华为, 以4.7%的出货量占有率并列占据了智能手机市场的第三位, 这也是第一次, LG 让出季军位置, 沦为其他.
这一现象一直延续到今天. 到今年的第二季度, LG手机全球出货量1330万台, 市场份额只占3.6%, 排名全球第7, ,全球出货量和市场份额已经被国产品牌华为, OPPO, VIVO, 小米远远甩开.
数据来自Counterpoint
曾经的季军, 下落的速度如此之快. 从第三到第八, LG 就这样迅速陨落, 直到前文提到的, 连续十个季度亏损. 也就是说, 从2014年下滑开始到现在, LG 还没有过任何上扬的迹象.
持续衰落的阴影下, 是LG 对市场需求的茫然
那么, 作为有着销量基础, 技术储备的创新大厂, 到底是什么让LG 如此迅速的衰落?
机哥回顾了最近几年的手机新品大战, 发现, LG 与台湾厂商HTC 一样, 在实力领先的基础上, 却因为产品策略的失败, 导致滑铁卢. 而产品策略的失败, 反映的是LG 对市场需求的茫然.
在智能手机爆发的这几年, 如果产品具有符合市场需求的强大亮点, 那么, 无疑会占据优势, 形成销量, 从而成为赢家.
苹果的iPhone 引领了智能手机, 在先发性上占据了优势, 但是硬件上, 依旧凭借视网膜屏幕, 双面玻璃设计, 指纹识别等硬件创新占据了产品优势;
而三星, 则凭借Note 系列率先引领了大屏幕, 同时, 盖世系列手机近几年的新品创新能力层出不穷, 除了S5 系列惨遭失败外, 款款引领智能手机市场. 近几年, 玻璃机身加曲面屏幕的设计, 更是成为智能手机市场的标杆.
当创新实力无法超越苹果三星时, 能够做到跟随, 不出错, 且根据自身的实力尽可能的创新, 这样的品牌, 也足以在市场中占据一席之地. 中国厂商正是看透了如此道理, 才逐渐在市场上站稳脚跟.
代表厂商华为和小米, 无不是先跟随苹果三星的脚步, 打造配置出众, 质量可靠, 且性价比高的产品而立足. 随后, 在逐步稳固自身实力, 并且在技术储备上形成足够积累之后, 再用创新和技术试图反超. 华为的双摄, 小米的全面屏, 也就是在这样的环境中, 协助两家厂商逐渐成为行业标杆的.
反观LG, 近两年却用毫无亮点的产品, 一步一步迈向堕落.
2015年, LG 发布了LG G4 这一中规中矩的机型. 纵然拍照质量极佳, 纵然请来了当年最红的韩国明星李敏镐代言, 纵然安排了中国作为首发国家, 也依旧无法填补, 塑料机身所带来的廉价感, 以及指纹识别缺失形成的销量阻力—— 这款手机, 像极了一年前三星发布的盖世系列中最失败的S5 .
而刚从S5 失败的阴影中走出来的三星, 则发布了旗下第一款前后玻璃, 金属中框, 以及配备了曲面屏幕, 被认为是当前三星逆转的开山之作—— S6系列. 两款产品在设计理念及质感上所营造出来的差异, 注定了LG 将在那一年沦为市场的炮灰.
而2016年的LG, 在如此惨烈的境遇下, 发布了旗下的又一款失败旗舰机型—— LG G5 . 在这一款机型上, LG 依旧采用廉价的塑料机身, 使其在设计上落后竞争对手两年. 作为最大卖点的可拆卸电池, 虽然反映出LG 在产品理念上的与众不同, 却并未被市场认可.
而三星发布的S7 系列, 则成为了当年备受赞誉, 甚至好评超越苹果的完美机型. 若不是Note 7 的惊天一炸, 三星将会因为这一款机型而奠定自己在设计上的龙头地位.
而这一年, 中国厂商也迎来了爆炸式的飞越. 小米发布了震惊全球的MIX 一代, 华为则凭借徕卡双摄, 自主芯片和品牌溢价, 达到了1.39亿部的销量, 稳坐第三把交椅, 同时与第二名苹果的差距进一步缩小.
事实上, 但看这几年各品牌拿出的旗舰产品, LG 失败的原因已经足够明显了. 作为昔日的领先品牌, 在产品上能够与竞争对手甚至是后来者, 产生如此之大的差距, 让人费解的同时, 也让人理解了, LG 衰落的必然性.
2017, LG 找到了方向, 却仍然差点感觉
今年, LG 的全新旗舰G6, 一改往日的非主流形象, 逐渐开始向主流靠拢. 18: 9 的全面屏, 金属机身, 以及低廉的售价, 让LG G6 在媒体中开始收获好的声音. 然而, 遗憾的是, 多年的衰落, 让LG 失去了供应链上的话语权. 高通将首批骁龙835全部供给了三星, LG G6 不得不妥协, 搭载了上一代骁龙821处理器.
这一关键步骤的妥协, 只能证明, LG 逐渐开始找到了方向, 但是却仍然差点感觉, 甚至, 有一些苦苦挣扎的意味.
今年8月份, LG 终于迎头赶上, 发布了搭载骁龙835的V 系列旗舰LG V30. 然而, LG 的境地, 只能用强敌环肆来形容. iPhone 8 / X, 三星Note 8, 小米MIX 2, 和即将发布的华为Mate 10, 每一款机型都是强劲的对手, 在这样的市场环境下, LG V30, 又如何凭借自己平凡的肉身, 去和这些强敌火拼呢?
2017年的智能手机大战即将进入尾声, 2018年很快就要到来, 留给LG 的时间不多了. 如果LG 不能在短期内, 用足够强大的产品扭亏为盈, 重新进入大众的视野, 那么, 或许在不久的将来, 它会真的从手机市场上消失. 到那时候, LG 与手机的唯一关联, 或许只是作为屏幕供应商的存在了吧.
2018年, 必然是关键的一年. 而最近, 新品的消息也不断开始传出. 根据传闻, 三星将在年初发布盖世系列最新旗舰S9. 而对LG 来说, 悲剧可能再次发生—— 首批骁龙845将会全部提供给三星. 作为同期发布新品的LG 来说, 这会是它第二次, 迎头和三星这辆销量坦克撞车, 而一旦成真, LG 必然会被撞得粉碎.
LG 手机, 你到底将何去何从?